电商引流的关键并不仅仅是推广吗「电商的引流是什么意思」
今天给大家普及一下电商引流的关键并不仅仅是推广吗「电商的引流是什么意思」相关知识,最近很多在问电商引流的关键并不仅仅是推广吗「电商的引流是什么意思」,希望能帮助到您。
各位小伙伴,你们好!我是阿宝老师,那个一直说运营是一件很简单的事儿。
往年希望大促的时间长一些,没想到今年真的就实现了,总有一种错觉,就是今年好像经常有活动,在掏空我的腰包!
店铺操盘理念:不要总想着空手套白狼,好的生态需要门槛,同样是一个可以轻资产运作的行业,抓紧时间去进行,这种机会可遇不可求。
学习是降低自身运营成本最好的方法,大多数中小商家思考的第一件事情是,不投入,回报高。这个市场很难有这样的项目和产品了!
一.做店铺需要的不光光是引流
2021年,很多商家也好,机构也好,线下也好,似乎都陷入了一种僵局!大家往往重视引流这个端口,而往往忽略用户群体感受。大家的商业模型思维中更多的是关心引流的端口,引流的渠道,引流的方法,付费推广的方法!历史规律总是相同,随着吃蛋糕的人越来越多,获客成本越来越高,却从来没有人思考我们的群体是谁,他们关注于什么,他们痛点在哪里?如何解决他们的痛点。
二.为什么新商家入门特别难
现在很多新手商家小伙伴做店,有3大壁垒。
第一壁垒,是不会学习,或者叫做信息技术壁垒,很多时候还没做的情况下,已经把自己吓到了,平台规则的变更,自己类目行业的变更,信息差,时间差的交替。所以“割韭菜”这个词深入人心。
第二壁垒,是不懂人群,互联网的时代,增加了沟通信息的效率,但也阻断了和人群的交流,老一辈做生意做的都是回头客,维护好自己的客户。恰恰,现在很多做店铺的老板是相反的,很多时候大家更多的是把人群叫做流量,公域流量 私域流量,公域名流量就是从各个端口获取完之后,再转化成自己的私域流量。一切都是以提高MGV为目的,久而久之会让大家不会和人群联想在一起,关心自己的群体需要什么。
第三壁垒,太过于注重流量本身,而不注重内容。什么是内容,大家可能第一反应是图文,短视频 ,帐号。实际上你的标题,主图,详情页,视频这些都是,关键是大家都能做好这些的情况下,你能否,精益求精。做到人无我有,人有我精!
往年大家最喜欢玩的套路是什么?多店霸屏,多店引流,矩阵打法。随着时间的估值消化,消费者产生疲惫期后,往后就是内容,优质的内容才 能承接住客户,增量的时代,变住留住流量,增加消费者粘性的时代。
三. 对于内容流量布局千万不能着急
很多商家做店铺,真的是急吼吼的!巴不得今年操作下付费,搜索,内容!明年立马起爆,这边提前联系好宝马销售,预定一辆车!
在这里又要带着大家熟悉下搜索流量,推荐流量,内容流量了。
3.1 搜索维度
以类目为核心下的搜索BI流量,重点考核的是什么呢?考核的就是GMV和UV价值等。
换言之,精准的搜索流量是每一位商家都去争的赛道,搜索下比拼的是什么?是各个纬度,产品的硬实力,价格,供应,品牌维度的竞争。如果说没有选择好赛道,搜索这个维度是很难提升上去的。
3.2 推荐维度
推荐维度的核心是基于数据模型,大家理解中系统给你推荐流量,肯定是基于很多的维度,品牌模型,大数据人群模型,历史参考模型。
讲白了,推荐的算法我们是很难测试出来的,也不要去过多的猜测,我知道很多小伙伴会不断地测试平台规则的运算逻辑,这种资本性的打法,我从来不赞同,对于中小商家也不现实,你这可能刚摸出点规则,没两周又变了。当然每个人的看法还有打法不同。
3.3 内容流量
内容广义上是以直播,短视频,文章,新闻,报纸等媒介传播。
内容狭义上是以图文,短视频,文章形式展现。在京东站内包括了以下的渠道:京东快报、会买专辑/清单、发现好货、排行榜、精挑细选、视频购买。
内容有三个点:
1. 体系风格化,以阿宝老师的文章举例,已经结合我个人的性格形成我的脉络,我知道会有很多同行业自媒体大佬借鉴,但是性格不可复制。
2. 持续性,有很多同学会说我一周铺多少内容合适,这个问题在我看来就不是问题的问题,不管你每周做多少内容,核心是不断产出,不断产出的核心是不断深耕。以现在流量越来越大的京东站内短视频为例子,你铺了多少量不重要。核心是能不能持续不断地迭代,短期以量布局能够带来不错效果,但是如果长期不迭代,这块还是不行的。
3.不断的创新,前面其实老师也表达了,复制借鉴是短期的技巧,长期需要不断深耕走出一套自己创新的思路。
四.总结
最后我是阿宝老师,电商互联网时代,大家可能都特别看重引流的能力,引流这个词本身具备技巧性,也不具备任何实力性。往后发展的趋势一定是公私域运营的转化,往后内容化的深耕又会打破公私域的壁垒!如果你在日常运营过程中,有不明白的地方,可以留言评论区,阿宝老师为你解答!