莆田好鞋 如何走出新天地店「怎么做莆田鞋生意」

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图为双驰定制工厂全智能飞织机群生产忙。

莆田好鞋，一个在全国媒体持续引发关注的热门话题。关于它那纷纷扰扰前尘往事，如今，也一并翻篇，赋予厚重、深刻、多彩的内涵，被全新诠释、补白、定义。

这，缘起于一连串来自今年开春后的吸睛点——

今年2月，莆田鞋集体商标（图形）获得国家知识产权局批准成功注册；

5月20日，莆田鞋集体商标使用管理办法出台；

5月25日，市鞋服产业产融对接会举行，集中签约16个鞋服产业产融对接项目，签约总金额34.26亿元。

鞋业，作为莆田市传统产业中的领衔主力军，承载着历史、文化、感情，信心、价值、未来。新时期的“鞋都”莆田，正以壮士扼腕的气势，推动这一优势产业、支柱产业、看家产业，冲破曾经爆发的“假海淘”等负面舆情的阴霾，迎来转型升级、蓄势勃发的春天。

品牌正名

莆田制鞋历史悠久，工艺精湛，发展基础好，产业链完整。经过一代又一代从业者的接续奋斗，鞋业成为莆田市首个产值超千亿元的产业，现有生产企业达4000家以上，从业人员超50万人，每年生产数亿双世界各类著名品牌鞋子。

一双鞋，走天下，莆田声名远扬。然而，一路走来，坎坎坷坷。近年来，更因所谓“仿冒鞋”等而给外界造成负面印象，尤其是舆情发酵的“假海淘”事件，让莆田鞋一度受到诟病。

破势“立新”，破局“立牌”，破题“立为”，倾力倾情倾心打造莆田好鞋，正当时，逢其时。

品牌、智造、营销，“三套马车”齐头并进，闯出突围突破的新路径。

莆田鞋集体商标（图形）获批及使用管理办法出台，有政府“背书”，提升品牌公信力，给鞋企吃下了“定心丸”。从“制造”迈向“创造”，既是观念的嬗变，更是自强的选择。此举一推出，便激起强烈反响。新华社等央媒热情点赞肯定，主流媒体、自媒体各类报道纷纷聚焦，一片喝彩，新闻爆款“出圈”抢眼球。

“莆田鞋集体商标搭建了一个新平台，能弥补部分鞋企规模、影响力较小的不足。”负责莆田鞋集体商标运营的莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇说，莆田鞋运营机构与授权鞋企深度合作，赋能设计、品牌运营和渠道，鞋企只需专注于做自己最擅长的生产。

据了解，莆田鞋集体商标采用“1 N”模式，1是指“莆田鞋”品牌，N则代表众多当地鞋企的自创品牌。通过授权的鞋企会挂上莆田鞋和企业自主品牌两个商标，以帮助企业自主品牌成长。

目前，双驰实业、青春之家、永生等16家头部鞋企已获授权使用莆田鞋集体商标。

智造赋能

在双驰智能化制鞋工厂，负责人陈光妙告诉记者，站上双驰企业研制的“识足鸟”智能脚部测试仪，仅需15秒，便可获取用户足长、足宽、足背长、足弓高等脚型大数据。经系统自动分析比对，为用户匹配并定制最适合其脚型的鞋款，提高日常行走、运动的舒适度。

吃一顿饭的功夫，就可快速定制一双个性鞋子，这是过去想都不敢想的事。从之前劳动密集型生产，到如今消费端、平台端与生产端的大规模高效协同，企业的制造能力与管理能力不断提升。“智造”广泛应用，带来全新活力。

华峰新材料建设的经编运动鞋面制造数字化工厂，实现“缝、粘、印”制鞋三个阶段跨越发展，“一次性打印成型”智能生产，13秒可产出一双鞋，产能提高4倍，用工减少2/3。

安恒致远鞋业启动多品种小批量智能化产线项目，构建生产管控“智造大脑”，实现了市场快速反应、有效降低库存、提升品质保证。

达丰织造有限公司引进高效织造智能化生产线，1名员工能够管理10台以上机器、坯布日产量可达1500公斤。

……

采访中，这样的精彩故事真是太多了，赋能换道超车。有数据为证：1106.5亿元，去年全市鞋业规模产值，占全省鞋业规模的三分之一；而今年一季度全市鞋业完成规模产值331.1亿元，比增20%。

营销突围

蝉联抖音跑鞋爆款榜榜首！指的是青春之家体育用品有限公司旗下“玩觅”品牌的一款避震鞋销量。

在抖音、快手等新媒体兴起伊始，有着10年电商运营经验的这家鞋企，迅速从传统电商向内容电商转型，通过品牌自播、达人直播等方式，投入发力新营销。

“通过直播，不但能讲好产品故事、展示产品特性，而且能将产品更精准地向市场对象投放，扩大品牌宣传。”该公司品牌经理曾鸿庆表示，依托新营销，今年产品销量预计将增长6-10倍。

沃特、集途科技、古奇天伦……直播成为莆田市越来越多鞋企品牌销售的“拿手好戏”。

据介绍，莆田市已在京东、快手、天猫商城、抖音等主流电商平台开设莆田鞋官方旗舰店并投入运营，在中建电商“鲁班网”平台、中铁物贸“云筑优选”网络平台开通“莆田工装鞋”销售专区。

在线下，市体育中心已设立莆田鞋授权精品专营店，同时拟在兴化府历史文化街区开设莆田鞋官方旗舰店，实现“莆田鞋 文旅”业态融合发展。

和企业家想在一起、站在一起、干在一起，扶一把、撑一把，携手渡过难关，营造良好营商环境，正不断形成氛围。“莆田市出台政策支持鞋业企业运用新一代信息技术实施技术改造，重点培育数字化管理、智能化制造、个性化定制等新模式、新业态示范项目，按项目投资额的10%给予不超过200万元补助，对示范标杆企业给予50万元奖励。”市工信局软件服务业科副科长傅振宇表示。

诸如此类的惠企创新之举，在当下，正强力对接呼应融入国家出台一系列稳增长措施，助推莆田好鞋行稳致远。

（来源：湄洲日报 记者：郑已东 陈斌 编辑：许智伟）