lazada优势品类「如何把缺点变成优势」

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9.11日，在浙江义乌市举行了跨境电商峰会暨卖家复苏大会，大会现场设立了阿里巴巴专场，Lazada，1688，速卖通和天猫海外等阿里系电商平台作为受邀嘉宾参与了本次电商峰会。

众所周知浙江省义乌市目前是跨境出口比较重要的城市，今年这次疫情后的商家复苏大会聚集了众多跨境商家的目光，lazada招商负责人也在这次大会上分享了平台招商政策和东南亚时尚类目市场趋势，引起了很多义乌商家对于出海东南亚的兴趣。

根据我们现在一个互联网发展科技，东南亚市场成为互联网渗透率最高的地区之一，也是人均上网时长最长的地区，市场调查目前菲律宾一天上网时长超过10小时一天，位居全球第一，泰国，印尼分别是9小时一天和八小时一天，进入全球第五名，这些数据能意味着未来将会有更多人利用网络进行社交，娱乐，以及购物等等

今天跟大家说一下时尚类目，里面涵盖鞋服（男女鞋），箱包，手表饰品等，品类很丰富，产品新颖，是lazada跨境平台优势类目，当中泰国，菲律宾，印尼和马来站点的时尚类目表现的最为强劲。

在东南亚时尚潮流趋势的推动下，鞋服类产品的市场需求不断释放，成为时尚行业消费力最强的品类。在LazadaTOP20三级类目中，女式上衣、连衣裙与时尚饰品位居时尚消费需求前列。随着男性消费能力的崛起，男性时尚需求持续提升，增速最快的品类包括男士衬衫、男士T恤、裤子和单肩包/斜挎包。

目前女性作为消费的主力军，她们在鞋柜和衣柜里藏满了最新时尚元素的同时，也不忘注重贴身内衣的舒适性。同时，厚底、网面等休闲运动鞋，平底、高跟、浅口皮鞋作为搭配单品需求量也十分巨大。

目前东南亚儿童人口基数大，随着时尚的覆盖范围大面积增大，童装也具有不同的时尚风格，其中连衣裙、衬衫、套装类产品都是热卖品。

箱包整体成交比较高的还是以女包为主，然后依次是男包、旅行包跟儿童包可以看到，本地商家在行李箱类目下成交量要高于跨境卖家。

这是因为，过往抛货在跨境物流上受限，跨境卖家成本运费高于本地商家，所以跨境卖家还有很大成长空间的。

包包不仅是出门时储物的工具，同时也起到为整个look锦上添花的作用，无论是女士手提包、斜挎包，还是男士双肩包、商务包，人们会因出席场合不同而选择不同风格与材质的包。因此，各种款式的包包在东南亚仍有较大需求量。

Lazada手表佩饰类目在东南亚各个站点的成交占比规模，从大到小依次是印尼、菲律宾、泰国、马来西亚，新加坡、越南，后两者体量相当。手表的意义不仅在于兼顾时尚、商务、功能于一身，还在于能向他人传递出表主是一个值得信赖、能力出众的伙伴。耳环、手链、项链、戒指等饰品又以银饰最受消费者欢迎。未来Lazada将在泰国主推饰品手表品类，为商家们提供快速孵化渠道。

跨境电商未来万分瞩目，接下来的双十一玩法也跟去年大大不同，在阿里巴巴的大力支持下，lazada亦将进一步深化仓网布局，加速物流数字化建设，不断优化海外仓与中国中心仓解决方案，助力中国本土品牌及国际品牌更加便捷地开拓东南亚市场

（来源：公众号速卖通lazada漫漫）以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

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