网络与新媒体书籍推荐「传媒专业必读书目」

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本网讯（网媒最强战队 刘奕男）4月23日一年一度的世界读书日刚刚过去，为了更好地激发同学们的读书热情，除了一些经典的文学名著值得阅读外，网络与新媒体专业有一些传播营销类的好书同样想推荐给大家。

首先，第一本是尼尔·波兹曼的《娱乐至死》。这本书是美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼于1985年出版的关于电视声像逐渐取代书写语言过程的著作：同时也是他的媒介批评三部曲之一。读者在阅读的过程中不仅能够对“媒介技术影响社会文化发展趋向”有更深刻的认识，也能更加了解“媒介环境学派”的研究内容与研究取向。

第二本是沃尔特·李普曼的《舆论》。在这本书中，李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，在《舆论》和《自由与新闻》等著作中，它不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念，一个是“拟态环境”，另一个就是“刻板印象”。通过阅读这本著作，你将对很多传播学的经典概念有更全面的认识。

第三本是尼葛洛庞帝的《数字化生存》。这本书也是非常经典的新传读物，书中很多关于数字化社会的预言在今天全部变成了现实。同学们在看这本书的过程中，会惊呼作者的预见性，更会对当下发展的新媒体技术产生更深刻的理解。

第四本是罗伯特？布莱的《文案完全创作手册》。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分地说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……

第五本是刘振华的《电商数据分析与数据化运营》。本书对服饰行业的宏观而重要的业务体系、多维而立体的数据化运营指标，以及被行业所证明的数据化运营实例进行了全面、详细、深刻且独特的解析。书中涵盖了“业务”“数据”“运营”三大模块，并且三大模块并不是各自为营的，而是采取了“业务中有数据，数据中有运营”的表达思路——这才是“数据化运营”的真正实践。

第六本是马丁？林斯特龙的《痛点？挖掘小数据满足用户需求》。此本书是互联网经济迅猛发展，大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出，大数据连接了千百万的数据点，可以准确地产生相互关系。但是，当人类按照自己的习惯行动时，大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时，在大数据之外，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求，击中痛点，则意味着将掌握无限的商机。

第七本马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》。格拉德威尔以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感；几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮；一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席；发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”，它达到临界水平并爆发的那一刻，就是一个“引爆点”。

第八本是奇普·希思/丹·希思的《让创意更有粘性》。这本书告诉你的是，有时候，你需要有所创新，只有黏性创意，才能让你更加成功。你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……为什么？这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。

第九本是乔纳·伯杰的《疯传》。在这本书中是什么样的事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

第十本古斯塔夫？勒庞的《乌合之众》。古斯塔夫？勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。《乌合之众--大众心理研究》在西方已印至第29版，其观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。这本书并不是严格的学术著作，但影响很大，书内的观点很多发人深省，也有很多观点需要代入当今时代辩证地进行思考。

介绍的最后一本书是杨飞的《流量池》。移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点；多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞，讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

“世界读书日”推动更多人阅读和写作，让读书成为人们日常生活中不可或缺的一部分，今天推荐的书籍可以让我们对网络与新媒体有进一步的了解。在互联网浪潮翻涌的今天，只有掌握更多知识才能在未来的道路上走得更远。