抖音818好物节节目单「抖音完整发到朋友圈」

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【亿邦原创】抖音818发现好物节收官；微信及WeChat月活用户达12.99亿；阿里和快手等公开旗下部分APP算法运行机制。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1 阿里和快手等公开旗下部分APP算法运行机制

国家互联网信息办公室发布互联网信息服务算法备案信息的公告，在《境内互联网信息服务算法备案清单（2022年8月）》网站附件中发现，清单目前覆盖了阿里、腾讯、字节、快手、美团等公司旗下应用产品的30种算法。

以阿里为例，公开了天猫商品排行算法，主要应用于手机天猫APP商品排行，通过用户的点击、加购、销量等数据按不同类目、属性对商品进行客观排序。此外，公开了淘宝的推荐算法，应用于手机淘宝APP首页、逛逛、支付完成页等的内容推荐，通过用户的访问足迹、历史搜索数据为用户推荐可能感兴趣的商品或服务信息。

2 饿了么和抖音达成合作：探索“即看即点即达”新服务模式

日前，饿了么和抖音共同宣布达成合作。双方表示，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

依据合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

3 腾讯二季度营收1340亿元 微信月活同比增长3.8%至12.99亿

腾讯日前公布了2022年第二季度财报。财报显示，二季度腾讯营收1340亿元，同比下降3%，市场预期1355.98亿元。值得关注的是，这是腾讯季度营收首次出现同比下滑。

其中，二季度网络广告业务收入同比下降18%至186亿元；增值服务业务收入为717亿元，相较上年同期总体保持稳定；金融科技及企业服务业务同比增长1%至422亿元，收入占比32%，成为重要业绩支柱。二季度微信月活用户同比增长3.8%至12.99亿。

4 抖音818发现好物节战报：泛商城超400个单品交易额破百万

截至8月18日24时，抖音818发现好物节正式收官。根据官方数据，本次818中成交额破百万直播间达3894个，挂购物车短视频投稿量达1621万条，交易额破百万品牌达5560个，泛商城交易额破百万单品个数超过400。

5 快手电商针对“电商直播PK期间违规”行为进行专项治理

快手电商发布关于“电商直播PK期间违规”的专项治理公告。据悉，常见违规情形包括恶意炒作、违规价格营销、虚假宣传、不文明用语等。快手电商表示，电商直播PK期间，带货达人和PK对象出现上述违规行为的，平台将采取包括但不限于暂停使用购物车、支付违约金、扣分、禁止直播、封禁快手账号等违规处理措施，同时将对违规人采取临时关闭电商PK功能3-10天或永久关闭电商PK功能的违规处理措施。

此外，在电商PK的过程中出现了违规行为，带货达人及其PK对象承担相同的违规责任，但一方对另一方尽到了监督提醒或自行及时主动中止违规行为的，平台可对其减轻或免于处置。

6 支付宝公布小微商家降费进展：一年降费让利近80亿

蚂蚁集团官微消息，8月16日，蚂蚁集团旗下支付宝公布数据：过去一年多来，支付宝积极响应国家为小微降费的政策号召，已为小微商家累计减免经营成本近80亿元，超过2200万商家及小微经营者受惠国家降费政策。

7 腾讯高管：成本仍有下降空间 会进一步优化人数和薪酬

据澎湃报道，在腾讯二季度财报发布后的电话会议中，腾讯高管表示，目前腾讯正在执行成本控制举措，后续成本仍然有进一步下降空间，未来会对人数和薪酬进一步优化。公司期待今年下半年成本控制效果将进一步体现，相信未来几个季度会恢复收入增长，即使游戏收入保持现状。

8 视频号小任务正式开通

日前，微信广告上线面向视频号作者的现金任务撮合产品——视频号小任务。其连接广告主推广与创作者变现需求，以视频号活动为载体，鼓励创作者投稿参与，并以视频效果结算收益。相比面向万粉以上创作者的视频号互选平台，小任务是面向更广泛优质创作者的变现解决方案，具有变现途径简单、任务接单灵活、现金奖励丰富等特点。

# 新业态布局 #

1 橙心优选在兰州重启运营 合作方有更大主动权

据界面新闻报道，多方消息显示，滴滴旗下社区团购平台橙心优选在兰州恢复运营。橙心优选此次在兰州的运营路线是降低风险的代理模式。除了授权品牌和系统之外，从采购、团长招募、履约到管理，都由铁邦物流负责，橙心优选获得流水的抽成。

2 格力进军餐饮外卖业务

据企查查APP显示，珠海格创优食餐饮管理有限公司成立，法定代表人为甘锦鸿，注册资本1000万元，经营范围包含：餐饮服务、食品生产、食品互联网销售、外卖递送服务、餐饮管理、初级农产品收购等。企查查股权穿透显示，该公司由珠海格力物业管理有限公司100%控股。

3 五芳斋9月初将在A股上市

据悉，五芳斋已于8月15日递交招股意向书，预计9月初将在 A 股挂牌上市。五芳斋主要的生产基地位于浙江省嘉兴市，销售区域主要集中在华东区域，粽子是五芳斋主打的品类，营收占比超七成。上半年营收和净利润均同比下滑超15%，主因受疫情反复影响生产和销售。五芳斋本次IPO计划募集10.56亿元用于生产基地建设。

4 辛巴四周年直播：超7000万人观看 带货近1200万单

8月18日中午12点，辛巴“818四周年”直播正式开播，开播在线人数超过256万，共7672万人观看。直播共上架70余款产品。辛巴“818四周年”直播专场带货近1200万单。当天，一款稻香村月饼礼盒售出近20万单、60万盒，销售额超5100万；有棵数男士内裤售出近100万单、600万条；棉密码卫生巾售出58万单，销售额超1亿；vivo Y77e（t1版）手机通过辛巴直播间全球首发，销售了9.5万单，销售额达1.7亿。据悉，辛选“818四周年”直播专场还得到了快手平台的支持，快手为该场直播的消费者提供了8180万元现金补贴。

5 京东：上半年咖啡成交额增长超50% 咖啡液成交额增长499%

8月18日消息，京东消费及产业发展研究院联合经济日报发布健康消费报告。数据显示，京东上半年咖啡总体成交额同比增长超50%，其中咖啡液成交额同比增长499%，速溶冻干咖啡成交额同比增长163%。同时，含有提神、抗疲劳功能性成分的商品如牛磺酸成交额同比增长2.1倍，动物蛋白成交额同比增长2倍，枸杞成交额同比增长1.5倍。近3年运动营养相关商品中，运动能量饮料用户数增长5.2倍，肌酸用户数增长3.7倍，支链氨基酸用户数增长2.7倍。此外，洋甘菊成交额同比增长1.5倍，茶氨酸成交额同比增长3倍，褪黑素成交额同比增长1.5倍。

6 小红书：2022年上半年服饰内容搜索同比增长53.42%

小红书数据显示，小红书上有关穿搭的笔记多达3000万篇，仅过去一年，站内服饰相关内容就实现超240%的增长。2022年上半年，站内服饰内容搜索同比增长53.42%，在小红书用户关注的TOP30服饰品牌中，中国品牌的占比从14%上升到了26%，用户对中国服饰的关注度明显上升。

据悉，在小红书，时尚现已成为内容发布量最大的垂类。而其中，服装穿搭更是小红书时尚用户最关心的内容。同时，87%的消费者在小红书上搜索与购物决策相关的内容，94%的用户每季度至少购买一次服装鞋帽。目前，已有超过6000知名服饰品牌入驻小红书。

# 新消费观察 #

1 名创优品致歉承认“走过弯路” 明年3月底前品牌完成“去日化”整改

8月18日，名创优品发布致歉声明，对其早期以“日本设计师品牌”自居的营销行为道歉。声明称，2015年底至2018年，名创优品处于全球化发展初期，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。名创优品称，早在2019年就已经在做“去日化”整改，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

2 观夏正式入驻天猫开启官方旗舰店

观夏TO SUMMER天猫旗舰店正式启幕，“金秋限定系列”桂花兔陶瓷精油香薰蜡烛同步上线。据悉，此次“金秋限定系列”是观夏为致敬“中秋游园会”这一中国传统岁时节庆而特别创造的。

3 母婴护肤品牌“咿儿润”完成天使轮融资

日前，母婴功效护肤品牌“咿儿润 Dr.Skimo”已完成天使轮融资，本轮投资方为复星与宝宝树共同出资设立的宁波梅山保税港区鸣星股权投资基金合伙企业（有限合伙），由超新星资本担任本轮独家财务顾问。咿儿润创始人王丹勤表示：本轮资金将主要用于加强营销端的投放。

4 文和友即将进驻南京

根据南京市规划和自然资源局公布长乐路132号地块改造批前公示，该建筑更新改造项目为南京文和友项目，该项目一大批最新效果图的曝光，意味着南京文和友项目有了实质性进展。

5 科技潮玩品牌“星奇世界 HISINGY”完成战略轮融资

科技潮玩品牌“星奇世界 HISINGY”完成战略轮融资，由“歌尔集团”旗下无人机技术方案解决供应商“歌尔泰克”领投，真成投资跟投。星奇世界 HISINGY是北京美冠挚友科技有限公司旗下科技潮玩品牌，成立于2018年10月，目标是打造 “跨越虚拟与现实的潮玩无人机娱乐生态”，主营方向为娱乐无人机产品、混合现实游戏技术、无人机商业赛事运营。

6 泡泡玛特全球旗舰店开启试运营

据首店早知道报道，日前，泡泡玛特全球旗舰店在上海南京东路低调启动试运营。目前仅开放1楼，整体面积超过500平，分为上下两层，设计风格充满未来感。正式开业日期官方尚未透露。

7 VR内容制作服务商“分岔点”完成数千万元Pre-A轮融资

8月15日，VR内容制作服务商“分岔点”完成数千万元Pre-A轮融资，由红杉中国种子基金投资，资金将主要用于产品研发以及技术团队扩充。分岔点创始于2021年11月，目前正在探索VR游戏领域，据创始人透露，未来将会上线一款市面上从未出现过的沉浸式VR游戏，具体上线时间于今年底到明年间。

8 新茶饮品牌vinvin完成天使轮融资

新茶饮直营连锁品牌vinvin已于日前完成数千万元天使轮融资。该品牌成立于2021年年初，与物业联动推出优惠社群活动、以线上产品推荐线下体验推广结合的方式建设vinvin福利站，福利站推广包括但不限于vinvin自营产品、合作品牌利好记的冻干方便面、凌卡的原生鲜椰汁等等的福利产品。（36氪未来消费）

# 其它 #

1 盲盒行业将迎国家监管

国家市场监督管理总局就《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》公开征求意见，拟定26条举措，对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定，包括不得向8周岁以下未成年人销售盲盒、整套退货应执行网购七日无理由退货规定等。

2 百世集团第二季度营收超19亿元

百世集团日前发布2022年第二季度财报。财报显示，二季度集团营收为19.264亿元，同比下降37.7%，环比提升6.9%；Non GAAP持续经营净亏损3.172亿元，上年同期亏损1.169亿元。据介绍，二季度百世供应链实现盈利，百世美国业务持续盈利。

3 中通快递第二季度营收86.567亿元

中通快递公布了2022财年第二季度财报。报告显示，中通快递第二季度营收为人民币86.567亿元（约合12.924亿美元），同比增长18.2%；净利润为人民币17.587亿元（约合2.626亿美元），同比增长38.2%。

4 李宁上半年电商渠道收入35.34亿元

8月15日，李宁发布截至2022年上半年中期业绩公告。财报显示，今年上半年李宁收入达124.09亿元，从销售渠道来看，李宁公司称在报告期内积极发展直播板块业务，同时进行了一系列的宣传和投放，电子商务渠道收入为35.34亿元，同比增长19.2%，占总收入28.5%。

5 呷哺呷哺：预期上半年将录得净亏损介乎约2.7亿元-2.9亿元

据界面报道，呷哺呷哺预期截至2022年6月30日止6个月收入约为21.6亿元，相较于截至2021年6月30日止6个月收入减少约29%。相较于截至2021年6月30日止六个月集团录得净亏损约0.47亿元，集团预期于截至2022年6月30日止六个月将录得净亏损介乎约2.7亿元至2.9亿元之间，在营城市116个，其中受疫情影响城市92个，占比约79%，尤其主要一线城市受疫情影响严重，如北京、上海、深圳、天津等。

6 国家统计局：7月社会消费品零售总额35870亿元 同比增长2.7%

据国家统计局消息，7月份，社会消费品零售总额35870亿元，同比增长2.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额32046亿元，增长1.9%。1-7月份，社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额221332亿元，增长0.2%。