销量最大的产品「中国快消品牌100强」

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以线上拍卖起家的eBay经过20多年的发展已经成为全球性的电商大平台，连接了全球数以亿计的买家和卖家，部分顶级卖家在eBay上销售的产品数量甚至超过了1000万件。

eBay Top100卖家榜单公布 顶级卖家销售额达数亿美元

近日，电商研究机构Marketplace Pulse发布了最新的eBay全球卖家Top100排行榜。

（图片来源于：Marketplace Pulse）

在eBay全球卖家Top100榜单中，英国和美国的卖家所占比例非常高，其中美国卖家占比46%，英国卖家占比25%，德国卖家占比14%，中国卖家占比11%，澳洲卖家占比2%，波兰和比利时卖家都占比1%。

共有14位卖家在eBay售出的商品数量超过1000万件，创造了数亿美元的销售额。

位居榜首的是来自英国的卖家musicmagpie。在十年间，musicmagpie在eBay平台共售出了3600万件商品。即使是十年前加入eBay的卖家，个别大卖每年也可以销售数百万件的商品。

虽然许多卖家习惯于在亚马逊、eBay等多个平台布局，但是目前eBay的顶级大卖基本上都是以eBay为主要经营的平台，他们的商业模式是围绕eBay建立的。目前eBay平台自有品牌的卖家越来越少，而拥有数百万库存商品的经销商却越来越多。许多顶级卖家都在销售低价的媒体商品，比如书籍和音乐产品。

排名前100甚至前1000的卖家中，大多数卖家已经在eBay上销售了十年以上。eBay平台的资深卖家贡献了大部分的销售额，同时可以看出，新卖家的竞争优势不够明显。目前的新卖家专注于打造品牌，这种商业模式在很大程度上是不适合eBay的。

不过，值得关注的是，在eBay平台一小部分卖家贡献了很大一部分的销售额，每个用户只要在eBay平台展示出1件商品就可以成为卖家，目前eBay平台已经拥有数千万的卖家，不过对GMV贡献最大的还是头部卖家。

需要注意的是，eBay平台的整体电子商务销售额增长正在放缓，在2022年结束时，其GMV会达到2019年的水平。尽管如此，为平台提供增长动力的卖家整体表现良好。

根据Marketplace Pulse发布的榜单，eBay平台全球排名前三的卖家分别是英国站的musicmagpie、英国站的worldofbooks08、德国站的medimops。

其中排名第一的卖家musicmagpie于2011年入驻eBay平台，目前共售出商品约3600万件，在过去一年共售出商品293.2万件。

据了解，MusicMagpie成立于2007年，主要销售具有收藏价值的音乐、DVD、书籍和消费电子产品。

排名第二的卖家worldofbooks08于2010年入驻eBay平台，目前共售出商品约2800万件，在过去一年共售出商品252.4万件。

排名第三的卖家medimops于2011年入驻eBay平台，目前共售出商品约1900万件，在过去一年共售出商品204.9万件。

据了解，medimops是欧洲乃至全球的超级大卖，不过目前仅在德国使用这个帐户，该卖家在法国和英国则使用店铺名Momox进行销售。

11位中国卖家冲进eBay Top 100卖家榜单

在eBay全球卖家TOP100排行榜中，共有11位中国卖家，具体包含jewelryfindingshop、mhestore2009、d-light-factory、zysysy2012、elec-mall、

Ynaan、ouyou2010、alice1101983、top-fashion1202、happyness8966、jewelrysmart87。

1. 排名最靠前的中国卖家是jewelryfindingshop，在榜单中排名第13位。

Jewelryfindingshop于2007年入驻eBay平台，主打产品是珠宝配饰，具体类目有珠宝和手表、服装、鞋类及配饰、健康与美容、家居和花园用品、手机及配件等产品，目前共售出商品约1100万件，共收获超过158万条评价，好评率高达92.2%。

该卖家销售的产品比较平价，而且产品种类相当多，受到消费者的广泛欢迎。

2. 中国卖家mhestore2009在榜单中排名第29位。

mhestore2009于2009年入驻eBay平台，主要销售户外用品、手机和配件，

目前共售出商品约660万件，近一年共售出商品1.9万件。

该卖家主要面向美国市场，现货产品非常多，好评率比排名靠前的Jewelryfindingshop还要高，达到97.7%。

3. 中国卖家d-light-factory在榜单中排名第41位。

中国卖家d-light-factory于2009年入驻eBay平台，主要销售家居园艺产品、汽车配件、手机配件、体育用品和电子产品，目前共售出商品约560万件。

值得注意的是，d-light-factory是eBay澳大利亚站排名第一的卖家，产品销量非常高，共收获超过150万条评价，好评率更是达到了100%。

4.中国卖家zysysy2012在榜单中排名第43位。

中国卖家zysysy2012于2010年入驻eBay平台，主要销售居家用品、服装、鞋、配饰、保健美容、珠宝和工艺品类。目前共售出商品约540万件，近一年共售出商品5.1万件。

zysysy2012同样是eBay澳大利亚站的卖家，其销售的产品非常受欢迎，好评率为97.8%。

5.中国卖家elec-mall在榜单中排名第48位。

中国卖家elec-mall于2008年入驻eBay平台，主要销售手机及配件、家居和园艺产品、计算机/平板等电子产品、消费电子产品等，目前共售出商品约500万件，近一年共售出商品6000件。

卖家elec-mall主要面向的是eBay美国市场，产品种类非常多，近一年的产品销量有所下滑，好评率为97.6%。

6.中国卖家Ynaan在榜单中排名第51位。

Ynaan于2010年入驻eBay平台，主要销售婴儿必需品和婴儿玩具等产品，目前共售出商品约500万件，近一年共售出商品3000件。

不同于其他大卖，Ynaan另辟蹊径，主打婴儿产品，累计销量非常高，不过近一年销量仅有3000件，好评率为97.6%。

7.中国卖家ouyou2010在榜单中排名第52位。

中国卖家ouyou2010于2010年入驻eBay平台，主要销售家居和园艺用品、汽车和摩托车配件、健康和美容产品、玩具等产品，目前共售出商品约500万件，近一年共售出商品4000件。

卖家ouyou2010销售的产品类目非常多，累计销量很高，但是近一年的销售增长开始放缓，店铺的好评率为97.7%。

8.中国卖家alice1101983在榜单中排名第68位。

中国卖家alice1101983于2012年入驻eBay平台，主要销售电子工具、半导体器件、打印机等多种类型的电子设备和电子产品，目前共售出商品约440万件，近一年共售出商品4.7万件。

卖家alice1101983与其他头部大卖不同，店铺主打的是电子设备和电子产品，相关产品的需求量非常高，店铺的高评率达到99.7%。

9.中国卖家top-fashion1202在榜单中排名第70位。

中国卖家top-fashion1202于2012年入驻eBay平台，主要销售健康和美容产品、家居和家居DIY产品、服饰和配饰、珠宝和手表、体育用品、宠物用品、婴儿用品、玩具等多个类目的产品，目前共售出商品约420万件，近一年共售出商品2.3万件。

该店铺销售的类目非常丰富，店铺的好评率为92.5%。

10.中国卖家happyness8966 在榜单中排名第75位。

中国卖家happyness8966于2010年入驻eBay平台，主要销售珠宝和手表、健康和美容产品、家居和园艺产品、服饰和配饰、体育用品、消费类电子产品、宠物用品、乐器和装备、玩具产品等，目前共售出商品约4,099,999件，近一年共售出商品2.8万件。

卖家happyness8966丰富的产品线也吸引了各种不同需求的消费者，店铺的好评率为94.6%。

11.jewelrysmart87在榜单中排名第83位。

中国卖家jewelrysmart87于2011年入驻eBay平台，主要销售珠宝钟表、服装、鞋、配饰、保健美容、家居用品、手机及配件类产品，目前共售出商品约390万件，近一年共售出商品3.7万件。

该卖家主要经营澳大利亚站，产品种类非常多，近一年的销量也很高，好评率为94.7%。

总的来看，进入eBay全球卖家Top100榜单的中国卖家大部分都是已经入驻eBay平台10年以上的资深卖家，而且他们基本上销售的产品类目都相当多，以平价产品为主。

虽然目前的全球电商市场竞争非常激烈，eBay平台的销售额对比大流行初期有所流失，但是多个热门类目依然保持着非常高的销量，销售额均超过100亿美元，分别是：汽车、零件和配件、电子产品、收藏品、家居和花园以及时尚产品，平台依然是有发展机会的。

结合当前内卷外患的市场环境，不少卖家已经将多平台布局作为了长期发展的战略方向。对于卖家而言，重点投入哪些平台，发力哪些品类，成为了当下面临的重要选择。