薇娅直播渠道「do的另一种形式」
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中国的直播电商市场发展迅速,从2016年电商平台试水直播开始,经过短短5年发展,目前该市场的GMV(商品成交总额)已突破万亿元。由此可见,谦寻控股对市场的判断力和前瞻性都走在行业前端。这样的眼光和意识,也为谦寻的快速转型,走向合规奠定了基础。
(1)合规是主旋律
在《网络主播行为规范》发布的次日,谦寻控股就针对此规范进行了详细的解读,并于6月23日至6月24日在公司内部相关部门展开了《网络主播行为规范》的解读与学习。
6月初,为了进一步提高公司员工及主播团队对于直播电商行业监管政策的理解和认知,谦寻控股邀请到浙江省消保委、杭州市滨江区市场监督管理局等政府部门,持续多月开展系列合规专题分享。
在直播电商市场发展迅速的今天,谦寻控股主动承担社会责任,积极推动行业合规发展,把合规经营作为所有工作的核心牵引。
(2)白银时代正在来临
直播电商行业目前的发展形势超着内容精品化、分类垂直化、主播专业化的三个方向飞速前进,这无疑暗示着新的直播时代正在到来。
对此,谦寻早有布局。从2018年开始,谦寻就在重点培育签约主播,其中不乏林依轮、李静为代表的明星主播,以及行业KOL、各销售类目的TOP主播等。这些强大的主播矩阵,一方面借鉴了薇娅这个顶流的行业经验,一方面借助行业最强MCN机构的各类资源,迅速跃居不同垂直品类的前列。此外,由于一直十分重视供应链的打造,谦寻集团的这些主播也进入了一个更为良性的循环。
电商最终比拼的是供应链。从2013年初到2016年,薇娅在广州奋斗之时就已与当地工厂建立联系、沟通,供应链体系搭建得已经比较完善了。到2017年之后,其与平台的信息沟通更重一些,供应链也开始从服装向全品类发展。谦寻对于供应链十分重视,为此还专门成立了谦品供应链管理有限公司,负责帮助谦寻文化旗下主播严格把控直播间商品的品质。
此外,薇娅及团队一直致力于乡村振兴工作,其间拉动地区就业、促进增收的实效也值得关注。从行业层面来看,谦寻文化公司筹备的直播学院也已向市场开放,成为行业首创。这个学院致力于培训农人,让每一位脱贫致富带头人都能学会用直播卖货。
