青岛跨境电商发展「连连跨境电商目录」

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青岛日报/观海新闻记者 衣涛

跨境电商已然成为这个时代国际贸易的新潮流。

7月15日在青举办的2021中国（青岛）跨境电商博览会。

近日，青岛海关发布了上半年青岛市外贸数据：进出口总值3975.2亿元，比去年同期增长39.6%，较2019年同期增长41.3%，占同期山东省进出口总值的29.7%。这个成绩令人振奋，增幅位列计划单列市第一位，增幅和规模均创历史同期新高。

在这份外贸成绩单中，记者留意到一个看起来并不显眼的数据——青岛跨境电商进出口规模突破100亿元。相比较3975.2亿元的体量，100亿元这个数字似乎并不能说明什么。但当记者翻阅到2020年青岛海关发布的全年数据后，跨境电商这一外贸新业态新模式的巨大发展潜能便一览无余了：2020年，青岛通过海关跨境电商管理平台进出口54.2亿元。

短短半年时间，青岛跨境电商进出口体量较2020年全年实现翻番。跨境电商在青岛的发展堪称快到“飞起”。

高速增长的“新赛道”

在新一代信息技术的赋能和新冠肺炎疫情的催化下，全球消费者的购物习惯发生深刻改变，跨境电商席卷而来。数据显示，2020年，我国跨境电商进出口额达到1.69万亿元，5年增长了10倍。

巨大增量使得越来越多城市将跨境电商视为推动更高水平对外开放的“新赛道”，深圳、广州等城市起步较早，均为个中佼佼者。在1.69万亿元的体量中，这些先行一步者各领风骚。

前海跨境电商“深圳样本”正成为稳外贸“轻骑兵”。据麦肯锡咨询《中国消费者报告2021：洞悉中国消费者，全球增长引擎》披露，目前中国的跨境电商交易量已占全球总数量的45%。其中，深圳拥有全国近40%的跨境电商卖家和80%的跨境平台、服务商。仅以深圳前海蛇口自贸片区为例，2020年该片区实现跨境电商进出口512.2亿元，同比增长了2.6倍。

跨境电商已成为广州市外贸发展的新引擎。从2015年的67.5亿元增长到2020年的472亿元，近7倍的体量增长是广州跨境电商交出的成绩单。

今年5月，国内知名电商智库亿邦动力研究院发布《2020跨境电商综试区能级指数报告》。报告发布的能级指数结果显示，广州所有单项指标得分均在80分以上，其中，综合能级指数全国排名第一，发展规模指数、配套支撑指数两个单项排名第一。在目前中国105个跨境电商综试区形成的4个不同梯队中，广州位居全国引领梯队头名。

从各城市对跨境电商运营人才的需求，同样可以看出不同城市间跨境电商的发展动能——强者愈强！

日前，“智联招聘”发布了一份调研报告：在该平台，今年一季度中国内地跨境电商运营人才需求激增，人才需求主要来自广东省，占比达51.6%，其中，仅广州、深圳两城合计占比就达到48.8%。

报告分析称，究其原因，背靠珠三角地区强大的供应链体系，广州、深圳外贸产业根基深厚，当地鼓励创业、财政补贴等各项开放政策也持续释放出红利。与去年第一季度相比，今年一季度广州、深圳跨境电商运营人才职位招聘数量分别增长了158.2%和224.3%。

青岛找准比较优势

相较于深圳等南方城市，青岛跨境电商的起步明显要晚一些，规模也有所不如。但这并不意味着青岛就没有“后发先至”的可能性。相反，在多个维度，青岛发展跨境电商都有着得天独厚的优势。

青岛对跨境电商运营人才的需求已成持续增长态势。在“智联招聘”发布的调研报告中，今年一季度，青岛对于跨境电商运营人才需求仅次于深圳、广州、郑州、杭州，排名全国第五名。

产业基础方面，青岛拥有童装、假发、户外用品、珠宝首饰、手推车、汽车配件等10多个过亿美元的产业集群。其中，胶州李哥庄镇假发聚集区为全球高端假发制造基地。青岛特色产业带正从“产业集聚”加快形成“跨境电商 外贸特色小镇”和“跨境电商 特色产业园”的全要素聚集效应，形成新兴的跨境电商产业集群，实现外贸转型升级。

来自青岛市商务局的资料显示，从出口看，优势行业对青岛跨境电商出口拉动效应显著，服装、箱包、假发、玩具、文具、轮胎、帽类、塑料容器、汽车配件、农产品、手工艺品等商品的合计出口额占总出口规模的90%；从进口看，青岛主要进口商品以美妆用品、奶粉、母婴用品、保健品为主，约占总进口规模的95%。

“毗邻日韩”是青岛最大的区位优势之一。当前，青岛初步形成了集海、陆、空、铁、邮等五种交通运输方式于一体的综合物流枢纽。

以海运为例，青岛依托对日韩区位优势发展海运跨境电商，在全国率先设立了海运快件监管中心，定期班轮“夕发朝至”，构建起一条“中日韩海上高速公路”，这一快速物流通道把国际物流时间和运输成本压缩50%以上，实现了“空运效率，海运价格”。

保障体系方面，青岛在跨境电商领域更是深耕已久。2016年，青岛入列“跨境电商综试区”，此后，青岛先后出台了一系列支持政策。今年以来，青岛继续实施跨境电商倍增计划，实现六种通关模式全覆盖；创造性开展“前展后仓”模式，打通对欧洲贸易门户，最大限度地降低了疫情影响，实现供应链的高效对接。

可以想见，只要利用好这些优势，在这条“新赛道”上取得有利位置，青岛外贸实现迭代升级的同时，必将以更高水平对外开放引领城市的高质量发展。

企业纷纷跑步“入场”

跨境电商的“蛋糕”越做越大，想分“蛋糕”的人自然也越来越多。在青岛，一众看到巨大市场红利的外贸企业和创业个体，纷纷跑步“入场”。

来自青岛市贸发中心跨境电商部的数据显示，截至今年5月，青岛开展跨境电商及相关各类业务的市场主体数量已达6000余家。而根据有关调研，80%左右的跨境电商企业由外贸企业（53%）和工贸企业（27%）转型而来， 16%左右为跨境电商创业企业，4%左右为跨境电商企业提供金融、物流、支付等运营服务。

“本次博览会让我深刻感受到北方人想做好跨境电商的热情，有超过150家跨境电商卖家到我们这里咨询，想要学习借鉴南方的成功经验。”深圳市领星网络科技有限公司相关负责人李方民所说的博览会，就是7月15日-17日在青岛举办的“贸易优品促双循环”2021中国（青岛）跨境电商博览会。据悉，这是青岛举办的首届高规格跨境电商博览会。

这场为期3天的博览会共吸引400多家外贸企业、跨境电商服务商和平台企业、3万余名专业观众参展，达成跨境电商意向成交约1亿元，现场选品成交约3000万元。“展会以青岛为基点，为包括青岛在内的整个北方区域的跨境电商行业起到引领作用，博览会为青岛支柱产业添砖加瓦，今后将每年定期举办。”主办方青岛市跨境电商协会常务副会长苏静介绍，展会的火爆程度、成交额度均超出预期，侧面反映出青岛跨境电商产业的上升趋势。

“我们原来是一家从事B2B业务的传统外贸企业，预见到跨境电商的巨大市场前景，从2018年开始转型为跨境电商企业，3年多时间里，我们实现了年均300%的增长。”青岛沐一方网络科技有限公司总经理郝梓权表示，跨境电商在生产流程、贸易方式、服务业态等方面激活了传统经济生态，为外贸发展带来了翻天覆地的变化。在他看来，“押注”跨境电商，就是在“押注”企业发展的未来。

从一家跨境电商头部企业的“去而复返”，同样可以感受到青岛跨境电商发展的火热氛围——近日，唯品会全球唯一中心仓项目在青岛西海岸新区启用。

2015年，因看中毗邻日韩的区位优势，唯品会曾进驻西海岸新区，在仓库、设备、人员全部配备齐全后，却因保税备货政策缺失，在当年年底被迫撤离。直到2019年，“出走”的唯品会又回来了，并于当年8月底完成山东自贸试验区首票跨境电商保税进口商品通关。不久前，唯品会更是将全国业务重心向青岛倾斜，由一般保税仓升级为中心仓。

从被迫“撤离”到持续“加码”，“剧情反转”的背后，也是青岛跨境电商环境持续向好的真实写照。

“100亿”只是个开始

全球范围内线上消费者数量的持续增加，夯实了跨境电商发展的基本面。未来一段时间，跨境电商仍将处于上行发展周期是必然态势，其规模将持续扩大，甚至成为进一步推动产业升级，重塑全球价值链和贸易关系的一个重要力量。

在城市间竞争愈发激烈的当下，将外贸作为重要动力源的青岛，显然不能、也不允许错失跨境电商这一风口。对青岛而言，“100亿”只是一个开始。

刚刚印发的《青岛市“十四五”商贸流通业发展规划》中，“实施‘倍增计划’构建跨境电商体系”在“推动内外贸一体化发展”这一篇章中，占据了颇大篇幅。

根据《规划》，“十四五”期间，青岛将出台支持跨境电商高质量发展政策措施，扩大跨境电商B2B出口规模，着力打造“青岛跨境电商”品牌，培育跨境电商产业链和生态圈，探索具有青岛特色的跨境电商发展路径和模式。实施贸易便利提升等“五项工程”。

其中，贸易便利提升工程将优化通关监管，扩大跨境电商B2B等多种形态出口规模，支持综合保税区开展特殊区域出口业务试点和网购保税“新零售”模式试点，探索跨境电商零售进口退货中心仓模式以及内贸、保税商品“同仓存储、同车配送、同包发货”业务模式。

跨境电商综试区建设工程将推进国家跨境电商综合试验区建设，加快构建“六体系两平台”（信息共享、金融服务、智能物流、电商信用、统计监测和风险防控“六体系”，线上综合服务平台、线下产业园区“两平台”），在业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试。

市场主体培育工程将加大对传统外贸企业应用跨境电商拓展国内外市场的引导和支持，引进辐射带动能力强、行业影响较大的国内外知名跨境电商企业，设立区域运营中心、创新中心和分拨中心，发展跨境电商总部经济。

发展环境优化工程将加强行业组织建设，设立跨境电商人才孵化中心和实务操作培训基地，开展定制式、公司式培养模式。提升跨境电商平台管理能力，加强跨境电商领域的知识产权和品牌保护。

业态模式融合工程将充分运用第五代移动通信、虚拟现实、增强现实、大数据等现代信息技术，重点发展跨境电商出口，大力发展O2O、网购保税进口 实体“新零售”等新模式，稳步扩大跨境电商进口。推动跨境电商、外贸综合服务、市场采购贸易方式等新业态创新融合发展。

此外，青岛还将升级打造5个集跨境电商总部基地、商业模式创新基地、大数据分析中心等功能于一体的跨境电商产业聚集区。培育行业性、区域性国际品牌，争取酒类、美妆、保健品、宠物食品等进口品类试点有新突破。

到2025年，青岛跨境电商综试区将基本建设成为面向山东、辐射全国的空运货物快速物流通道和进出口双向贸易集散地。