今年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元「中国直播市场」

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北京日报客户端 | 记者 赵语涵

新冠肺炎疫情对线下消费造成影响，直播电商却迎来发展机遇。9月9日，全国首届“融直播”电商高质量发展研讨会举办。记者从会上获悉，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿。

针对当前直播电商存在销售队伍良莠不齐、推销方法五花八门，以及产品质量、价格促销、快递配送等不够规范等问题，国家广电总局发展研究中心主任祝燕南在会上表示，今年5月30日，国家广电总局印发了广播电视和网络视频领域经济机构管理办法。最近，九部委联合发布了通知，严肃查处医疗机构工作人员利用职务身份之便直播带货等行为。此外，全国各省级广播电视行政部门对所在地区的网络直播平台也进行了专项整治，明确了相关规定和要求，主要体现在以下几个方面：

一是要求加强网络直播平台备案制管理；二是落实网络视听直播事前备案制度；三是严格落实网络视听节目直播主持人和嘉宾的选拔把关；四是积极开展网络直播生态治理，开展双随机一公开专项的检查，及时处理下线的违规的，封禁有违规的账号；五是加强人员培训，督导各平台严格落实主播实名制相关要求，改进审核机制，升级审核的系统。

祝南燕表示，当前，各网络直播平台对网络主播采取了内部管理制度和措施。依据互联网用户公共账号信息服务管理规定，网络信息内容生态治理规定等系列法律法规，各直播平台都相应制定了直播平台主播管理办法，依据先审后发的原则，对注册、审核、备案等等流程进行了规范性的规定。

国家工商总局广告监督管理司原司长、中国广告协会会长张国华在会上表示，到2022年6月份，中国网民已经达到10.56亿，中国的短视频用户达到9.62亿，中国的直播用户达到7.611亿。将直播带货视为广告的一种升级形式，早在2020年6月25日，广告协会就率先出台了第一个网络直播营销行为规范，此后又出台了选品规范。

研讨会上，各方人士还共同见证了环球时报电商消费舆情评价体系，人民星主播培训计划暨“国民消费好品直播示范季”启动仪式。

图片来源：“融直播”研讨会