新浪微博 陈丽娜「陈玘新浪博客」

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7月29日，以“推动新电商 促进新消费 助力新发展”为主题的第二届中国新电商大会在吉林长春举行。大会期间举行的环境建设论坛上，新浪微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜在主题演讲中表示，作为社交媒体平台，微博积极布局新电商领域，不断探索社交与电商的应用场景，实现社交与电商的“零”距离突破，打造属于微博的电商品牌。

陈丽娜从三个方面介绍了微博电商的特色及优势：

一是微博为新电商发展提供丰富土壤。有近40个重点垂直领域的博主活跃在微博平台，同时，目前已有超3800家MCN机构接入微博平台，共同成为推动社交电商发展的重要力量。

“微博自身带有的社交属性，塑造了微博电商独特的社交电商模式。”陈丽娜说，借助内容博主的粉丝群体及专业知识，微博平台帮助内容博主成为行业内颇具影响力的电商博主；电商博主根据自己的专业性选择产品向粉丝推荐，并引导粉丝做出更加理性的购买行为，形成健康的消费理念。微博也致力于电商品牌的塑造，电商博主在微博上与粉丝互动、出售商品，引导粉丝在平台达成交易，对博主进行反馈，形成了微博电商的闭环商业逻辑。

二是微博为新电商发展提供新动能。2020年3月，微博平台上线“微博小店”功能，与多家电商平台及商家联合打造直播IP节目，强化并丰富“社交 电商 直播”的消费场景，至今已有超百万用户开通微博小店。在总结微博小店运营经验基础上，微博平台以全新电商业务打造属于微博的电商品牌。目前，已联合多个领域的10余万名博主开展带货分享。在为电商博主提供变现机会的同时，用户消费体验也得到提升，用户可直接在微博站内通过博主分享的内容下单。

陈丽娜提到，微博电商在纳入传统电商交易的“人、货、场”基本形态的同时，扶持电商博主成为新消费场景下的核心角色和流量入口，直接链接品牌与消费者，将积累的粉丝转变为有购买力的消费者，潜移默化地提升用户对微博电商的感知度。

三是微博持续履行社会责任，助力乡村振兴。陈丽娜表示，为营造新电商诚信、健康的发展环境，微博电商积极健全完善相关规则，从商家入驻、商品发布、用户购买、交易配送、售后客服等方面加强微博电商规则体系建设，成为推动网络诚信建设和新电商诚信发展的重要力量。

与此同时，微博凭借其庞大的用户群体及独特的社交传播属性，联合新闻媒体为各地农产品开展直播带货，充分发挥新闻媒体在拓展农产品销售渠道及推动农产品“走出去”的桥梁纽带作用，进一步扩大农产品的知晓度和销售规模，助力农村电商发展和乡村振兴，形成“网友求助、媒体核实跟进报道、企业关注”的产销对接路径。

“微博电商还处在发展阶段，未来我们将持续深耕，激发媒体微博在电商方面的优势，推动直播带货和媒体融合发展，吸纳更多相关领域博主，继续规范和丰富产品，为用户带来更优质的体验，在助力电商产业发展、乡村振兴、疫情救助等方面贡献出微博之力。”陈丽娜说。（记者 孔繁鑫）

来源： 光明网