电商行业已进入红海阶段「下一个红利期」

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在欧洲，其西部区域的国家（西欧）历来经济发达，在各个方面均走在世界前列。

以电商市场为例，跨境卖家们若想在欧洲布局市场，首选一般都是西欧。如今西欧电商市场趋于饱和，而此前慢半拍的中东欧市场的电商领域也趁势加速发展。

根据世邦魏理仕（CBRE）的数据追踪预估，过去5年里，中欧和东欧的在线销售份额增长了9%，从6%增加到15%，且在未来4年内将达到20%以上，增长空间巨大。

现如今，随着科技发展，人们的消费模式正在发生巨大转变，线上和线下购物的界限变得越来越模糊。在中东欧地区，零售贸易有明显的全渠道化趋势，即根据消费者的个人需求将各种销售渠道结合起来。

多年以来，网购在中东欧地区商业中的份额一直在稳步增长，而新冠疫情进一步加速这一增长，且将继续推动今后几年的增长率。

CBRE的数据统计显示，过去5年里，在中东欧市场中的几乎所有的在线品类都出现了增长。

其中，最受欢迎的在线购物类别包括：电子产品，占市场份额的14%；服装和鞋类，占市场份额的10%。

除此以外，增长最快的是食品与饮料，此前该品类在中东欧电商市场中的份额一直排在最后，而到2021年末，食品和饮料的市场份额高达5%。

玩具和游戏以及家居用品也在电商领域拥有越来越强的存在感，增长速度加快，共同占据了网购总销售额的2%左右。

值得注意的是，自新冠疫情以来，除了线上零售增长以外，实体店购物也在增长，可见该区域零售市场生机不断。

在传统的实体零售店中，食品类别增长速度最快，现在已占有市场销售的最大份额，为59%，此外电子产品和健康美容产品的增长速度也不容小觑。

那么在中东欧国家中，又有哪些市场最具电商潜力呢？

CBRE预测，到2026年中欧和东欧的电商市场平均增长率将达到20%，这也意味着其电商市场发展前景广阔。

一直以来，捷克和波兰都是中东欧电商最发达的地区，线上购物表现优异。但CBRE预测，罗马尼亚的电商份额在中短期内呈最快上升趋势，预计未来4年占零售总额的15%。

与其他国家相比，罗马尼亚人最爱网购服装和鞋类，这一品类在2021年罗马尼亚在线销售中的份额最高。消费电子产品在该国电商市场中排名第二，第三受欢迎的类别是食品和饮料，最后是家居用品。

值此电商寒冬之际，跨境卖家们更想要打破困局，谋求新变，若要转换战场，中东欧这一尚在崛起的电商市场或可成为下一个出海目的地。