荣耀被抛售「荣耀事件」

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荣耀出售，尘埃落定

11月17日早上，包括华为在内的多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份，也不参与经营管理与决策。

对于此次出售，华为官方发布声明称，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。

确实，在美国制裁的压力下，这或许是唯一保存荣耀的方法了，天风证券分析师郭明祺也在此前报告中指出，华为的应变之策，最有可能发生情境之一便是华为出售荣耀手机业务，独立后的品牌采购零部件将不受美国禁令限制，这对于荣耀品牌、供货商与中国电子业是多赢局面。

事实上，Canalys的统计数据显示，在中国市场，2020年三季度，华为手机出货量仅为3420万部，而二季度出货量达5580万部，环比下降38%，这是近年来华为首次出现如此巨大的下滑，而且制裁依旧在持续，可以预见，华为的艰难境况，短时间内还是无法改变，出售荣耀也是无奈之举。

对于具体交易金额，公告中并没有披露，但此前据路透社、36氪等媒体报道，荣耀出售价格按照19年利润60亿元计算，16倍PE，最终定价约在1000亿元。虎嗅报道称，最终作价在400亿美元左右，约合2633亿元人民币。

不管如何，荣耀已经确实的出售了，成为了一家完完全全的新公司，这场交易的背后，是仓促下的无奈，但对荣耀来说，也无异于一次新的发展契机，具体如何，且看未来。

谁买下的荣耀？

公告显示，购买荣耀的是深圳市智信新信息技术有限公司。

从天眼查数据得知，这家公司成立于2020年9月27日，注册资本1亿元，其中，深圳国资委全资控股的深圳智慧城市科技发展集团持股98.6%，深圳国资协同发展私募基金合伙企业持股1.4%。

也就是说，这次收购是由政府主导牵头，荣耀相关合作伙伴共同参与的行动。华为也在公告中表示，共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

出资名单中，包括天音通信、北京松联、普天太力、中邮器材等国内颇具影响力，同时也是荣耀老合作伙伴的渠道商，此外还有线下卖场深圳顺电、电商代表苏宁易购，以及全国各省手机分销商。

反而是此前，与荣耀传有收购“绯闻”的神州数码、TCL、小米等公司，并未出现在收购名单上。

或许这也是最好的选择了，因为独立出来的荣耀并不缺资金和人员，CEO依然是自15年开始担任荣耀总裁的赵明，而且荣耀7000余员工也都会加入到新公司当中，让整个荣耀团队保持着完整性。

独立出来的荣耀，所面临的是对其品牌与生产力的质疑，而由原本的经销商、代理商等参与进来，彼此利益一致，才能发挥出最大的能力，保持荣耀手机的生产与销售，使其尽快走出低谷期，这才是荣耀所急需的。

事实上，在联合声明中也指出，所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺，未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。

这也意味着，在公司决策上，荣耀新管理层将具有相当大的自由空间，保证荣耀依然可以沿着既定的战略前行。

荣耀面临着哪些困难？

荣耀自成立以来，因为背靠华为的资源，发展得很不错，甚至一度赶上对标的小米，数据显示，2019年，荣耀占据了中国手机整体市场 13% 的份额，排名第四。

如今荣耀独立出来单干，而且是和华为完全撇清关系，势必要面临诸多难题。

第一就是技术问题。荣耀过去一直是共享着华为的技术，比如其手机芯片、结构设计、屏幕压感、双摄像头、快充等技术，都源自华为。

甚至荣耀手机登录的也是华为账户，自带的APP是华为商城、华为视频，用的是花粉俱乐部，用户协议是华为终端有限公司，手机盒子上写的是华为技术有限公司，可以说，华为的技术能力就是荣耀的底气。

荣耀本身并没有太强的技术储备，如今脱离了华为，像此前所用的麒麟Soc、快充技术，甚至操作系统，这些都要自己研发，这无疑需要不短的时间，然而如今荣耀本就因为制裁，慢了其他手机品牌一步，可以说最缺少的也是时间。

第二是如何保持品牌影响力。荣耀发展这么多年，消费者对其的认知几乎已经定性，那就是华为的子品牌，很多消费者也是因为华为才买的荣耀，特别是在制裁开始后，基于情怀，让更多的人选择了荣耀，如今这部分的品牌溢价无疑会逐渐停下，对荣耀会产生不小的影响。

第三则是如何保持市场竞争力。荣耀最初对标的就是小米等企业，手机产品也是定位于低端市场，可以说是华为的廉价版，也因此荣耀的利润很低，19年，荣耀营收900亿，净利润却只有60亿元，过低的利润显然不利于市场竞争。

而过去因为荣耀一直使用的是华为的技术和供应链，特别是麒麟芯片，让其有了相对友商的核心竞争力，如今荣耀也只能用骁龙芯片，那在和小米的竞争中，将毫无优势。

另外，过去荣耀手机能有很高的性价比，是基于华为的强大工业生产链，才得以对价格进行压低，如今显然就做不到了，而且小米本身就是拉下价格的高手，因此在性价比方面，恐怕很难再和小米竞争。

如今一切都要靠荣耀自己，技术研发短时间难以创新，生产供应也没有了优势，渠道上虽有积累，但线上有小米，线下有OPPO、vivo，竞争也十分激烈，这些对荣耀无疑都是极大的考验。

结语

荣耀匆匆忙忙地独立出来，是一个无奈的选择，因为华为也确实已经养不起荣耀了，制裁之下，芯片是用一颗少一颗，再待下去也只是慢慢等死，所以独立出来，并不出人意料。

虽有种种困难，但独立出来，其实也是荣耀新的发展契机，所谓祸兮福之所倚，荣耀在华为里面，就永远只能当老二，发展得再好，也处于华为之下，没有出头之日，温室中的花朵，终要历经风雨，才能茁壮成长。

事实上，现在的荣耀也发展的很不错了，很少有子品牌能发展到荣耀这个地步，平常大家还调侃，要荣耀加油，干翻华为，一定程度上也获得了消费者的认可。

脱离了子品牌身份的荣耀，才有可能真正地干翻华为，从此海阔天空，鱼跃鸟飞，如今的低谷，只是必然的阵痛，无论如何，祝荣耀能走出属于自己的道路。

作者：王科