临沂电商节「临沂电商孵化基地」

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卖出118亿元 同比增31.6%

临沂电商一季度“火辣”开局

克服新冠肺炎疫情带来的“倒春寒”不利影响，临沂电商行业各类业态持续健康发展，今年以来主要指标稳中有进。据统计，一季度，全市实现网络零售额118亿元，居全省第3位，同比增长31.6%，其中实物网络零售额103.6亿元，同比增长36.1%，占比87.8%，提高3个百分点，为2022年开了个好头。

1、直播电商 “临沂模式”继续领跑

地处临沂商圈核心的易心优选临沂直播基地，一季度怎一个“忙”字了得。“1月份面试了85人，2月面试了96人，3月面试了105人，即便这样还是跟不上我们业务拓展的速度。”易心优选总经理李富璘解释，继年初临沂基地凭借提升主播GMV增量20亿元的成绩斩获“快手战略服务商”榜单第一的桂冠后，他们迅速完成了在济南、沈阳、杭州、广州设立自营直播基地的全国战略布局，迫切需要从临沂总部基地源源不断输送孵化成型的主播和运营操盘手去服务各地新兴市场。

而在20000平方米的易心优选临沂直播基地，各类直播间每日的档期也排得很满。凭借高标准配套的易心优选供应链，能为主播提供8大类、10000多种品牌货品，解决选品难题。这里还打造了直播运营赋能、主播孵化、货盘推荐、品牌店播、短视频制作、账号代运营、流量投放以及直播培训等“直播生态链”，催生了“直播操盘”模式，高效赋能电商转化，帮助客户盘活“人、货、场”。

易心优选临沂直播基地只是一个缩影，紧紧围绕商城转型发展，临沂积极鼓励市场主体实行“园区（基地） 供应链”发展模式，发展直播电商产业链供应链平台，打造了一批集直播电商、创新创业、产业升级于一体的综合性产业园区，直播电商产业链不断完善，形成了供应链平台集聚、产业链服务整合的良好发展态势。一季度，临沂市企业仅在抖音、快手平台开设的店铺，直播交易额就达到28.2亿元。

2、“临沂电商军团”持续壮大

“此刻很多朋友都在下单，今天这款进口韩国雪花秀旅行套盒库存不多，咱们早抢早赚到……”琳琅满目摆满进口商品的货架旁，网红主播带货的声浪此起彼伏；技术部后台的电脑屏幕上，“0元开店”报名人数再创新高，“一部手机就能开一间进口超市”，创新商业模式应者云集，这就是临沂跨境电商直播基地内的热闹场面。

位于基地内的临沂跨境电商免税店，3000平方米展厅里展销着美妆护肤、母婴保健、家居及轻奢等全品类的全球200余家知名品牌的近16000种商品。基地负责人蔺天一介绍，早在筹备自营开免税店之初，作为母公司的兰华集团就倾力打造了兰华跨境购App和小程序，并创新推出了SBBC新营销模式，通过云仓数字化供应链整合全国各大综保区内实力供应链商家资源，打造出万种名品、价格极优、一件代发的货盘池，并串联起分销商、终端消费者，让进口商品价格比国内知名电商平台平均低20%—30%。

按照共享经济理念，兰华跨境购平台推出了“0元开店”活动，开放平台上的优质进口商品货盘，“零投资、零门槛、零囤货、一件代发”赋能代购、跨境电商从业者和创业者开店，实现他们一部手机就能开一间进口超市的梦想。自3月中旬以来，兰华跨境购带动越来越多的人网上创业，销售额周均递增48%。

临沂市坚持引进与本地培育相结合，在努力招引头部电商企业、供应链运营商、电商服务商的同时，着力鼓励和引导本地企业、商户、创业青年借助电商开拓市场，扶持一批新型市场经营主体，探索“市场 供应链 直播 仓配”模式，培育一批“网红店老板”，电商企业数量呈现出加速发展态势。一季度，全市新增网络零售店铺10000家。

3、体系完善并且提档升级

在完善电商体系领域，临沂市农村电商成果显著。全市高标准推进国家电子商务进农村综合示范县建设，整合提升农村物流体系，县域电商公共服务体系进一步提升。

截至目前，各示范县均建成了县级电子商务公共服务中心，整合建成镇村电商服务站点1100余个，蒙阴蜜桃、沂水樱桃、沂南板栗、费县核桃、平邑黄桃等特色农产品，通过电商渠道年销售额突破百万元。一季度，全市实现农产品网络零售额12.3亿元，同比增长57.3%，占比10.4%，提高1.7个百分点。

与此同时，今年一季度，临沂市积极发展新零售，借助电子商务助推传统消费转型升级、提质扩容，积极组织电商促消费活动，培育新型消费热点。临沂市推荐的金胜花生油、迪雀汤圆、金锣肉粒多等8款产品成功入选“网上年货节”必买100款山东好年货，年货节网络零售额达到32.95亿元。

临报融媒记者 杨帆