抖音电商卖的产品排行榜「抖音代运营」

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中国是全球最大的电商市场，仍在持续增长中。据国家统计局统计，2021年1-11月份，全国实物商品网上零售额同比增长13.2%，2020、2021两年平均增长14.4%，线上消费需求持续释放。以抖音电商为代表的兴趣电商增速十分亮眼，为市场发展注入新的活力。抖音电商联合算数电商研究院，基于抖音平台的内容及消费数据，对美妆、服饰、日化、母婴、奢侈品五大行业展开2021年度盘点，从行业概况、品类趋势、创作者生态等角度分析行业现状，洞察消费需求特征变化及未来趋势，以期为从业者提供参考。

NO.1《 2021抖音美妆行业年度盘点 》

成分、功效推陈出新，新品牌成长夺人眼球据Euromonitor统计，2016-2021年，我国美妆行业市场规模从2279亿增长到4337亿，6年间增长率超90%，整体呈现稳步增长态势，发展潜力巨大。科技成为推动美妆行业变革的首要驱动力：成分、功效不断推陈出新，权威的医学诠释也让美妆更加安全、值得信赖，相关内容也在各大平台占据主导。

2021年，更多美妆品牌入驻抖音电商，抖音美妆国际品牌声量同比去年增长78.5%，奢华品牌声量同比去年增长67.8%。与此同时，美妆内容用户搜索量提速，用户兴趣被有效激发，#化妆、#护肤等热门话题播放量超百亿次。《2021抖音美妆行业年度盘点》带大家回顾了2021年抖音美妆行业黄金热词，爆火的短视频和热卖的商品，让大家全方位感受在抖音火起来的美妆生意。

NO.2《 2021抖音服饰行业年度盘点 》潮流舞台来到线上，新奇特场景来到直播间服饰行业是创造美好生活的基础性消费品产业和民生产业，随着“新零售”升级，中国的服饰行业正在悄然发生着转变。95后、00后成为消费主力军，生长环境优渥的他们，在消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化。2021年1-8月，抖音电商服饰行业实现了大幅增长，商品订单量同比上涨410％，消费人群规模同比增速超过100％。

基于对新潮流趋势内容的深入研究，抖音电商开创了丰富的内容生态和优秀的营销场域，通过优质服饰垂类达人、商家自媒体直播带货和热点话题，掀起潮流展现的新形式。OOTD穿搭展示类、穿搭教程类、时尚资讯类、走秀街拍类和卡点百年装风格的短视频内容最受用户欢迎，更有商家在茶卡盐湖、阿拉善牧区等意想不到的场景进行直播，打爆销量。《2021抖音服饰行业年度盘点》报告为你展现2021年服饰行业新亮点，为商家与消费者附上一得之见。

NO.3《 2021抖音日化行业年度盘点 》商家自播大放异彩，细分品类表现亮眼

公共卫生、个人健康与家庭生活的关系正被日化行业消费者重新审视；品质升级、品牌人格化、品类进一步细分的趋势也持续为日化行业带来新的改变。Frost&Sullivan预测，中国家庭清洁护理市场在2019-2024年的复合增速将达到8.7%，市场前景向好。

2021年，线上渠道加速渗透，直播电商阵地延伸，新品牌增势迅猛……越来越多的商家意识到抖音日化行业生态的重要价值。2021年1-11月，抖音日化行业商家开播企业号数量比去年同期增长33%，直播场次同比增长37%，同时，日化行业短视频带货达人数量增速领先平台整体水平，为日化行业内容生态健康发展奠定基础。头发护理、身体护理、口腔护理等诸多细分品类向上生长，持续火爆。《2021抖音日化行业年度盘点》总结了新年生意启航值得关注的“十大锚点”，帮助日化行业商家在变化中赢得增长。

NO.4《 2021抖音母婴行业年度盘点 》父母育儿更专业，产品品类更精细

85后、90后迎来二胎三胎政策下的生育期，95后也到达生育的黄金年龄。随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场，其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇。巨量算数统计，2020-2021年，中国母婴行业增速趋稳，但线上市场占有率快速提升，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。

在抖音电商，亲子互动、剧情演绎、育儿科普等母婴行业相关内容不断给消费者进行种草，同时通过短视频和直播带货进行转化。品类的精细化、销售的线上化、育儿的专业化，成为母婴市场的发展趋势。我们通过数据和内容分析产出《2021抖音母婴行业年度盘点》，整理出2021年母婴市场的十个变化，带领大家围观新生代父母的育儿日常，并为2022年带来一些启示。

NO.5《 2021抖音奢侈品行业年度盘点 》品牌营销“去高冷化”，消费代际人群年轻化

贝恩公司研究显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）仍延续了2020年两位数的高增长趋势，部分品牌增速超过70%，中国境内市场占全球奢侈品消费总额的比重进一步走高，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

在抖音，箱包、服饰、鞋履、腕表等奢侈品品类短视频播放量节节攀升，各大品牌营销“去高冷化”，纷纷布局内容场域，探索品牌增长新路径，德勤发布的“2021全球百强奢侈品公司”榜单中超过60%的公司已有品牌入驻抖音。同时，消费代际人群逐渐年轻化，Gen-Z青年人群成为奢侈品行业新的增长极。《2021抖音奢侈品行业年度盘点》带你了解奢侈品行业年度热点话题、爆火的短视频和直播间、解码奢侈品在抖音电商的经营之道。

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