抖音视频发展「短视频衰落」

今天给大家普及一下抖音视频发展「短视频衰落」相关知识，最近很多在问抖音视频发展「短视频衰落」，希望能帮助到您。

短视频行业经过近几年的迅猛发展，在2021年明显出现了拐点，进入深刻大变局时期。

对于短视频平台企业来说，对用户、市场份额、资本的竞争进入白热化。

与前几年的砸钱推广、高歌猛进相比，短视频平台的用户增速趋缓，以广告为主的业务收入出现明显滑坡，行业监管日趋严格、规范。

这对平台的下一步持续性发展，是严峻的考验和挑战。

对于在短视频平台的创作者来说，赛道已经异常拥挤，进入红海。

表达门槛的持续降低和表达内容的简单多样，让越来越多的人可以无阻碍地进入视频创作世界，全民表达、全民创作的趋势涌现。

以抖音平台为例。根据抖音发布的《2020创作者生态报告》中的数据显示：过去一年新增创作者高达1.3亿人，而且万粉、百万粉作者的投稿量也激增。

然而同时，专业团队及专业设备支撑下的优质作品不断涌现，细分、垂直领域的专业内容越来越多。

我们还是以抖音平台为例。根据抖音发布的《2020创作者生态报告》中的数据显示：主流创作者向上升级，各个领域的“专业型”选手脱颖而出 ，不同类型的中视频（1min ）万粉作者数激增。

这种趋势也意味着，视频内容同质化日益明显，爆款日益难以打造，个体流量日益难以获得。

以上种种现象可以归结为几个特征：行业大洗牌、内容大变革、红利大消退。

本文重点从创作者角度来讨论，但愿能为在短视频平台奋战的亿万创作者们提供一点启示。

客观地讲，除了一小部分抱着“记录美好生活”的佛系创作者之外，绝大部分人还是希望能够将自己用时间、精力打造的作品变现，获取流量、金钱形式的回报，体现劳动价值。

然而，在这种风起云涌的行业大变局的背景下，个体创作者甚至团队，真正能有多大的实力去支撑实现梦想？究竟能有多少时间、精力和毅力打持久战？

大家不妨扪心自问。

当然，这不是说创作者在抖音以及短视频平台难以为继。

本文想说的是：除非你有足够的实力和信心。否则，与其在拥挤的赛道中挣扎，不如另辟蹊径，毕竟条条大路通罗马。

在此，本人建议：不妨换个发展思路，将重心从内容创作方向，调整至电商方向。

当然了，短视频电商的基础是内容，只是本人建议的是不要像之前那样只是一味地埋头进行内容创作，不妨将电商的目标前移。

我们就以短视频行业的头部平台抖音为例。

想必会有人问了：抖音不是一个短视频休闲娱乐平台吗，怎么可以做电商呢？

那我可以说，你对抖音还停留在过去的印象里。或者说你还没看到抖音里面更多的商机。

在抖音能不能做电商？我们来简单梳理一下它的发展轨迹，答案就出来了。

众所周知，抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线。

在前几年，抖音就是个休闲娱乐平台。

有流行音乐、舞蹈、美食、好物、社会热点，还有旅游、文化、艺术、生活常识技巧、科普知识等内容，应有尽有，丰富多彩。

空闲时刷刷抖音，不但可以舒缓心情，还可以开阔视野，学到知识和技能。

在短视频爆发式增长的背景下，抖音逐渐成为国民级应用，“全民刷抖音”成为一种社会潮流。

由此，抖音不仅仅是个休闲娱乐短视频平台、社会生活内容平台，更是一个巨大的流量平台！

有了流量，就有了人气，也就有了商业价值。于是，抖音平台使得个人和商家自营销成为可能。

根据字节跳动公司的电商版图逐渐清晰，旗下的抖音，就成为实施电商战略的核心平台。

讲到这里，相信你也明白了，字节跳动公司是有远大理想追求的，发展目标是做电商平台，而不仅仅是休闲娱乐平台。

一直以来，电商是互联网行业的重要商业模式。字节跳动也不例外。

早在2014年，创立仅两年的今日头条，就上线电商导购产品“今日特卖”业务。这是字节跳动对电商最早的探索。

2017年，今日头条上线“放心购”。

2018年，“放心购”升级为“值点商城”，并且打造了一款独立电商APP“值点”（后来下线）。

2018年9月，由“值点商城”升级的“抖音小店”正式上线。此时的抖音，才正式上线将近两年。

2020年6月，字节跳动公司内部将电商视为战略级业务，正式成立了以“电商”命名的一级业务部门，正式发布“抖音电商”品牌。

标志性事件之一，就是抖音重金签约罗永浩，高调进入直播电商赛道。

抖音电商在发展初期，是接入淘宝平台的链接。随后，相继与京东、拼多多等第三方电商平台达成合作。也即抖音最初扮演的，更多是为外部电商平台导流的角色。

“上抖音带货”成为一种新型营销方式，也造就了一大批“网红”和“抖商”，不断创造着市场营销奇迹。

抖音成为了网红品牌制造机，成为社会化营销的必备神器，商家的新战场。

随之，抖音上线了企业号、POI服务、购物车、商品橱窗、精选好物联盟、抖音小店等，蓄水养鱼，吸引了越来越多的商家进驻抖音。

随着抖音的用户和流量日益庞大，自建电商平台，进行闭环运营，就是水到渠成的事情。

于是在2020年，抖音切断了直播间内第三方来源的商品链接，并且加大对抖音平台内部商家的扶持力度。

同时，抖音向支付、物流等电商供应链方向发力。

“抖音支付”功能在2021年春节隆重上线，消费者不用再跳到微信、支付宝的支付页面，从而简化了网购支付路径。

随后，抖音店铺无法再使用菜鸟等电子面单打印快递单号，而是与顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司合作，使用抖音自己的电子面单。

显然，抖音想把庞大的数据资源掌控在自己手中，从而进一步优化商流，为搭建自身的供应链体系提供有力支持。

从而，抖音从“第三方电商平台导流工具”向“自营平台”成功转型，“抖音电商”华丽面世。

了解了抖音的这个发展轨迹，你还怀疑它的电商基因和血液吗？

至于在抖音平台怎么做电商，如何从创作到创益？

因文章篇幅所限，我们下一次再讲。