今日头条副总编辑徐一龙「徐一军」

今天给大家普及一下今日头条副总编辑徐一龙「徐一军」相关知识，最近很多在问今日头条副总编辑徐一龙「徐一军」，希望能帮助到您。

如何扶植优质创作者？长期以来，今日头条研发、产品、运营的工作从未悖离过这个主题；如何更好地挖掘优质原创内容、更好地扶植优质创作者？让我们一起看看今日头条副总编辑徐一龙对这个问题的回答。

以下为演讲全文：

专业作者的成长，是今日头条在优质方向迈出的重要一步。但如果要实现【跨越向新·看见真知】我们做的还远远不够，对这些曾经在优质方向的尝试，我们也有几点反思：

什么是优质，一直是一个争议很大的问题。在报社评选每天的好稿子其实不复杂，因为第一，参评的文章很少，不会超过200篇。第二，标准很清晰，按照新闻报道的经典标准，大家都认。但是在内容平台，今日头条每天上传的内容近150万篇，以五种体裁：图文、微头条、问答、中视频、小视频，品类更是囊括体育、科技、健身、美食等数百种大小颗粒度。对这么多内容，进行优质判断就变成了一个挑战非常高的事情。

由于在优质定义和应用层面很难得到一个意见统一的答案，使得相应的作者扶持计划也很难大规模、可持续地推进。我们需要一个更可信的优质界定方式，能够覆盖几乎全部的创作者，不仅囊括已经在平台成长起来、获得用户认可的大V，也包含新入驻、还处于成长阶段，或者小众领域的创作者。

因为对优质判断的不确定性，必然带来在扶持策略上的谨慎小心，也就造成很多创作者对头条扶持力度的感受并不明显。所以，今天当我们宣布要将投入更多的资源扶植优质创作者时，难以避免会有一部分创作者和用户持怀疑的态度，甚至认为与自己关系不大。那么，接下来我对今日头条是打算如何做到扶植优质的分享，希望一定程度上能解答大家心中困惑，增强大家对我们的信心。

接下来我会着重向大家介绍【内容品鉴官】，这个项目将成为帮助我们判断优质的重要胜负手。

刚才我提到了，对于海量内容优质的判定非常复杂，但这是一个不可能完成的任务吗？我们认为并不是。首先，对于标准。其实人们具备判断不同事务优劣的通识能力。我们能判断一餐饭好吃不好吃，能判断一部电影好看不好看，能判断一场足球比赛精彩不精彩。当然也能判断不同内容是否优质。其次，效率。几百人几千人判断不了数以百万计的内容，但几万人，十几万人呢？

于是，我们把目光放在今日头条的用户上，不是全体用户，而是相当规模的、深度了解特定领域、知识夯实、且对内容有准确判断能力的用户。他们就是我们的内容品鉴官。

这些特别的用户靠谱吗？我得说真的很靠谱。

大家知道，互联网具备很强大的双向反馈能力，每天我们都可以得到海量的用户反馈，这些反馈不乏真知灼见。

有一次，我们接到用户的举报，说头条的一篇文章的配图配错了。那篇文章讲的是李鸿章1896年访问美国的故事，文章配了一张标注为“1896年纽约时代广场”的图片，图片上车水马龙，车是汽车。用户反馈说，这图配错了，因为“1896年四轮汽车才发明”，时代广场不可能马上就这么多现代汽车。我们核对了留言的准确性，确实1896年美国福特公司推出了第一辆汽油动力车，还未大规模应用，图中大量的公共电车和私人轿车实际展现的是1940年代的时代广场。

还有一次，一个用户还指出了媒体报道的失误。一篇媒体报道了美联航的一条新闻，有用户反馈，这篇报道的主角都错了，不是美联航，而是美国航空公司。我们的运营人员去查了外媒的原报，发现用户是对的。

每天有一亿多用户会打开头条，其中有多少可以成为“内容品鉴官”呢，我们经过有效反馈挖掘、测试题考试，评估有100万用户，具备这个素质。

这些内容品鉴官将在浏览内容时，会随机收到内容的质量判断邀请。当有5到10名品鉴官认为优质时，系统才会认定该内容优质。而当一个创作者的优质内容比率高时，系统也会认为，他是优质创作者。优质创作者不但会收到我们坚定的流量扶持，也会有荣誉称号，来提升在用户中的口碑和影响力。

我们也会不断提升效率，尽量覆盖所有创作者。

在头条品鉴官的帮助下，这些优质创作者将会得到什么扶持吗？

我们预期，优质创作者将会新增每天15亿的阅读量、分成收入有明确的增长，最高增长5倍。同时，我们的作者收入团队，也会开足马力为优质创作者服务，以付费专栏、电商、营销等各种收入，帮助优质创作者提升收入，能站着把钱赚到。今天下午，我的同事也会就作者收入话题，做专门的分享。

对优质创作者的扶植，只是头条优质方向的一部分，我们也关注到，还有非常多的优质内容，是人类几千年积累下的文化和文明的结晶，它们也应该沉淀在头条，满足用户探索世界、探索文明的需求。

在内部，我们把这个方向称之为头条真知项目。头条真知项目，针对的不是我们常常在头条看到的图文、视频等体裁，而是相对小众的体裁的内容。比如，经典图书的电子书、博物馆的高清文物图片等。

其实，头条已经沉淀了很多文明真知的内容，比如诗歌。每个月诗歌新增发文达到1.3万，阅读量3500万。有很多人，在头条徜徉在诗歌的海洋里。但我们认为，这还不够。在头条端内，也会有很多纪录片、电子书、博物馆的内容和消费，我们认为，这也不足够。我们会加大力度，对指向人类文明之光的内容，进行收录和推荐。

比如，最近，我们和河南博物院达成深度合作，将陆续引河南博物院珍贵藏品的高清图片等观赏素材，其中不乏广为流传的稀世珍品，比如四神云气图，四神云气图被誉为“敦煌之前的敦煌”。该壁画不但是中国目前所见时代最早、画面最大、级别最高、保存最为完整的壁画，更是一部承载西汉初年中国神仙思想的壮丽史诗。

当然，拥有文明真知的内容，和传播好这些内容其实是两件事。我们希望头条是一个高效的文明的百科全书，其中的关键，还是在于我们珍贵的优质创作者。我们会邀请创作者，发挥自己的优势，针对这些内容进行再创作。引导更多人，在今日头条看到更大的世界，看到更好的世界。

最后，再次感谢今日头条的优质创作者，我们作为平台并不具备直接生产优质内容的能力，不断完善的推荐技术，也是基于源源不断的优质创作者和优质内容，才能发挥效果。

谢谢大家。