抖音没有做好电商的本质原因是什么意思「做电商亏死了」

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互联网诞生了很多的巨头，这些能在激烈的竞争中都已经形成了自己的技术壁垒。在自己擅长的赛道里，别的巨头别说水泼不进吧，至少是很难颠覆原来的霸主的。而这些巨头的消亡，往往都是因为时代变了。市场需求不在慢慢消亡的。就像那个经典的笑话，干掉方便面的不是更美味的方便面，而是外卖。

现象是这么个现象，大家基本上见怪不怪了。道理又该如何解释呢？基本的道理也不难。毕竟当你玩法没有什么新变化的时候。除非你补贴到用户跪下来唱真香。不然的话，要让用户弃用已经顺手的软件是很难的。而补贴这种东西，宛如饮鸩止渴，钱烧起来简直是无底洞。如果竞品没有做起来也就罢了，如果已经是巨头，能靠补贴超过拐点所需要的资金量，已经大到超过风投的想象了。大家对打车补贴的记忆经过还在吧。

字节曾经多么高调的要进入电商领域，表示要颠覆掉阿里在电商领域的地位。确实在刚开始的时候，字节一路热热闹闹的。阿里在传媒上隐忍了一年，什么都没有说。可能阿里也在观望这个庞然大物是不是真的能颠覆自己。毕竟从用户规模上来看，字节比阿里要多了近三成的用户。是的，哪怕是基础的支付软件，阿里在四五线城市的渗透率真的颇为感人。而算上活跃时间，那就更吓人了。字节的短视频已经超过了腾讯的聊天。而阿里的电商，无时无刻都在剁手的才几个人啊。不过随着经济大势的下行，这种短视频电商带来的疲态尽显。很快就在双十一这样的大考中掉队了。

从商业的角度上来说，确实我们有很多理由能说明为什么短视频电商做不起来。比如人群不精准，比如直播业态混乱，劣币驱逐良币，比如一锤子买卖没有种草的过程，比如没有完整的电商体系，导致么有复购。这些都是从战术层面上的分析，这些也都对。不过，从战略层面上，答案更加简单一些。就是创新。

直播模式是新模式吗？不是的。各种直播平台很多很多。阿里自己也在直播售卖。直播和购物的结合，字节是开山鼻祖吗？也不是。实际上，在某音直播间里的所有玩法，试到现在都没有什么新玩意。这才是问题的核心。一个没有任何更新玩法的平台，是无法颠覆已有商业模式的。

如果时间赶在一个爆发期，或许可以给平台一个时间窗口，让它尽快调整算法，完善机制，在调整中做出创新。然而，现在这种大形势，只能是应证了那句调侃，今年可能是未来十年中最好的一年。