疫情导致营业收入下降「疫情过后实体店如何应对」

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记者 | 徐诗琪

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倍轻松（688793）近日发布2022年上半年业绩报告，并进行了路演答投资者问。财报显示，报告期内公司实现营业收入4.59亿元，同比下滑15.65%；归属于母公司股东的净利润为-3545.81万元，同比转亏，下滑185.72%；毛利率由2021年同期的60.94%降至52.96%。

倍轻松一季度归母净利润转亏，到上半年亏损进一步扩大。对于收入与利润的下滑，公司解释称：上半年宏观经济环境不确定性进一步加大，海内外主要消费市场的居民消费需求均出现不同程度的疲软。公司线下直营门店集中在成本较高的交通枢纽和高端商场，而上半年交通枢纽客流明显下滑，导致收入下降。另外，受地缘危机冲突海外俄罗斯市场OEM客户收入下降较大。

具体看线下渠道，上半年营收为1.29亿元，同比下降38.94%。报告期内，线下直营门店新开店23家，优化调整34家。截至报告期末，公司线下门店合计202家，其中线下直营门店174家，线下加盟门店28家。线下直营门店中，购物中心门店107家， 占比61.49%，交通枢纽门店67家，占比38.51%。

对比2021年末数据可以看出，倍轻松减少了线下直营门店的数量（11家），并且调整了交通枢纽店与购物中心店的占比。这主要因为疫情下出行客流减少，原本高毛利、高品牌定位的交通枢纽门店难以吸引消费。此前倍轻松董秘在接受界面新闻采访时提到，公司今年计划新开50家直营店，重点放在一线、新一线城市的高端商场，也会优化现有门店结构，提高购物中心门店占比，并重点开拓加盟门店渠道。

线上渠道方面，倍轻松上半年收入3.14亿元，同比增长6.33%。公司自建了以抖音为主要渠道的直播电商团队，分布在北京、上海、杭州、深圳等地，并表示将进一步加大新兴渠道投入。

分品类看，颈部和眼部按摩仪仍是收入最高的两大品类，上半年分别录得8698.41万元和8427.71万元，二者是倍轻松知名度最高的产品。去年底推出的艾灸类产品录得收入2981.06万元，艾灸类产品采用“硬件 耗材”的形式，更有有利于持续销售。

分地区看，公司境内收入3.45亿元，境外收入1747万元，境外收入占比为3.8%。

新品方面，上半年倍轻松发布了智能润眼仪、经络枪、智能艾灸盒等产品，报告期内，公司新产品销售收入占比为30.92%。

截至报告期末，公司货币资金余额3.18亿元，但报告期内产生了1亿元短期借款。对此，管理层解释称，一是为应对疫情及地缘危机冲突而进行资金储备；二是为提升公司资金管理效益，增加了部分有利息补贴的低成本借款。

半年报发布同日，倍轻松公告了人事变动消息：公司副总经理、核心技术人员、企划部总监陈晴近日因个人原因申请辞去公司相关职务。公司认定储清华先生为新的核心技术人员。同日，公司董事会同意聘任储清华、高铜良为公司副总经理，任期自此次董事会会议审议通过之日起至第五届董事会任期届满之日止。

截至8月22日收盘，倍轻松报41.47元/股，当日跌6.09%，近一个月公司股价走低。