电商百强县榜单发布「经济百强县」

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2020年直播电商火爆异常，据商务部数据，我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。受疫情影响，各地复工复产纷纷借助数字化手段创新，上百位县市长走进淘宝直播的直播间，通过“直播”为当地农副产品“带货”。从中国最南端的海南三亚市，到最北端的黑龙江大兴安岭呼玛县，县市长们为家乡农产品直播“代言”，从热带的芒果菠萝，到东北的大米杂粮，覆盖了数十个特色品类。直播电商为县域经济发展带来新机遇。

近日，中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播 ON MAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》（私信“区域发展指数”，下载报告全文。），《报告》通过淘宝直播2020年数据分析，从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度，对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。

全国直播电商百强地区，浙、粤、沪位居前三。《报告》显示，直播百强地区分布16省。浙江最多占21个，广东18个、上海13个、北京12个分列二、三、四位。江苏、四川各6个，山东、辽宁各5个，福建、河北各3个，江西、云南各2个，河南、重庆、湖北和黑龙江各1个。

直播百强地区前十强：滨江区（浙江）、白云区（广东）、江干区（浙江）、浦东新区（上海）、余杭区（浙江） 、萧山区（浙江） 、东海县（江苏） 、义乌市（浙江）、天河区（广东）和朝阳区（北京）。

全国直播电商特色地图发现，直播电商发展与当地产业基础密切相关。东南部沿海省份，制造业相对发达，直播电商主要品类为服装、鞋类等，如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。中西部省份，气候、环境资源独特，直播电商以农副产品为主，如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水木耳等。玉石直播异军突起，成为直播网红产品，如瑞丽翡翠、和田和田玉、岫岩玉石成为直播爆款产品。

直播电商百强地区中，多数具有“老牌电商强区”、“扎实的产业基础”、“丰富的MCN/达人资源”、“完善的直播生态”等一个或多个特征。如浙江杭州四季青，是华东地区最有影响力之一的服装一级批发与流通市场，依托市场开展“档口直播”，档口作为线下批发市场档口，又可以用作线上零售直播间，一地两用，四季青走向线上 线下共同发展模式。云南德宏傣族景颇族自治州的边陲小城瑞丽，是国内最主要的珠宝翡翠集散地之一，近两年来自全国各地的青年涌入瑞丽，4万多主播24小时的工作把瑞丽变成了不夜城，主播、客服、货主、快递员、司机、餐饮从业人这两年都成倍增长。中国皮革之都浙江海宁，借助淘宝直播，让上万商户搭上“云卖货”东风。

《报告》显示直播电商政策对直播电商业务促进效果显著。据不完全统计，2020年全国有33地区（含省、市、区）出台了直播电商扶持政策。如，2020年6月20日，杭州市余杭区出台《余杭区直播电商政策》，12条“直播电商”支持政策，打造直播经济第一区。6月22日，义乌市出台《义乌市加快直播电商发展行动计划》，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。多地政府明确提出要打造“直播电商之都”“直播经济总部基地”，并将电商主播列入人才引进政策，出台了一系列相关人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。

附：直播电商区域发展指数百强地区

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