新零售线下实体店发展趋势「电商时代实体店何去何从」

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来源：【消费日报】

8月23日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布《2021年度中国零售百强分析》（以下简称“报告”）。报告称，传统电商零售增速下降，网下实体店消费呈现恢复性增长，网下实体店零售额同比增长12.7%。

值得注意的是，2021年电商零售百强企业销售规模增速出现明显下滑，从2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，较上年放缓10.8%。与此同时，网下实体店消费呈现恢复性增长。据国家统计局数据测算，2021年网下实体店零售额同比增长12.7%。百货、专业店、专卖店、便利店在居民消费特别是升级类消费快速恢复的推动下，均实现10%以上的较快增长。

报告显示，2021年96家实体零售企业中有67家企业销售实现正增长，正增长的67家企业销售额同比上年增长13.6%。

据报道，服务于本地实体门店的即时零售新业态，成为传统零售商超复苏的关键突破口。数据显示，今年1—7月，美团平台上的品牌超市便利店线上订单同比增长39%，相关商户数同比增长20%，消费热度稳步回升。

“即时零售是零售模式的演进与创新。”成都伊藤洋华堂伊藤到家相关负责人曾鹏在接受媒体采访时表示，随着人们购物方式和消费习惯发生变化，零售模式经历传统的实体商超、线下销售，电商平台的线上订购、线下配送，再到如今即时零售的线上下单、门店配送，不是单纯依靠线上流量，而是通过对现有线下资源的整合，实现线上线下深度融合，达到了前两者不可比拟的购物效率，在促进消费者放心购物、快捷消费的同时，成为传统商超转型发展、突围复苏的重要路径。

从零售业的发展趋势来看，疫情加速了零售业的变革与创新。报告总结，零售业将继续朝着以品质为中心、以服务为中心、以数字化技术为中心、注重绿色经营等方向转变，新技术、新产品、新品质、新业态、新模式快速发展，将推动零售业向高质量发展转型升级。

业内人士分析称，随着“30分钟万物到家”需求的迅速普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力传统商超突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。 （中 新）

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