腾讯的电商之路「阿里迟早会被腾讯吃掉」

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在大多数人的眼里，腾讯与阿里之间的战争从来都没有停止过，阿里一直试图做社交，而腾讯则一直在试图做电商，并且，在电商这条路上越走越远。最近，有人发现腾讯在微信的小程序上似乎又下功夫了。

微信小程序里出现了一个"我的购物单"，在发现——小程序——搜索小程序里可以进行商品搜索，比如输入"蛋糕"后，会出现相关的产品，点进去之后，可以看到商品，商品下面有一个"想买"。只要点击后，它就会自动进入我的购物单，重新回到搜索小程序的时候，在下面就会出现"我的购物单"，点进去就是你想要买的商品。腾讯此举，又有何意？

其实，微信是最早开始做小程序的，后来一些其它的商家便开始纷纷模仿，虽然说现在的微信小程序并没有发展到比较完善成熟的地步，但是在发展的过程中，它在逐渐打造它自己的生态圈。并且，基于微信巨大的流量，各种类型的商家都选择纷纷入驻小程序，不断地填充小程序，使其越加饱满。

虽然内容在不断地丰富，但是如何让其触及到消费者，方向却并不明确。微信最早做的是订阅式的信息流模式，只要订阅了就可以在订阅号的列表中进行查找观看，但是，电商不一样，就以淘宝来说，上面也是有关注店铺后，在我的关注里面就可以进入到店铺里进行商品浏览选择，而在真正购买产品的时候，有多少人会点开自己的关注再去进行商品的选购呢？

大多数人在淘宝上购买产品的时候，还是带有目的性的，比如，我想要买一件外套，我会打开淘宝，搜索外套，然后在列表中进行挑选，所以说，现在的电商还是基于一种搜索模式，这也是大多数消费者现在的一个需求情况。

而微信小程序现在想要抓住的则是这一部分用户，倾向于搜索且目的性比较强，这部分用户在整个网名的基数中所占的比例绝对不会小。有人会说，微信的这个购物小程序入口太深了，操作起来特别麻烦，怎么可能会有用户去用呢？

其实，不然，在微信聊天界面直接搜索产品，比如"蛋糕"，然后点击小程序栏，则会出现一系列商品，点进去之后就可以添加到想买的购物单里，这样看来，小程序的入口其实并没有那么深，只是很多人将它想的复杂了。

这种通过搜索将有目的性的用户吸引到商家平台上，一方面可以将微信巨大的流量进行导流变现，一方面则可以帮助商家实现用户画像的精准化，用户需求的多样化。这样一来，就可以帮助商家实现与用户之间的衔接，

不过，小程序虽有搜索的苗头，但是未来具体会怎么做，还要看腾讯接下来的布局，只是别像周鸿祎当年做3721的时候，等百度真正起来了，才突然意识到其实自己做的就是搜索，进而错失了一个良好的机会！