为什么实体店干不过电商「电商对实体店的冲击有多大」

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推荐语：在房地产行业发展迅速的几十年时间里，我国实体店行业一片欣欣向荣，大量的商业街出现在老百姓的生活之中，这些商铺等出现，极大丰富了人们的购物体验。

鉴于实体店行业的火爆，此前在业内更是有“一铺养三代”的说法。

然而，自从国内电商平台崛起后，实体店的日子逐渐变得越来越难过。目前来看，电商最大的优势就是足不出户就能购买到自己喜欢的商品，同时还能免费送货到家，如果客户对商品不满意还可以无理由退货，真的是非常方便。

相比之下，实体店购物虽然可以实实在在地看到商品，但其长期存在的商品价格较贵、“宰客”等问题，导致了越来越多普通人不愿意去实体店消费。

电商购物盛行

根据CNNIC数据显示：截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2020年12月增长5968万，占网民整体的81.6%。

当越来越多的人习惯在网上购物，那么实体店的生意就会相应减少，这是不可避免的。然而，现如今我们却发现了一个十分尴尬的现象：把实体店生意“抢走”后，电商生意却并没有变得越来越好做，反而是越做越吃力，这到底是怎么一回事呢？

业内人士分析指出，导致电商难做的真正原因有3个。

第一个原因：平台与平台之间的竞争压力变大。

近年来，国内电商市场规模增速趋于平和，是因为电商用户的增量已经接近天花板。所以，电商平台无论有多少，它们都只能在有限的市场进行竞争，谁能夺得更多的流量，谁就能够成为最后的赢家。

所以，现在各个电商平台的竞争非常激烈，通过各式各样补贴方式砸钱拓客，这一过程无疑增加了经营成本。但事实上，这些成本最终都会分摊到每个电商平台卖家身上，电商平台会通过收取高昂的流量“直通车”或者其他一些管理费用盈利，导致电商卖家要付出比以往更高的经营费用，电商生意因此变得越难做。

第二个原因：同行太多，同质化竞争严重。

对于相同或类似的商品，大多数消费者往往会选择价格更便宜的商品，电商兴起的主要原因就是价格比实体店便宜。

但我们知道，在每个行业中都有规模做得较大的企业，他们的供应链完善、技术水平更高，因而生产的产品也能做到更便宜。

另一方面，处于各个行业的头部企业，由于他们资金实力雄厚，舍得砸钱做广告，很容易就能夺得大部分的客户。对此不少业内人士表示：现如今头部电商在平台上赚钱较为容易，但由于订单都被头部电商赚去了，很多竞争力较弱的中小卖家，只能勉强维持生计。

所以说，现在电商平台中的小商家们日子并不好过，有的甚至已经选择退出，这也是没办法的事。

第三个原因：短视频、直播等方式的出现。

在电商崛起的10年时间里，从事传统电商生意还是非常可观的。但随着短视频、直播等新兴电商方式等出现，导致电商流量被进一步集中在一些大主播身上。因为大主播凭借着庞大数量的粉丝支持，可以实现更高效的带货，小卖家因为没有积累，往往会处于劣势，生存艰难。

综上所述，由于电商平台之间竞争激烈，且行业头部卖家的“太过强势”、新的卖货方式出现等原因，导致如今电商生意并不好做。不知大家对此现象怎么看呢？