生鲜赛道 投资「竞争生鲜赛道第一股」

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中商情报网讯：作为民生消费的刚需行业，生鲜零售行业规模有着万亿级别的市场体量。随着年轻人对品质生活追求的提升，使得线上生鲜需求不断增长，尤其是疫情加速了生鲜的线上渗透，生鲜电商行业市场前景广阔。目前，生鲜电商赛道玩家众多，行业竞争激烈。

1、生鲜电商市场超万亿

由于疫情的影响，人们的生活方式受到了改变，生鲜电商市场快速发展。近年来，中国生鲜电商行业交易规模整体保持稳定增长，2021年生鲜电商交易规模达5640亿元。随着生鲜电商的发展及模式的成熟。用户网购生鲜习惯的养成。生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛以及技术愈发成熟，预计未来一段时间生鲜电商仍旧保持高速增长，到2024年生鲜电商行业规模将超万亿。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

2、生鲜电商渗透率提高

目前中国生鲜电商渗透率较低，但近年来一直保持增长趋势。虽然目前中国生鲜电商渗透率较低，但近年来一直保持增长趋势，2021年渗透率达7.91%。随着人们网上生鲜购物习惯逐渐养成，未来渗透率将持续增长，2022年生鲜电商市场渗透率将超8%。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

3、生鲜电商投融资区域冷静

近年来，生鲜电商投资市场逐渐趋于冷静，融资事件逐渐减少。2021年国内生鲜电商行业共发生了8起投融资事件，融资总额达80.5亿元。生鲜电商投融资愈发理性，预计电商投融资将向头部企业集中，投融资事件和投融资金额将有所减少。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

4、生鲜电商企业注册量增加

疫情催生出线上买菜的巨大需求，客观上推动生鲜电商行业进入发展的新阶段。数据显示，我国生鲜电商企业不断增长。2020年新注册企业4776家，同比增长34.8%。预计2022年生鲜电商新注册企业5641家。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

5、生鲜电商玩家众多

巨头布局抢占市场，初创公司加速涌入，我国生鲜电商企业大量涌现，创新模式多样，目前生鲜电商行业玩家可分为四类，电商超市、垂直电商、O2O以及产业电商。

数据来源：中商产业研究院整理

6、生鲜电商市场集中度提升

近年生鲜新零售行业迅猛发展，然而在经历线下快速扩张、资本大举进入，生鲜电商竞争日趋白热化，生鲜电商市场集中度呈现提升的趋势。目前我国生鲜电商已经步过低价补贴的阶段，随着行业洗牌和疫情的“无接触经济”兴起，行业仍将呈现“强者恒强”的局面，我国生鲜电商的行业CR5将超60%。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国生鲜电商行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。