发力数字藏品 融创文化Goodsgoo工作室打造盲盒经济新范式

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近年来，受疫情影响，我们的消费观念不断被改变。

来自《经济研究》智库发布的《2021年消费状况回顾及2022年消费形势与展望》显示，由于社交活动减少，由此带动的衍生消费呈下降趋势，部分消费场景因此弱化。但随着疫情防控取得突破性进展，企业创新带来替代效应上升，这一因素带来的影响同样有望降低。在盲盒经济领域，受消费观念变化影响，部分消费者消费决策更加理性，盲盒创客接连离场，盲盒经济巨头则开始思考，下一步应该如何创新，才能在这样的变化下脱颖而出。

近日，随着融创文化Goodsgoo工作室推出新IP Azzza，其在Topholder上线的潮流艺术数字藏品头像，一经上线便引发预约抢购潮，堪比潮牌新品预售，3月30日即将迎来产品正式开售。久违的火热现象，既展示了潮玩IP除了盲盒和手办以外的新产品，也意味着盲盒经济迎来了新范式。

Azzza IP面世，Q萌形象、治愈内核引关注

据了解，Azzza 数字藏品头像将于3月30日正式开售。能够在预约期内引发抢购潮，目前预约量已接近20万人次，其背后依旧具有活力的潮玩市场与独树一帜的数字藏品形式功不可没。

Goodsgoo工作室则认为认为，“数字创意产业正处于快速发展的轨道中，年轻人的付费意愿将越来越强。当数字藏品具备一定稀缺性，并能触发共情，就会找到目标消费者。如今，数字藏品已经成为了年轻人继盲盒以后表达生活态度的一种方式，“

此外，Azzza的Q萌的形象与治愈内核也让它在预约期内便引发了抢购热。

我们常说的盲盒经济，某种程度上也是颜值经济。来自《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示：“预计2022年，以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。”或精致、或Q萌的玩偶形象，恰好符合Z时代的消费心理。而颇具不确定性的盲盒行为，则为这种消费心理增添了刺激感与话题度，从而催生了一个庞大的消费市场。

与此同时，Azzza也被赋予更深刻的含义——治愈。据了解，Azzza的创作者是一个深受焦虑失眠困扰的人，为帮助与自己处于同样状态的人群，可爱的Azzza诞生。Goodsgoo工作室表示，“我们由衷的希望，Azzza可以如它的创作人所想的那样，真正成为守护大众睡眠的‘睡宝宝’，让大家远离焦虑，拥有一个美好睡眠。”

为更好践行这一理念，3月21日国际睡眠日当日，Azzza携手智联招聘和Soul，联合发起“Protect your dream job”线上系列活动，呼吁大家放下焦虑，关注睡眠健康，引发众人关注。

与此同时，Azzza治愈系电台节目在猫耳FM开播，随着CV千羽之下的娓娓道来，无数网友在平台留言：有被千下治愈到，今天可以做个好梦了。

Goodsgoo开创IP创制5.0模式，持续探索IP新形式突破产品边界

而能够在盲盒经济进入冷静期时，以数字藏品头像引发消费者购买热潮、潮玩行业集体关注，还在于Azzza作为一款IP形象，紧密结合当下发展趋势，给出了一个全新的变现思路。

越来越多的盲盒创客意识到，盲盒经济的本质始终是潮玩，只有掌握IP，才能在行业中拥有话语权。潮玩巨头如TOPTOY、52TOYS，均在公开场合强调“IP是核心护城河”，泡泡玛特创始人王宁更是表示，“泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家基于IP的潮玩公司”。但如何讲好IP故事，并实现商业价值最大化，始终是困扰着潮玩公司的一道难题。

当下，常见的IP1.0-IP4.0模式中变现基本划分为内容模式和产品模式，或是前期花费大量时间金钱孵化，成本极高，或是前期可以有大量的市场占有额，但IP持久性不强。火爆一时的布朗熊，便曾在中国开设了12家门店，但随着年轻人消费兴趣的转移，创新不足的布朗熊不得不关闭门店，转而寻求新的业务支柱。

基于这样的考量，Goodsgoo工作室将两种变现方式相结合，创造性地开展退出了IP创制5.0模式，多方联合定位清晰的商业共创营销，同时配合数字科技推出新的IP产品。

Azzza治愈电台与当下火热的数字藏品头像，便是Goodsgoo工作室基于IP创制5.0模式下的尝试。全网热议，10万 预约量，也让我们看到了这一模式的发展前景。

值得注意的是，数字藏品只是Azzza IP形象走向大众的开始。Goodsgoo工作室未来会在坚持数字藏品先行，盲盒紧随其后的数字 实体经济模式的同时，还有多个Azzza IP衍生产品陆续问世，为大众带来更多惊喜。

据悉，随着元宇宙的日益火热，与Z时代日益成为主流消费躯体，未来，Goodsgoo工作室将解锁IP经济公司形式，发现更多具有发展潜力的优质IP，长链运营。同时，打造IP偶像，并计划将旗下目前已有的Y2K风格IP Kilkira推举为虚拟偶像，进一步探索IP变现新方式，为盲盒经济持续提供新范式。

来源：消费日报网