一方杀鸡取卵 一方长线经营《传奇》到底是IP还是赚钱工具

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近日，娱美德与恺英网络诉讼案二审判决结果公布，一时之间各大媒体争相报道，娱美德与恺英网络多年的恩怨情仇再次进入大众视野。本次二审判决，上海市高级人民法院(以下简称“上海高院”) 撤销一审判决，改判支持株式会社传奇IP诉请。

恺英网络表示，本次上海高院二审判决已生效，公司及上海恺英尊重上海高院就本案作出的二审判决，但并不认同本案结论。株式会社传奇IP近年以来通过恶意举报、恶意诉讼、恶意保全等方式，试图向公司施压以达到其商业目的，公司一直未屈服。未来，上海恺英将采取包括但不限于申请再审、抗诉、终止合作等合法合规方式切实维护自身及广大投资者的合法权益，与恶意诉讼坚决抗争到底，尽最大努力保护广大投资者的合法利益。

娱美德就传奇IP问题，与国内盛趣游戏、恺英网络等多家游戏公司进行了长达数年的“纠缠”。关于这个问题，谁对谁错，确实不好评判，但是我们可以从双方对于传奇这款游戏的运营理念和态度来看出不同的区别。

娱美德与恺英网络IP纠纷的前世今生

2016年，恺英网络旗下浙江欢游网络科技有限公司(以下简称“浙江欢游”)与韩国娱美德单方面签订有关《热血传奇》（以下简称“传奇IP”）的相关授权合同，但合约披露后,浙江欢游却收到了到了亚拓士（现在成为盛趣游戏子公司）的IP授权问题律师函。

2017年，浙江欢游因为传奇IP授权问题，相关产品运营受阻，与娱美德解除合同。从此开始了数年的恩怨纠缠。

2018年，继浙江欢游与娱美德对薄公庭之后，娱美德针对恺英旗下浙江九翎的《龙城战歌》和《传奇来了》两款游戏，又分别在韩国和新加坡申请76.62 亿元仲裁赔偿。

2019年， 娱美德在中国申请追加浙江欢游的控股公司上海恺英为被执行人，后被法院驳回。

2020年，传奇IP“净网”来临，娱美德因自身没有传奇IP授权权利却收取第三方授权费，被第三方以涉嫌合同诈骗罪向中国公安机关报案，多地警方刑事立案。

同年，韩国警方收到亚拓士对于娱美德涉嫌“诉讼欺诈罪”的指控，韩国警方启动刑事程序。

2021年，中国最高法明确盛趣游戏是中国大陆地区唯一拥有《热血传奇》授权、改编权等权益的企业。

同年，恺英网络与盛趣游戏签订《全面深化战略合作协议》，开始与盛趣一起深耕传奇IP的整体运营发展。恺英网络高管曾表示：“公司当前的所有传奇游戏 IP 授权均来自盛趣游戏，未来公司与盛趣游戏将在传奇 IP 以及其他领域展开更深度的合作。”

2022年，娱美德与恺英网络诉讼案二审判决结果公布，发生上文开头内容，恺英网络称将尽快启动再审。而近几个月内，盛趣游戏在相关人民法院对娱美德已提起诉讼，原因是娱美德捏造曲解最高法对传奇IP在中国大陆地区归属的判决，进行虚假宣传及不正当竞争等行为。

从时间线内容，我们可以提取到三大重要信息。

其一，最初娱美德与恺英网络合作后，因为版权问题，恺英网络终止了双方合作。从此引发了长达数年的版权纠纷。

其二，娱美德与盛趣旗下亚拓士因传奇IP版权权益官司纠纷多年，直到中国最高法明确盛趣游戏是中国大陆地区唯一拥有《热血传奇》授权、改编权等权益的公司才为传奇IP版权在中国大陆归属之争划上句号。

其三，恺英网络与盛趣游戏在传奇IP方面的合作更有利于游戏IP的后续良性发展，而事实也证明恺英与盛趣合作才是正确的选择。

杀鸡取卵与长线经营 娱美德与盛趣、恺英对于传奇IP的态度

在国内，盛趣游戏与恺英网络开始合作之后，一直在积极的经营传奇的IP版权，此前两家公司多次发布针对传奇IP未来规划的合作内容。

最引人瞩目的就是双方合资成立新公司，关于《热血传奇》、《传奇3》IP（合称“传奇IP”）以及《传奇世界》IP（简称“传世IP”）的网络游戏改编权以及基于改编游戏（分别称为“传奇IP改编游戏”和“传世IP改编游戏”，统称为“改编游戏”）的相关授权、运营与维权业务均由新公司负责管理。

很多业内人士认为，盛趣游戏与恺英网络的这种合作方式，是打算将传奇这个游戏进行全方位的IP化升级。盛趣方面对于传奇IP的知识产权拥有的非常完整，所以未来文学化、影视化、动漫化以及各种衍生合作，都会在盛趣与恺英的规划之中。

同时，近年来国内因“传奇”IP盗版乱象也争端不止，让6亿传奇的玩家的利益受到侵害。而盛趣游戏、恺英网络、贪玩游戏，等多家公司开始积极联手打击盗版，在有力维护IP版权的同时，也在为玩家营造出一个健康有序的“传奇”IP市场。

反观娱美德这几年，他们对于传奇的经营理念，走上了短平快的快餐经营理念。明码标价的授权费、机械化的游戏制作流程，是国内厂商对娱美德的看法。据业内人士透露，目前娱美德已经开发出了一套自动生成“传奇游戏”的系统，只要愿意出钱，他们可以根据需求在系统里快速的生成一套全新的“传奇游戏”。但是这样的游戏，显然是没有灵魂的，传奇玩家虽然并不买账，却能让上游企业赚到一波快钱。而这样的“传奇游戏”显然是没有灵魂的，也没有办法获得真正传奇玩家的认可，这些游戏只能在互联网的角落里谋生存。

严格上来说，娱美德的运营理念，对于传奇IP来说无异于杀鸡取卵。也正因为这种理念上的分歧，所以娱美德一直与盛趣、恺英等公司在传奇IP的问题上站到了对立面。尽管娱美德在传奇IP争夺上获取了利益，但不健康的商业模式不会让它走得太远。

如何把一款游戏做成真正可以进行文化传承的IP？

如何将一款知名游戏打造成可以不断良性发展的IP作品，继而将它变成一种文化传承？国内外有太多经典案例可以借鉴。对于大家来说，最熟悉的莫过于暴雪对魔兽IP的打造。

1994年，《魔兽争霸：人类与兽人》上线，彼时谁也没有想到魔兽这个IP未来会有如此高的成就。就像当年《传奇》出世的时候，没有人会想到它在20年后依然是全球最有影响力的游戏IP之一，仅在中国就影响了超过6亿玩家。

魔兽IP经过多年发展，推出了《魔兽世界》这一经典网络游戏，又以此为基础，推出了大量文学作品与影视作品以及衍生游戏《炉石传说》。在一定程度上魔兽IP已经成为一种文化符号。但凡提到艾泽拉斯大陆，阵营精神这些话题就可以让许多的国内外玩家热血沸腾。

而传奇IP，在盛趣游戏、恺英网络、贪玩游戏等国内游戏公司多年的经营之下，它也在不断的改变自己。从最早的PC版本，到现在的手机上的《蓝月传奇》，这款游戏已经影响了中国两代游戏玩家，并且还在不断的扩大自己的影响力。如今的传奇IP，再提起来已经不只是一款游戏那么简单，它承载了太多玩家的青春回忆，衍生出了太多内容。《蓝月传奇》近期推出了首部剧本杀作品《赤月劫》，更是将传奇这一IP与年轻的00后、10后紧密联系在了一起。未来，更多以传奇为世界观的影视作品、文学作品、衍生作品将会陆续出现，它也在慢慢的从一款游戏转变成了文化符号。喊它一声中国的魔兽世界，一点也不为过。

结语：

一款优秀的游戏IP像石油更似不可多得的艺术品。而艺术品得以传承百年或千年，除去它本身的魅力外，更有背后的历史底蕴和所代表的价值观在支撑。这就是为什么，自电子游戏发展以来，每年千军万马过河，却只能少数千里马在前的原因。传奇IP的传承不是只靠遍地撒网式的授权就能成为耳熟能详的品牌，它也需要时间去打磨，匠人去赋予它更深次内容。一方杀鸡取卵，一方长线经营，任谁都能看出究竟哪一种做法更适合游戏的良性发展，使它在不断耕耘中，逐渐成为具有文化传承的IP。