美团地推铁军的互联网影响力有多大

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美团地推团队以其强大高效的线下推广能力著称于世。然而很少有人注意到这两万多人在互联网线上的影响力。细心的人会发现，美团的官方微信公众号影响力其实并不大，但是美团每次策划的网络营销都能在很短时间内传遍整个互联网，美团是如何做到的？这背后美团地推团队的线上传播能力不容小觑。

美团地推团队的线上影响力有多大？我们来做一个简单的计算题就明白了。

美团地推团队全国共计两万余人，我们按20000计算。每当美团总部在网上发出一篇关于美团新服务、新项目或最新业务数据等振奋人心的消息之后，美团员工特别是地推员工很多人都会自觉转发。我们按一半计算吧，那就有10000人同时将公司的最新信息转发到朋友圈。平均每个地推人员的朋友圈有500个好友（这个数字绝对不夸张，美团地推人员由于工作需要，经常会加美团商家和消费者为微信好友），而且这500个好友都是美团比较精准的粉丝。10000*500=5000000，也就是说，通过近一半地推人员的转发，可以在极短的时间内影响到500万精准受众。而且这还只计算了首轮转发的影响人数，如果再计算朋友圈的二次转发，那影响力就更恐怖了。

500万的首轮受众是什么概念呢？目前所有的微信公众号当中影响力最大的是人民日报的微信公众号，根据新榜预估的数据，截至2015年11月19日，最新的粉丝数有320多万人。根据目前的微信用户的阅读习惯，人们浏览朋友圈的频率会高于浏览公众号文章的频率。如果我们把人民日报的粉丝数打个折扣按250万计算，那么美团地推团队的线上影响力约等于两个人民日报的微信公众号。如果按单篇文章的阅读量来计算，那就更恐怖了，人民日报微信公众号平均每篇文章的阅读量为10万左右，而美团的每篇营销稿件的首轮精准阅读量是500万，相当于50篇人民日报微信公众号文章的阅读量！

前不久美团大众合并，加上大众1万人的地推团队，新美大的地推团队总共就有3万人！与富士康工厂的流水线工人不同，这三万人对微信、微博、QQ营销都十分熟练，而且协同作战能力很强，如果精心策划周密安排，随时可以轻松策划出影响力惊人的网络营销事件，实在是一支隐秘而庞大网络力量，不可小觑。

聊完美团，我们再来聊一点落地的。根据我们的观察，餐饮老板们普遍对微信公众号十分重视，对微信朋友圈却往往忽略了。其实我们刚才已经提到，目前人们浏览朋友圈的频率要高于浏览公众号文章的频率。经营好微信朋友圈或许难度更小，效果更佳。各位餐饮老板们不妨反思一下，你们的微信公众号现在粉丝有多少？平均每篇文章的阅读量又有多少？除了少数影响力较大的餐饮连锁企业，90%以上的餐饮企业微信公众号粉丝很少，平均每篇文章的浏览量不到100，而且这还是投入了资金和人力的结果。如果换一下思路，改为经营朋友圈呢？专门用餐厅名字注册一个个人微信号，每个到餐厅用餐的顾客都加为好友。同时餐厅做促销活动的时候把餐厅员工都发动起来，每个人的朋友圈加在一起也是十分惊人的。而且消费者对餐厅的促销活动一般都不太排斥。如果你用公众号发促销信息可能根本就没人看到。如果能激励餐厅员工利用个人微信与顾客互动，那就更好了。

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