抖音直播带货9月榜单出炉；字节跳动全年净亏损6041亿｜一周大事件

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电商人的一周大事件！

玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 小玺君

大事件

1、抖音直播带货，9月主播榜出炉

抖音直播带货，9月主播榜出炉了。该榜单由派代根据主播直播带货GMV进行排名，选出前十名。

由于平台对数据统计规则变更，由原来的精确数据改为区间，故本期未能计算出TOP10主播准确的带货金额。其中，达到5-7.5亿，仅东方甄选一家，大幅领先第二名；2.5-5亿分别为疯狂小杨哥、衣哥、琦儿Leo；其余TOP主播均在1-2.5亿的销售额区间。

从场观来看，前十主播本期累计场观达到12.89亿人次，环比上期（8月）的17.3亿人次下降35.85%，流量下跌严重，从侧面可看出，抖音9月的大促比818的效果要差很多。

不过，流量虽然少了，但流量的精准度有所提升。9月TOP10主播直播间转化率达到4.2%，较8月（3.1%）和7月（2.6%）有较大幅度的提高。

主播方面，东方甄选继续领先，连续四个月霸占榜首；疯狂小杨哥、衣哥连续两个月稳占二三名；琦儿leo、贾乃亮名次上升；交个朋友、董先生排名下跌；隋心、邱莹莹、丫头baby今年首次上榜；小小101、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、新疆和田玉老郑三位上期（8月）TOP10主播，跌出本期榜单。

2、椰树直播6天总销售额不超过2.5万，因擦边直播被“秒掐”！

近日，椰树集团开始直播带货，但其“美女主播”风格引发热议。虽然热度很高，但其销售额并不乐观。据悉，椰树集团从10月1日开始已经连续直播了6天。另据第三方平台数据，椰树集团这6天的总销售额预估在1万到2.5万，最近一次开播的销售额预估为500-750元，售出不到十件。

8日，椰树集团按预告如约在晚间八点直播，还是“熟悉的配方”——丰满的女主播均穿着紧身彩色上衣搭配黑色短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。 但是直播进行几分钟，即被抖音平台掐断，直播在十分钟后恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，“并无不妥”。对此，海南省市场监督管理局工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。目前，椰树集团已经清空了其抖音账号的商品橱窗。

3、闲鱼：部分卖家10月8日起需支持7天无理由退货

近日，闲鱼发布了关于新增《闲鱼社区七天无理由退货规范》的公示通知，通知显示，此规则于2022年9月30日至2022年10月7日进行公示通知，于2022年10月8日生效。规范要求经营性卖家提供“七天无理由退货”服务，买家退回商品应当保持完好。对于什么是经营性卖家，官方称是指完成亮证亮照或个人声明，闲鱼个人主页展示“商“标识的卖家。

闲鱼列出了卖家可选支持“七天无理由退货”产品（例如食品、贴身用品等），以及必须支持“七天无理由退货”产品（例如数码产品及配件、图书等）。此外，闲鱼列出来七类不支持“七天无理由退货”的产品：定制类商品、鲜活易腐类商品、在线下载或者买家拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品﹔交付的报纸、期刊；服务类商品；竞拍商品；人体用药。

4、李国庆称直播赚1500万没揣兜里一分钱

李国庆在直播间被问及自己直播以来的收入，他表示直播的销量很透明，三分之二都是零佣金的。直播一年，大概养活了100多人，赚了1500万，自己没揣兜里一分钱，都用来养活早晚读书和直播公司。（每日经济新闻）

大公司

5、淘宝新增直播认证管理要求及实施细则

淘宝网日前发布关于《淘宝直播管理规则》新增认证管理要求和新增《淘宝直播认证管理实施细则》的公示通知。通知称，淘宝网将对《淘宝直播管理规则》认证管理条款进行修订，并新增《淘宝直播认证管理实施细则》，规则变更于2022年9月30日公示通知，将于2022年10月15日正式生效。

主要变更内容如下：

在《淘宝直播管理规则》第一章概述第一条“适用范围”中增加直播营销人员及通过直播间推广商品的商家两种身份；在《淘宝直播管理规则》第三章市场管理与违规处理>>第二节市场管理情形>>第七条“市场管理情形”>>（一）认证管理中,新增发布需要较高专业水平内容的账号需要进行执业资质认证的要求；第三，新增《淘宝直播认证管理实施细则》，规范对发布需要较高专业水平内容的账号进行认证资质的明细要求等。

6、天猫双11“精准作战”直播大会

10月9日，著名人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔联合阿里妈妈带来了一场关于天猫双11“精准作战”的直播，邀请了3位久经天猫双11战场的电商人——阿里妈妈市场部总经理穆尔、阿里妈妈大客户营销中心总经理西美、阿里妈妈广告产品中心总经理渊穆，以及森马股份零售事业部总经理助理流量管理部资深总监蔡一凡、Babycare首席品牌官Iris共同参与，探讨在天猫双11的第14个年头，商家如何把钱花在刀刃上，做好消费者资产的长线运营，提升经营效率。

7、盒马邻里再关杭州、南京两城，全国仅保留上海大本营

从盒马内部人士处获悉，盒马旗下邻里业务9日再关两城，此后盒马的社区团购业务将仅剩上海大本营保留运营。

“我们很抱歉的通知大家，由于部分区域服务调整，自2022年10月10日20点开始，本盒马邻里站点将暂停营业。如果您已下订单，2022年10月10日20点前可正常履约，请您到店白提。”盒马杭州和南京区域的公告证实了这一消息。上述盒马内部员工评价称，收缩的原因就是亏钱，业务模式没有跑通。

8、京东金融转账功能将停止服务

京东金融近期发布了转账功能停止服务的通知。京东金融表示，转账功能将于2022年10月29日起逐步停止服务，停止服务前不影响正常使用相关功能。（IT之家）

9、京东供应链推出“酒水金融专仓” 深入酒水产业链

京东科技日前携手京东物流主办物流金融专仓推介会——酒水专场活动，正式对外宣布推出“酒水金融专仓”，为酒水经销商提供在京东物流指定仓内“入仓即可贷”的金融服务。

据了解，京东科技结合京东物流的一体化供应链能力，以及完整的估值能力，推出“物流 金融”的新型动产融资解决方案。。京东科技与京东物流联手，今年已落地广东顺德的家电动产融资专属仓、西南区域的贵阳、德阳酒水金融专仓等诸多动产融资专仓。

10、京东众筹：众筹业务将于10月10日起暂停运营

日前，京东众筹发布公告称，京东众筹业务将于2022年10月10日起暂停运营。9月30日10点，京东众筹入口下线，已经上线的项目将继续众筹，成功后正常发货。10月10日，众筹业务暂停运营。

11、字节跳动旗下的跨境电商平台——独立站If Yooou正式运营

近期，字节跳动旗下的跨境电商平台——独立站If Yooou正式运营。该独立站的定位是“低价路线，优质服务”，目标市场定为部分西欧和北欧发达国家，如英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰等。

目前If Yooou主营品类是快时尚女装，单价最高不超过53英镑，大部分服饰价格在5到30英镑之间，不同站点送达时间不尽相同，最长需要15天，消费者在签收30天内可以无理由退换货。

12、财报披露字节跳动全年净亏损6041亿元

10月8日，据《华尔街日报》报道，字节跳动向员工披露的一份财报显示，字节跳动2021年营业收入增长近80%达到617亿美元（约合4391.6亿人民币）；净亏损增加了87%以上，达到849亿美元（约合6041亿元），其中销售成本为274亿美元，比上一年增79%。其研发费用达146亿美元、销售费用达192亿美元。

财报显示，该公司2021年的经营亏损总额为71.5亿美元，远高于2020年的21.4亿美元。2022年前三个月的收入达到近183亿美元，同比增长近54%。字节跳动表明它正开始控制开支，该期间的净亏损为47亿美元，比一年前的291亿美元下降了近84%。

13、腾讯申请新狗头图形商标

天眼查App显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册多个狗头形象图形商标以及“微信创意表情”商标，国际分类含广告销售、教育娱乐、通讯服务等，当前商标状态均为申请中。（信号财经）

大品牌

14、苏宁易购在全国新开67家门店

苏宁易购宣布，以假日消费为契机，苏宁易购在全国新开67家门店，以场景升级满足消费者家电家装一站式购物需求，国庆节前已有44家新店开业，其中北京、长沙、烟台等地的门店销售同比增长近200%。

苏宁易购表示，作为家电产品迭代和体验升级的重要载体，门店场景是今年十一假期苏宁易购服务提升的重要一环。假日期间，苏宁易购多个新开业门店推出预存10倍翻、单品满千返百、以旧换新至高1500元补贴等优惠政策，及价保、买贵补差、免费寄存一年等服务举措。

15、李锦记聘任前阿里高管为酱料集团CEO

李锦记集团聘任前阿里巴巴高管靖捷接替林碧宝担任李锦记酱料集团首席执行官，自10月10日起生效。靖捷曾先后供职于宝洁、中粮和阿里巴巴。李锦记方面称，靖捷将带给李锦记来自数字和互联网技术行业以及众多食品和快速消费品公司的丰富经验，将继续引领李锦记的业务转型，推动创新、数字化、以客户为中心的举措。（北京商报）

16、钟薛高申请“钟薛低”“钟薛不高”商标被驳回

盘箸有喜（上海）生物科技有限公司申请注册的方便食品类“钟薛低”商标及45个国际分类“钟薛不高”商标，流程信息变更为“驳回通知发文”。股东信息显示，该公司由钟薛高食品（上海）有限公司全资持股。（新浪科技）

17、网红倪海杉被封号，曾称1800万包下高邮湖把水抽干，被官方下场打假

近日，某短视频平台网红“倪海杉”被封号。此前“倪海杉”曾在直播中表示，自己花1800万包下了高邮湖，要花45天时间将水抽干。后经官方核实，他口中的高邮湖是高邮湖附近一片4000亩的鱼塘，并不属于高邮湖。从9月25日开始，在某短视频平台拥有近800万粉丝的网红“倪海杉”没有再更新过，其发布的短视频及直播记录都停留在了9月25日。

18、东方甄选大火之后，新东方入局智能学习硬件

近日，至少两名新东方人士向电厂透露，新东方正在加快组建团队布局学习类智能硬件。这项业务将会被划入新东方于2014年成立的一家子公司——乐词网络科技（北京）有限公司。在此之前，这家公司的主要产品包括乐词和乐听说。

知情人士表示，新东方的智能硬件业务将由新东方集团高级副总裁吴强负责，内容教研团队会从新东方内部进行调岗，而设计、研发等技术岗位将主要对外招聘，因为新东方并没有硬件开发的经验。另外一位知情人士透露，前期新东方主要推出一些低客单价的产品，比如单词卡、翻译机（笔）等，后续将会视情况推出诸如学习机等高客单价产品。至于时间点，他预计，“明年下半年就会有学习机产品。” 截至发稿，新东方尚未有回应。

19、苹果新品iPhone 14 Plus上市破发

iPhone 14 Plus上市并未出现一机难求的情况。10月7日，苹果今年新机型iPhone 14 Plus上市就在第三方平台遭遇破发。在苹果官网，iPhone 14 Plus有现货。在某第三方渠道，iPhone 14 Plus领券直降500元。

20、苹果翻新iPhone 13在14系列发布后平均价格上涨11%

10月9日消息，CounterPoint Research 发布了一份关于翻新手机市场的研究报告。目前来看，苹果依然是翻新机市场的领导者。

据介绍，美国二手/翻新市场最畅销的产品包括iPhone 8系列、iPhone 11 系列和iPhone XR系列。但分析师也指出，自iPhone 14系列发布以来，上述三款4G iPhone型号的价格平均下降了22%，只有翻新的iPhone 13系列价格平均上涨了11%。这或许与苹果iPhone 14基础版相比iPhone 13系列升级并不大有关联。

21、镶嵌劳力士iPhone14Pro售价93万，全球限量仅3部

以为iPhone系列打造奢华昂贵的替换外壳而闻名的俄罗斯奢侈品牌Caviar（中文名凯威阿）最近推出了新作品——Grand Complications系列。其中iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max的Daytona顶级版本尤为吸睛。Caviar在手机的背面镶嵌了一个真正的劳力士Cosmograph Daytona表盘，甚至还配有三个表冠。iPhone 14 Pro 128GB售价930320元起、iPhone 14 Pro Max售价934380元起。（快科技）

22、新东方成立文化教育培训公司

近日，成都市青羊区新东方行远文化教育培训学校有限公司成立，法定代表人为孙吉芯，注册资本50万人民币，经营范围含从事语言能力培训的营利性民办培训服务机构（除面向中小学生、学龄前儿童开展的学科类、语言类文化教育培训）。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

23、韩国时尚品牌Stylenanda全面退出中国线上市场

韩国时尚品牌Stylenanda近日正式关闭天猫海外旗舰店，其中文官网也发布停运声明。相关声明称，10月16日后消费者无法再通过其中文官网购买其产品，而且其将在12月31日后停止提供中文服务。Stylenanda客服表示，此次变动是渠道调整所致，消费者今后可以前往英文官网进行购买，但此前的会员等级和积分将会受到影响。在线下，消费者仍能在品牌直营店3CE STYLENANDA和潮流集合店i.t购买其产品。

24、极米科技2022年上半年营收破20亿 净利润同比增长39.78%

家用投影仪头部品牌极米科技最新财报显示，2022年上半年，公司营业收入为20.36亿元，同比增长20.72%；归属于上市公司股东的净利润为2.69亿元，较上年同期增加39.78%；经营活动产生的现金流量净额为-1.10亿元，较上年同期减少 218.73%。

报告期内，极米科技投入研发费用1.95亿元，同比增长73.27%，研发费用占收入比重从2021 年上半年的6.66%提升至9.56%，研发人员数量从2021年年末668人增长到722人。报告期内公司新增取得授权发明专利30项，累计已取得发明专利142项。

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