有哪些奢侈品牌入驻天猫了「入驻天猫的奢侈品牌有哪些」

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根据《华尔街日报》最新报道，奢侈品越来越热衷和阿里巴巴合作，而尽量和亚马逊保持距离。Valentino、Bottega Veneta和Burberry等一系列奢侈品品牌都已入驻阿里巴巴旗下天猫，数据显示，目前全球有26%的奢侈品品牌都已在天猫开店。

阿里巴巴有什么魔力“打败”亚马逊赢得奢侈品牌的欢心？

比起亚马逊，阿里巴巴的调性跟奢侈品牌更搭

让高贵的奢侈品走上电商的红毯并不是件容易的事情。亚马逊就一直争取不到奢侈品牌的欢心。2016年LVMH的财务总监就很直白表示，亚马逊现有商业模式和奢侈品不搭。显然，亚马逊虽然跟消费者的生活紧密捆绑，但是却更偏向于日常生活用品调性，而不符合奢侈品牌的调性。《华尔街日报》分析说，大多数品牌并不愿意让自己光鲜的产品旁边摆着二手书和清洁剂。

式微的传统奢侈品市场，让品牌大咖意识到，想要找到下一个增长点，拥抱电商或许是唯一的选择。在这个“昂贵”的市场上，自然不会落下阿里。阿里巴巴生态有7亿月活消费者，这里成为奢侈品数字化发展的最佳平台。

通过阿里巴巴商业操作系统，奢侈品得以进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道、智慧门店、数字化导购等打通线上线下，洞察消费者行为，在保持品牌格调同时，更好地提升了零售效率及消费体验。显然，阿里巴巴旗下的天猫让这些奢侈品享受到了和品牌调性相符的体验，也让他们更乐于和阿里达成合作。

天猫2017年推出“最贵的频道”——Luxury Pavilion，既有奢侈品独有的定制体验，还能让奢侈品向它们一直追逐的天猫高端用户定向展示。目前，Luxury Pavilion已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti,Canada Goose等近80个奢侈品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

中国人更爱网购，去年买走全球1/3奢侈品

根据华尔街日报的报道数据，在美国市场有25%的奢侈品消费发生在官网，而在中国只有5%。中国消费者更喜欢去值得信赖的第三方电商平台购买奢侈品，且消费行为多发生在移动端，这意味着在阿里巴巴平台上消费成为必选项。

阿里巴巴打造的“新兴的奢侈品生态系统”，具备了神奇助力。在贝恩咨询最新发布的《2018年中国奢侈品市场研究报告》显示，2018年中国人买走全球1/3奢侈品，有1/10成交就在天猫。此外，阿里平台生态还创造了很多独特的专属体验。

2018年，蒂芙尼上天猫Luxury Pavilion开快闪店，上线半月就吸引300万访客。

传统老牌奢侈品Valentino入驻时，创新性地用3D技术将其北京线下旗舰店全景搬上了天猫，吸引无法去北京实体店的消费者线上感受和消费。

加拿大鹅自2018年在天猫开旗舰店以来，已在天猫销售达数亿，约有500 多万人访问了加拿大鹅天猫旗舰店，是这个品牌来源地温哥华当地人口的8倍。最新财报中，加拿大鹅依托天猫平台业绩大涨，并计划新建工厂。

可见，阿里生态为奢侈品牌打造专属创新的数字化发展平台，助力他们更好地在中国落地。“贵气”的阿里，不断引领着全球的时尚潮流。