泾源乡村旅游「乡村旅游的发展模式」

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近年来，泾源县大力发展旅游业，在被正式列为国家电子商务进农村综合示范县后，该县开创了“互联网 旅游 农产品”的新模式，为当地经济转型、农民致富开辟了一条新路子。

泾源美景总是令人心醉不已，湛蓝的天空在阳光的映衬下越发澄澈，远处的六盘山层峦叠障，延绵不绝，清凉的空气让人心旷神怡。

这座地处宁夏最南端的小县城倚山而建，用亲近平和的姿态享受着大自然的馈赠。

随着近年来“中国最美休闲度假旅游名县”“中国深呼吸小城 100佳”“全国首批绿色发展优秀县”等一项项颇具含金量的荣誉的加身，泾源这片“藏在深山人未识”的“福地”开始声名远扬，并成为广大游客的梦想旅游目的地。

2016 年，泾源县又被正式列为国家电子商务进农村综合示范县，为此，泾源县随即开创了“互联网 旅游 农产品”的新思路，开足马力，带动全县旅游业发展，实现农民致富。

50 公里旅游带成农村电商新载体

7 月 25 日，穿行在泾源 50 公里旅游服务带中，道路两旁尽是仿古建筑，成片的花丛点缀着绿毯似的草坪，仿佛置身于公园当中。

泾河源镇泾光村村民金多琴一早起来，将家里修葺一新的院子里里外外打扫了一遍。中式仿古的房屋、挂着金色玉米的篱笆墙、院子里的凉亭和石子小路……金多琴细细端详着，恍若是在梦里。

金多琴曾是建档立卡户，多年来一直和丈夫在外打工，一年到头忙忙碌碌的，也挣不了几个钱。2016 年，泾源县开启了 50 公里旅游服务带建设项目，她家的院子正好紧邻泾华路，处在旅游服务带的规划范围内，政府相关部门主动找上门来，动员金多琴扩建房屋，开民宿。

50 公里旅游服务带是泾源县近几年的重要项目之一，项目采用PPP 模式，由杭州市园林工程有限公司中标建设。沿 50 公里服务带将布置 10 个乡村驿站，分别在大湾乡杨岭村，六盘山镇东山坡村、李庄村，黄花乡上胭村，香水镇下寺村、园子村、新月村、沙南村，泾河源镇泾光村、冶家村。目前，已完成园子村驿站业态布设，并吸纳 7 户建档立卡户入驻从事农家乐餐饮住宿接待、旅游特色产品销售及相关业态服务活动。村民金多琴就在其中。

“每个乡村驿站还将设立一个O2O 线下体验店，开辟一条新的销售渠道。”泾源县商贸流通产业发展服务中心主任喜占龙介绍，乡村驿站的设立有效的将“互联网”与旅游业结合起来。

在位于旅游服务带中心地段的河北村电商服务站内，可见回族剪纸、刺绣、根雕、水秀石等精美的工艺品陈列在展架上，站长韩忠雄熟练地操作着键盘，他说：“现在村民小到生活用品，大到种子化肥都到网上买，他们都说省下的就是挣来的。同时，村民还可以把自家的农产品拿到服务站代售，遇到旅游旺季，销售会特别好。”

隔壁屋的于文芳正领着几名妇女制作编织品，一双巧手在织线中来回穿梭。过去，于文芳一直在外面打工，吃了不少苦，顶着建档立卡户的“帽子”，不知什么时候才能熬出头。看到村里的生活越来越好，她开始盘算着回乡创业。正好，于文芳一直对制作手工艺品比较感兴趣，她寻思着能不能把这份爱好转化成为经济效益。去年，于文芳有了这间工作室，她做好的工艺品直接拿到旁边的服务站，让工作人员拍照上传到网上销售，“情况好的话一个月的收入有 2000 多元，比打工的收入还要多。”于文芳说，空闲的时候她还会教附近的村民一起做手工，在网上销售。

目前泾源县共建成村级电商服务站 80多 个，配备了电脑、电视、LED显示屏、监控设备、门牌制度等，并为每个村级电商服务站设立了专属二维码，服务站代购员运用自己的专属二维码开展线上“泾源农特产品”销售，服务站所在村农民利用“供销 e 家”电商平台已能进行网上交易。服务站内开办代买代销、充值缴费、收发快递、金融服务等便民业务，村民不出村就可以轻松享受到电子商务带来的便捷。

商贸流通中心主任喜占龙说，尽管泾源县“互联网 旅游”的模式才刚刚兴起，但是相信随着泾源县旅游产业的不断发展，这种模式将为泾源县带来不可估量的效益。

“互联网 旅游 农产品”模式初显成效

泾源县地处六盘山腹地、泾水源头，雨水充沛，林草丰茂，森林覆盖率达到 48.5%，植被覆盖率达80% 左右，为中蜂养殖提供了丰富的天然条件，泾源人民因此素有养殖中蜂的传统。

2016 年，中蜂养殖被泾源县确定为继旅游、草蓄、苗木产业之后的第四大产业，也是助推脱贫攻坚的“甜蜜事业”。

泾六盘蜂业合作社坐落在六盘山脚下，2014 年成立，是泾源县第一家蜂产品专业合作社，由当地蜂农冶连荣、马建霞、冶西莲等人创办。成立当年，合作社生产蜂蜜 50 吨、蜂王浆 2 吨、蜂花粉 0.8 吨。由于收益好，吸引了越来越多的蜂农加入。

“目前，我们合作社主要采取‘实体店 微商’以及电商平台的销售模式，受旅游业发展带动，销售额不断增加。”泾六盘蜂业合作社的总经理马建霞介绍，因为蜂蜜品质好，来泾源旅游的城里人都喜欢带几瓶回去。“我们也在做微商，好多外地的顾客都是通过微信联系我，让我把产品给他们邮过去，这样销路无形中扩大了很多。从去年年底开始，我们在一些电商平台上开了网店，销售额也在逐步增长，相信通过这样的方式，销路会越来越宽。”2016 年，泾六盘蜂业合作社的纯收入达到了 30 多万元。

泾源县自 2014 年成立第一家电商企业——解忧电商之后，还陆续成立了阳光旅游开发公司、宁夏泾河源旅游文化开发公司、宁夏山妹子农副产品公司等多家销售、开发六盘山特色产品和旅游产品的电商企业。

据商贸流通主任喜占龙介绍，泾源县目前有电子商务企业 15 家，农产品生产加工企业5家。其中在淘宝网注册8家，开设企业网站 6 家。各企业以旅游产品、泾源黄牛肉、土蜂蜜、山野菜等特产为依托，通过在淘宝店、天猫店、一号店等开设的网店、旗舰店开展营销活动。 2017 年上半年，全县通过线上销售黄牛肉、土蜂蜜、旅游产品、苗木等实现销售收入 725 万元。

泾源县国家电子商务进农村综合示范项目的运营公司——陕西畅通网络科技有限公司，是阿里云计算授权服务中心在泾源县落地的电商公司。畅通公司依托阿里云的强大数据中心，对农产品的销售状况和市场趋势进行精准分析，与淘宝网对接，通过杭州总部的协调，初步联结了淘宝农产品运作方面的内部资源，与京东、苏宁等电商平台，达成了初步合作意向。后续泾源县将在服务站引入京东与苏宁的部分业务，有效提升服务站下行运作的盈利能力。

发展农村电商任重道远

“缺少公共品牌和宣传，农产品的标准化、品牌化程度低。县域特色产品比较零散，收集包装难度大，适合网销的特色产品比较少，缺乏注册认证的特色网销商品。”喜主任坦言，这类问题已经成为最大的“绊脚石”。

为此，泾源县采用招商引资、集约化、标准化养殖等方式，重点培育黄牛肉、土蜂蜜、山野菜、胡麻油、中药材等农产品，加快产品开发、品牌设计、产品包装、广告宣传和营销推广等工作。

宁夏泾河清真牛肉公司是 2014年泾源县的重点招商项目，以泾源黄牛加工、销售为主营业务。公司注册的“泾河牧场”清真牛肉品牌享誉全区，名扬全国。“2016年以来，企业投入重金打造自己的电商团队，开设了淘宝企业店铺，目前正在筹备天猫旗舰店铺。”公司董事长牛希臣说。公司通过在北京，上海，西安等地自建冷链系统，将泾源黄牛肉发往全国的几个仓储中心，开展网络营销，确保顾客当天下单，第二天便能收到货，仓库所在地城市甚至可以做到当日送达。2017 年上半年实现销售收入 826 万元，其中线上销售收入 65 万元。

“泾河牧场的模式已经成为泾源县促进农产品标准化、品牌化的一个典范，未来将会加大招商引资的力度，整合泾源现有的农产品，实现集约化、规模化的生产，让泾源的农产品有获取更多网上销售的‘合法身份’。”喜主任说。