唯品会特卖模式有什么特点「唯品会如何营销其大牌特卖形象」

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疫情以来，大批的出口转内销，导致品牌库存进一步增多，去库存的需求也不断加剧，消费不断升级的市场趋势仍在，但是消费预算却是大幅紧缩，因此很多消费者都转向了品牌特卖，特卖电商正在成为一个持续扩大的市场，占据这个市场头部的平台将是最大受益者。而提到品牌特卖，大家最先想起的就是电商巨头之一的“唯品会”。

品牌特卖模式是基石

事实上，早在2008年，唯品会上线之初的市场情形就跟如今颇为相似。当时恰逢全球金融危机，品牌方产生了大量库存，而特卖模式对供需两端都提供了独特的商业价值，能够帮商家缓解库存压力，也能帮助消费者买到性价比很高的商品。这对于决定做限时特卖的唯品会来说是一个很大的机会。正是凭借“品牌折扣 限时抢购 正品保障”这一套独特的商业模式，以单品、爆款拉动，唯品会快速切入市场，吸引了大量消费者拥趸，避开了电商激烈的价格战，站稳了脚跟。

正品品控牢筑特卖护城河

通过过去十几年的积累和发展，如今的唯品会在品牌特卖领域更是占据着绝对的优势，但这种优势又不仅仅是因为其较早地入局特卖模式，更深层的原因来自于唯品会通过源源不断的努力，给到消费者绝对的正品保障。

其通过只跟品牌与一级经销商合作，用最短的授权链条保证大体量、高效供应与价格优势，唯品会不仅从源头上保障了商品的正品属性，还要确保每一件正品的质量同样过关。

此外，唯品会“售前售中8道检”更是出了名的严格，在正品入仓前，委托SGSTUV等国际权威专业的第三方质检公司，在供应商商品发货前根据品类进行抽检或者全检，检测项目包括商品外观、质量、包装、吊牌、成分材质、效期、营养成分表、价格、颜色等全方位指标，涉及到商品的多处细节。之后，商品还会进入专业检测机构的内在质量检测环节，同时唯品会会委托国内和国际的第三方检测机构对所有的品牌进行滚动抽查。

对于食品、化妆品等重点产品，唯品会还会随时联合第三方机构进行专门检测，决不让问题产品流入消费者手中，让消费者买得放心用得安心。

在品牌特卖领域持续深耕、不断升级完善品控质控体系与服务水平，唯品会所做的种种努力，最终让它拥有了难以比拟的核心竞争优势，这的确值得整个行业深思和考究。