东莞市茶山镇茶园商场「茶博会 深圳」

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东莞市商务局新近公布首批东莞市电子商务直播基地认定名单，共有9家基地入选。其中，茶山镇茶园商城直播基地获评东莞市“示范型电子商务直播基地”，获发奖励资金200万元，并授予荣誉牌匾。

为助力茶山企业转型升级，实现消费新增长，2020年茶山镇因地制宜，在茶山镇生产力促进中心成立茶山茶园商城直播基地。茶园商城直播基地总面积2280㎡，一楼是以食品、玩具、服装等三大特色产业为主的产业展示中心，二楼建立了直播设备配套完善的22个专业直播间，四楼设立“茶园商城”运营中心。基地通过搭建线上2B和2C的商城平台来整合产业供应链，对接产业供应商，将本地优势产品纳入供应链体系，以直播、网上供货、社群分销，以及结合线下社区团购等方式，将更多茶山优质产品销售到全国乃至全球。

“茶山是中国食品名镇，拥有很多特色品牌食品，基地去年10月揭牌以来，因专门为食品行业提供直播带货服务，在直播行业形成了较高的辨识度。”茶山茶园商城直播基地总经理卢婉华介绍称。

与此同时，该基地积极提供包括直播带货和电商运营等在内的一站式服务，将茶山镇产业供应链整合起来，并开设不同平台的网店运营服务，通过这种“自有线上商城平台 网红直播带货 短视频运营推广”的方式展示销售产品，进一步提升茶山企业形象和品牌影响力。

茶园商城直播基地一方面打开线上“直播 电商”的销售渠道，组织流量主播达人来平台直播带货，通过网红效应，推动一批优质本土企业集中亮相，不断提升茶山的品牌价值。另一方面积极把网络红人延展到线下的实体销售中，将“网红经济”与“实体经济”融合，实现线上线下不间断销售，从而达到流量和品牌的双赢，提高茶山产业的附加值。

2020年12月，茶园商城就与镇经济发展局联合举办了“乐购东莞•活力茶山”——茶山镇2020年冬季促消费活动暨茶园商城 “雨”你相伴直播带货活动（食品专场），挑选了50款茶山优质食品，通过知名主播直播带货。“通过线上线下结合的方式，不仅推动产品的销售，也起到了很好的宣传作用。” 卢婉华如是说。

下来，茶园商城直播基地将定期开展线上线下商家培训活动，全方位提升企业的直播能力和销售业绩，推动电商经济发展，助力茶山企业实现转型升级。

广州日报全媒体文字记者：谢英君 通讯员：刘晓钧

广州日报全媒体编辑：童丹