医药电商的发展前景「中国医药行业电子商业发展概况」

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随着新医改、互联网 、医药新零售等因素的影响，近年来中国医药电商市场开始呈现持续增长的趋势。

历经多年发展，医药电商发展无论是从政策鼓励、资本热捧、终端需求，亦或是从整体医药产业链来看，都已迎来了最佳发展窗口。

当下，互联网诊疗、线上购药、医保在线支付、慢病线上结算正发展得如火如荼，B2B、B2C、O2O、流量营销等模式也迎来了飞速迭代升级。

已有多家药企涉足医药电商，以此来提升核心竞争力，并取得重要成果，如已公开2020年全年业绩的1药网，其全年营收同比大涨107.6%，达到82亿，较2017财年的营收翻9倍。

医药电商在2021年依然保持着很猛的势头，据公开资料显示：今年6月份药师帮获2.7亿美元融资，叮当快药新一轮融资金额为2.2亿美元......

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互联网巨头奠定医药电商格局

互联网巨头具备优异的“互联网因子”，在医药电商领域具有天然的优势，京东、阿里、拼多多、美团等巨头相继入局以来，行业竞争格局发生了变化，遵循二八定律，马太效应明显。

图源：公开资料，派友科技绘制

互联网巨头本身就具备平台运营模式，同时为传统连锁药店提供了转型的窗口，助推线下药店积极拥抱数字化转型。

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医药电商模式日臻成熟

B2C模式，满足用户多元化需求

医药电商的B2C模式是指卖方直接面向消费者的商业模式，尽管市场份额不是最大，但B2C已成为医药电商中最成熟、最活跃的市场，以天猫医药为例，2021财年活跃用户已经达到2.8亿。

B2B模式，改变药品低效供应链

图源：派友科技自助绘制

医药B2B电商能将流通企业的竞争将从单一的价格、配送能力迁移到供应链的资源整合能力上，以此改变药品低效供应链。

O2O模式，解决最后一公里配送难题

随着用户用药及时性需求被挖掘，以及外卖习惯的养成，医药O2O得到了一定程度的增长，凭借价格、选择和易监管等方面的优势，持续为线下药店吸引客流量。

O2O模式打开了医药零售的新入口，同时解决了医药电商最为头疼的“最后一公里”急药配送问题。

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助力“触网”药企精细化运营

医药电商基于互联网能力和资源所打造的完整医药服务生态，更让制药企业看到了转型升级的更大可能。

随着越来越多药企的“触网”，如何精细化运营以提高营销效率、增加用户粘性等，已成为整个传统医药行业的必答题。

用户的浏览、点击、购买行为虽然在医药电商平台得到了数字化记录，但若无专业运营人员分析，难以构建起完整的用户画像，在高效定向获客、契合用户偏好实现精准转化等环节无章可循。

用户行为数据中蕴含着丰富的信息，专业运营人员可对这些信息进行有效挖掘与利用，能够为业务优化与迭代提供明晰路径，充分发挥数据的价值。

医药全产业链电商营销服务平台

派友科技作为医药全产业链的电商营销服务平台，旨在打通医药工业、医药批发企业、医药零售企业之间的产业链条，为产业赋能提供一体化服务。

通过深度运营合作、共同发展医药电商项目，为商业公司提供了从筹备期到成熟期全程专业化、高效化服务。

“派友科技”将充分发挥互联网广域无界、突破时空限制的优势，积极响应国家有关新医改的政策导向，和广大合作伙伴一起，资源共享、互惠多赢。