全球电竞俱乐部估值「valve估值」

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电竞大生意第253期，把握每一次电竞商机

文|黄靖原

电竞大生意记者

10月25日，美国电子竞技俱乐部FaZe Clan宣布将通过与特殊目的收购公司（SPAC）B. Riley Principal 150 Merger Corp合并的方式进行公开上市，其交易估值约为10亿美元，成为上市俱乐部中估值最高的电竞俱乐部。

若该交易达成，FaZe Clan预计将可获得2.91亿美元的收益，其中便包括来自SPAC公司以信托形式持有的约1.73亿美元的现金以及1.18亿美元的PIPE。该交易将于明年第一季度完成，届时合并后的新主体FaZe Holdings Inc将以“FAZE”为股票代码在纳斯达克挂牌上市。其投资者包括NBA Stars Ben Simmons和Jamal Murray，Music Industry Manager和Exec Guy Oseary，且与麦当劳和Xbox等主要品牌建立了合作关系。

FaZe向潜在投资者介绍，未来几年计划成为更加国际化的俱乐部，商业层面则包括NFT、品牌外设以及食品、服饰等。

FaZe Clan于2010年成立，旗下涉足电竞、电商等多领域业务

FaZe Clan创立于2010年，总部位于加利福尼亚州洛杉矶，是一家面向千禧一代和Z世代消费者的集在线游戏、电子竞技、体育商品和数字内容于一体的线上平台。

该企业旗下的电竞部门包括《使命召唤联盟 (Atlanta FaZe)》、《堡垒之夜》、《FIFA》、《绝地求生》、《绝地求生手游》、《彩虹六号》、《VALORANT》、《Rocket League》和《CS:GO》9支电竞战队，曾获得了数十个世界冠军奖杯，该俱乐部一直以来都未涉足英雄联盟、DOTA2等moba类竞技项目。目前，FaZe Clan在所有社交平台上拥有超过3.5亿的粉丝群体。

B. Riley Principal 150 Merger是由B. Riley Financial支持的空白支票公司，该交易预计将在2022年第一季度完成，合并后的公司将在纳斯达克上市，新的股票代码为FAZE。FaZe Clan将通过与该合并交易相关的上市后私募投资(PIPE)筹资约1.2亿美元。

FaZe Clan起初是由三个使命召唤玩家创立的视频制作公司，并推出了ILLCAMS视频系列。2012年，FaZe在YouTube订阅人数突破100万人。

2015年，FaZe Clan正式以俱乐部的名义参加《使命召唤》电竞赛事；2016年，FaZe Clan拓展了《CS：GO》、《守望先锋》分部；2018年，FaZe Clan成立服装品牌，首次与便与Champion联名在Complexcon中亮相，联名服饰在数小时内售罄，成为当年年收入最高的电竞俱乐部之一。

FaZe Clan不仅仅涉足电竞领域，事实上，它只有20%的收入来自电子竞技。FaZe Clan是一家多媒体企业集团，旗下有商品销售、YouTube频道和各种各样的体育赛事,这些年来它甚至与麦当劳等公司合作。

2019年下半年，FaZe Clan就进行了多次的跨界，先后与服装品牌Champion、New Era，以及日本高级时装生产线24karats达成合作，甚至还与曼城队建立了合作伙伴关系，推出联名商品。因此纵观FaZe Clan的商业化版图，这家战队得以飞速成长，靠的是与流行文化符号联名合作。

2020年，FaZe Clan宣布完成4000万美元的A轮融资，领头人为企业家兼唱片制作人Jimmy Lovine以及耐克、PUMA等运用品牌。当年，甚至詹姆斯的儿子布朗尼都作为电竞选手加入FaZe Clan，主攻《堡垒之夜》和《使命召唤》，并且二者曾一度登上《体育画报》封面。这一年，FaZe Clan的流量和版图可谓达到了鼎峰。（延伸阅读：电竞首次登上《体育画报》封面，因为他是詹姆斯的儿子！）

发展至今，FaZe Clan如今的业务范围已经从电竞战队运营逐渐扩大至电商、周边等，他们有直接面向消费者的电商业务（直接售卖商品和服装）、内容创作工作室、人才管理业务、销售团队（负责品牌营销及代理），还有技术部门开发软件满足各类人才的需求。

此次上市计划中FaZe Clan在声明表示，“这是为了粉丝们的举动，希望为更多的粉丝投资公司打开大门”。据悉在上市后，其现有股东将拥有68%的“新”FaZe Clan股份，包括Swae Lee、Kyler Murray、Nyjah Huston。对此，FaZe Clan首席执行官Lee Trink表示，“有很多事情是我从未想过有机会去做的，也许在一长串清单的最后，是成为一家价值10亿美元公司的首席执行官”。

FaZe Clan成为第四支上市的电竞俱乐部，上市之路仍在探索

电竞高速发展的今天，电竞俱乐部上市或许是一个迟早的问题。

2019年12月10日，丹麦电竞俱乐部Astralis在丹麦纳斯达克第一北方增长市场上市，他们也成为了首支进行首次公开募股的电竞俱乐部。5月11日，Astralis在美国OTCQX市场完成第二次上市，Astralis将能同时于美国和丹麦两国交易股票。(延伸阅读：CS:GO王者Astralis美国二次上市，电竞俱乐部的求生欲)

而对电竞行业来说，Astralis很大程度上就是电竞俱乐部商业模式的探索者。作为全球首家上市的电竞俱乐部，Astralis突破了赛场的限制，完成了电竞俱乐部全新盈利模式的转变，Astralis带给电竞行业一种新的发展理念。

2020年10月2日，足球巨星贝克汉姆参与投资的电竞俱乐部Guild Esports正式在伦敦交易所挂牌上市。Guild Esports也成为伦敦首家、全球第二家上市的电子竞技俱乐部，市值3731万英镑。

同年12月初，加拿大电子竞技和媒体公司Enthusiast Gaming提交40-F申请表，宣布美股上市。Enthusiast Gaming旗下的数字平台包括85个游戏相关网站和900个Youtube频道，月访问量总计达1.5亿人次。

Enthusiast Gaming拥有守望先锋联赛的温哥华泰坦（Vancouver Titans）和使命召唤联赛战队西雅图汹涌（Seattle Surge）等共7支职业电竞战队。该公司电子竞技事业部拥有超过50名的游戏播主以及超过6000万的粉丝。除此之外，该公司还在加拿大举办了相当多游戏相关活动，包括该国最大的游戏博览会EGLX。

一年之内，三家电竞公司上市，尤其是三家以电竞俱乐部为主要资产的公司，各家情况虽截然不同，但这可视为电竞行业发展的一个重要信号。上市帮助这些俱乐部募得资金、扩大知名度，也促使俱乐部及母公司在营收方式上进行突破，同时规范财务和管理。

8月10日，武汉星竞威武文体发展有限公司（下称“星竞威武”）与瑞典电竞俱乐部Ninjas in Pyjamas（NIP）合并，组建星威忍者集团，由星竞威武董事长何猷君担任星威忍者董事长，并计划于今年年底在美国纳斯达克上市。

星威忍者或能成为中国第一支上市的电竞战队，成功上市也将为中国电竞市场注入一剂强心剂。

赞助和赛事奖金等是电竞俱乐部最主要的收入来源。但并非每家俱乐部都能得到。不少战队因为战绩不佳导致在业内没有关注度，进而无法得到赞助商的青睐，最终陷入“成绩差-没关注-没赞助-没钱发展”的恶性循环。

此次，FaZe Clan将成为第四支上市的电竞俱乐部。作为一家北美俱乐部，2020/21年因为疫情的影响，多数传统体育赛事按下了暂停键，在这样的契机下，电竞赛事观众的观看量迎来了爆发式的增长，同时赞助商也将目光放到了可以适应多种模式的电竞行业，其中不乏一些手握资金待投资的新品牌，而拥有多领域资源的FaZe Clan就成为其中最受投资商青睐的那一个。

注：本文所用图片来自网络