国际电商节「欧阳电子商务」

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欧界报道：去年的4.18还只是国美在线的周年庆，今年就已经发展成为一场媲美双11电商节了。

4月6日，国美在线、京东分别召开发布会，不约而同的以“家电3C”作为4月大促的主攻品类。苏宁云商和天猫就隔天联合宣布，要将4.18打造成上半年首个电商节日，在家电、3C品类上对标双十一。4.18就这样被四大电商打造成了“家电3C版”的双11。那么4.18到底战绩如何？

国美“猫宁”掐不停，京东似噤声避战

4月18日，无疑是今年电商大战的最高潮时日。“东道主”寿星国美，早在当天上午，就迫不及待地晒出了自己的“战绩”。据国美在线公布的数据显示，从18日0点至8点，全站访问量同比去年激增3倍以上；全站交易总额同比劲增460%；移动端交易额则同比增长717%，占比全站超60%；其中一线主流品牌的彩电、空调（聚合阅读）、冰箱（聚合阅读）、洗衣机（聚合阅读）、烟机、吸尘器等热销型号还出现了数秒内估清的状况。

空调作为应季品类销售最为火爆，10分钟内销量突破3200台，同比激增520%。此外，彩电、洗衣机也大幅增长，彩电品类十分钟的销量突破就2000台；而冰箱和小家电销量也持续增长，甚至出现了600L级别大容量冰箱8小时销量破800台难得一见的情景。此外，手机3C品类的销量同比增长也达到了780%，10分钟内销量就突破10000台，受市场热捧的iPhone6s在十分钟内成交量甚至达到了2000台。

“猫宁”闻讯也不堪示弱，也随后放出了自己的大数据。来自天猫和苏宁数据显示， 18日凌晨开始，超300万人涌入天猫苏宁易购旗舰店，在第一小时完成5万笔交易。当天截止到上午10：00，消费者共买走了6.7吨洗衣液，近1万台生活电器；在苏宁全渠道，海尔418专供C2B反向定制电热水器“小海狮”全渠道销售突破万台，联想新品710S当天突破3000台，海尔的Hello kitty洗衣机全渠道预售超5000台。

傍晚的苏宁大数据显示，截至18日18点，苏宁易购大家电全渠道同比增长497.6%，超过了去年双十一的增幅。其中，苏宁易购线上销售同比增长835%，线下同比增长127%，苏宁易购天猫旗舰店销售更是环比上周一（4月11日）增长了25倍，而3C品类同比增幅也达到了558.3%。

国美和“猫宁”两家的数据都可谓十分惊人，不得不说，剁手党们又立功啦。可京东貌似在这已进入白热化的战斗中，彻底消失了，并没有发出任何的大数据，甚至其新浪官微都很少发出关于此次大战的消息，有网友在其官微下留言调侃“还能不能愉快地约架了”。

“剁手节”的盛况不是一天成就的

把话说回这些惊人的数据，显然不是一天可以成就的。从已经公布的数据来看，2015年京东净收入1813亿，苏宁营收1356亿，国美营收1107亿。而京东的净收入增长率达到57.7%，远超出苏宁24.6%、国美5%的增长率。但从盈利水平来看，除了国美电器上市公司部分实现12亿元净利润，京东和苏宁都存在不同程度的巨亏。

综合对比来看，似乎只有苏宁处于弱势，但是苏宁现有阿里站台，经过了8个月磨合期的“猫宁”，俨然已融为了一体。而2015年阿里的成交额近3万亿，且净利润达到243.2亿元，这样成绩对其他电商来说都是望尘莫及。这样一来，线上流量最大的电商平台，加线下渠道最广的电商平台，再加四月份的全方位“联合练兵”，打通物流、服务等渠道，线上线下几乎已到达全面融合，优势增倍。而国美，则可以利用自身线上与、线下已有的优势，打通门店、依托门店、自提点、仓库和运送车辆，从而满足不同消费者的差异化需求。可以发现，双方的实力都是经过了长年累月累积而成的。

易观智库数据显示，2015年四季度国内B2C市场3C数码家电类市场份额上，天猫占据46.7%的份额，京东以37.5%居第二，苏宁易购7.5%与国美在线3.8%虽落后明显，但在总格局中仍然占领着重要的地位。

4.18的电商霸主们不仅累计了雄厚的实力，在推广宣传上的力度和手法也都是可圈可点。从四月初的国美、“猫宁”广告栏的隔空喊话，到京东“小船”的微博宣传，无一不为推广宣传花尽了心思。

罗马不是一日建成，“剁手节”的此番盛况也不是一天能够达成。电商大咖们的处心积虑，是为了更好的购物体验，也是为了抢占市场份额，更是为了获取更多用户，让用户形成消费习惯。消费者之所以买账，也是看中了“掐架”背后，各商家能带给自己的优惠诱惑，就像网友所说“继续掐，让打折来得更猛烈些”“在这个都是套路的年代里，让我看到多一点真诚吧”。

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