多家视频平台会员涨价「爱奇艺会员涨价了吗」

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视频网站会员费上涨引来外界讨论。据了解，腾讯视频公告称，4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格。此轮涨价幅度在5元至20元之间。而VIP月卡及超级影视VIP多项套餐价格则保持不变。同时，腾讯表示，在20日零时前属于VIP自动续费状态的会员用户，若不取消自动续费则仍可享受涨价前的价格费用，并最终优惠至10月23日。

除了腾讯视频，从去年开始，多家长视频平台对会员价格进行了调整，有不同程度的涨幅。

记者留意到，对于这一段时间以来视频网站的涨价，外界提出质疑，认为视频网站要赚钱要留住用户，内容质量才是最重要，而非一味升价。

多家平台将会员价格上调

据悉，去年12月，爱奇艺调整黄金VIP普通包月会员价格，由25元提至30元，连续包月由19元提至22元等。对此，爱奇艺对媒体表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，决定对会员价格做出调整。

去年12月，芒果TV宣布从1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。

早在去年4月10日，腾讯视频曾进行过一次价格调整。期间，从原来连续包月15元、连续包年178元、非连续会员年卡198元，调整至连续包月20元，包年218元，非连续年卡253元。

会员价格上涨遭外界吐槽

如何减少亏损是各家长视频平台亟需解决的问题。据爱奇艺2021年财报显示，去年爱奇艺总收入为306亿元，归属于爱奇艺的净亏损为62亿元，相比2020年同期的70亿元有所收窄。腾讯控股2021全年财报显示，腾讯视频的付费会员有1.24亿。同时，财报披露，鉴于近期的市场环境，腾讯正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损。阿里2022财年Q3财报披露了优酷的情况，优酷日均付费用户规模同比增长14%，继续通过对优质内容的高效投资和生产，提升运营效率，收窄亏损。

对于长视频平台，会员与广告是主要收入来源。尽管每次涨价总会惹来不少网友们的吐槽，但增加会员收入，降低内容成本，是众多“头部”平台的选择。有观点指出，用户更看重的是优质内容，假如内容足够好，用户自然会愿意付费。

另一方面，长视频平台受优质内容成本的压力外，近年，抖音、快手、B站等短视频平台为前者带来不少冲击。据QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域。截至2021年12月，短视频用户黏性超过其他行业，同比增长4.7%，使用总时长占比达25.7%。

B站财报披露，去年第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿。快手披露，2021年快手平均日活跃用户3.08亿，平均月活跃用户5.44亿，同比增长13.12%。

文/广州日报·新花城记者 文静广州日报·新花城编辑 钱佳芸