奢侈品消费在中国「中国人热衷奢侈品」

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据香港《南华早报》网站9月5日报道，由于疫情下旅行受限、电商发展等原因，奢侈品市场正在发生巨变。

报道称，从事国际咨询业务的贝恩公司说，中国人的消费欲望仍然很强。在很多人眼里，贝恩公司关于中国奢侈品市场的年报就是中国消费趋势的权威报告。

游客在三亚国际免税城购物。（新华社发）

报道指出，回到2015年，在海外购买奢侈品被许多中国中产阶层视为“地位的象征”。但是近几年受限于疫情，中国去海外旅行的人数大幅下降，奢侈品消费开始大量转向国内。

报道称，在来自中国的奢侈品买家从巴黎和伦敦消失的同时，他们在国内却开始大买特买，特别是在海南——北京在2020年6月印发海南自由贸易港建设总体方案。海南的免税品销售额从2019年的约22亿美元增至去年的超过90亿美元。

与此同时，海南岛的发展似乎非常迅速，特别是新规定允许离岛旅客免税购物额度有1.5万美元。

报道称，在疫情导致购物习惯发生变化的同时，还出现了“国潮”风，其出现的基础是民族自豪感以及对本土品牌的偏好。

报道指出，疫情以来，保持社交距离等因素促进了电商发展，同时也加大了很多奢侈品门店的压力。根据贝恩公司的报告，2021年中国奢侈品市场整体的线上渗透率达到19%左右。若算上海南免税店的线上渗透率，中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到近26%。

报道称，尽管发生了巨大变化，但全球奢侈品知名品牌似乎仍充满信心。正如贝恩公司的报告结论所言：“中国基本消费面仍在，仍然是世界最佳消费市场。”

中国民众的民族自信心正不断高涨以及本土品牌也越来越受欢迎。这个趋势表明：中国人仍然热爱奢侈品，但是他们可能更多在国内消费。

来源：参考消息网