茅台的品牌营销「茅台授权电商」

今天给大家普及一下茅台的品牌营销「茅台授权电商」相关知识，最近很多在问茅台的品牌营销「茅台授权电商」，希望能帮助到您。

茅台也开始做电商了，这回是“i茅台”。

就在3月底，历经半年时间所筹备的茅台数字营销APP“i茅台”正式上线试运行。据了解，“i茅台”自3月28日在各大手机端应用市场上线后，很短的时间内就冲上苹果应用商店免费榜第一，成为苹果App Store当前下载量最高、热度最高的一款App；截止目前，“i茅台”在多个手机应用商店上下载量累计超过百万。

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“i茅台”上线试运行一周，累计逾1664万人、4541万人次参与预约申购，超17万人买到酒。“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。

以往茅台被人诟病最多的，就是买不到平价茅台酒。如何让普通消费者买到平价的茅台酒，是茅台营销的考验。此次上线“i茅台”，是茅台营销改革的关键一环，是破局传统“渠道营销”的重要方法。

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“i茅台”顺应了当前数字经济时代的消费趋势，采用线上线下打通的联动机制，压缩渠道中间环节，提升利润，掌握渠道提升话语权，改变传统的服务模式。

“i茅台”是茅台官方品牌加强直营渠道战略下的进一步举措。更重要的是，相比于传统渠道，“i茅台”的上线有利于茅台品牌在自家APP上自主制定营销玩法，如会员体制、优惠活动、产品折扣等等，可根据消费者的用户特点提供更到位的服务。

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从茅台发力的电商平台也可以看出，越来越多的品牌和商家为了能够顺应数字化营销趋势，纷纷借助APP、小程序等工具开启营销新格局。

在直播电商时代，品牌和商家也不再仅限于线下，不少品牌商利用微信小程序在线上开起了属于自己品牌的商城，在线上为消费者提供产品展示、搜索、购物车、个人中心和售后维权等服务，让用户获得不输于APP的购物体验，从而使得线上商城与线下门店无缝融合，极大地缩短了从品牌商到终端消费者的距离，在大幅降低营销成本的同时，也提升消费者的购物体验。

除了改变过去传统营销模式，“i茅台”另一目的就是搭建搭建私域池。毕竟作为自带流量密码的品牌，茅台除了线上官网，并无其他私域阵地。尽管茅台不愁销量，但在整体品牌形象运营上，却仍没有一个有力的窗口。如今，“i茅台”有望成为茅台对外的窗口。一方面，能够将原先飘散渗透在社会方方面面的品牌影响力聚集起来，形成茅台首个私域阵地。另一方面，未来，茅台这个品牌可以利用“i茅台”做产品营销、讲品牌故事，想象空间巨大。

私域流量是品牌或个人自主拥有的、免费的、可以在任何时候任何地方自由控制并能够多次利用的流量，被品牌和商家视为“私有资产”和“数据资产”。对于品牌和企业而言，打造具有影响力的品牌和有效的传播渠道至关重要，这也是构建私域流量的第一步。作为私域流量营销专家，诺云直播为品牌商家提供全行业解决方案，多种玩法打通线上与线下营销场景，教你玩转社交私域流量。

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品牌和商家借助诺云直播平台开启一些线上营销活动，例如：拼团、秒杀等等，通过邀请函将活动转发到朋友圈或者微信群当中，实现老带新客，进行拉新裂变；诺云直播还支持到店核销、多人拼团、秒杀、满减等营销玩法，让品牌商家打通线上和线下营销场景，玩转私域流量，释放更多价值；此外，全方位的数据洞察功能帮助你全方位剖析直播决策，更了解线上直播的营销情况。

结语：

数字化营销时代，各个品牌、商家都在尝试着转型。作为白酒行业的佼佼者，茅台也在积极拥抱数字销售，以此来弥补线上销售渠道，能够成功破局渠道营销之困，则需要更长的时间来验证。