小鹅拼拼-腾讯社交电商「小鹅拼拼商家版」
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微信上线“小鹅拼拼”，背后隐约可见腾讯的电商梦！近日，微信上线了一款名为小鹅拼拼的小程序。
从名字上不难看出，这是一个拼购电商平台，其打出的Slogan也颇为吸睛：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”
值得一提的是，这个拼购电商平台的来头一点儿也不小，其背后的开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司。
是的，就是我们知道的那个腾讯。
背靠腾讯，它的野心也不小：依托微信社交生态圈的多样化场景和其庞大的用户群体，打造一个多样化的拼团带货内容社区。
而它的页面布局，采用的基本是评论 配图 购物链接这样的组合方式，在种草的同时，实现带货需要，可谓是一举两得。
当然，这并不是腾讯在电商领域的第一次尝试和探索。
一直以来，坊间都有这样的观点：说阿里有一个社交梦，腾讯有一个电商梦，进入彼此的腹地，是他们一直在努力做的事情。
而腾讯在追逐自己的电商梦时，动作不说频频，却也未曾懈怠。
更早之前，腾讯在电商领域的探索，选择的是依靠自己的力量，杀出一条血路。
2006年前后，腾讯旗下的电商平台拍拍网正式成立运营，在线支付工具财付通也开始被使用。
但由于各种原因，拍拍网在8年后被京东并购，此后更是沦为沦为京东旗下的二手交易平台。
此后，腾讯也曾试过通过并购实现自己的电商梦。
2012年，腾讯重金收购了易迅网。
同年，腾讯还成立了腾讯电商控股有限公司，将QQ网购和QQ商城合并，以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。
而除了自己亲自上阵，并购其他电商平台等一系列操作，投资入股其他电商平台也是腾讯布局电商领域的新打法。
仅在2015到2016年，腾讯就曾先后三次增持京东股份，到现在腾讯在京东的持股已达21.25%；
对唯品会，腾讯也是先后三次增持，现在其占唯品会的股权约为9.6%；
在蘑菇街，腾讯也通过投资占其18%的股份；
就在近期，腾讯一出手就是5000万美元，继续增持拼多多，其在拼多多的持股也达约7.9亿股，占比29.2%。
如今，又新上线小鹅拼拼小程序，不难看出腾讯布局电商领域的野心。
兜兜转转，腾讯为什么又开始自己做电商了？那么，通过控股其他电商平台们，在电商领域分得一杯羹的腾讯，为何又要亲自下场，重新开始做电商了呢？
首先，腾讯在资本和流量方面具有绝佳优势。
作为互联网企业中当之无愧的巨头企业之一，腾讯的投资版图囊括了哔哩哔哩、知乎、美团、京东，拼多多等一系列明星公司企业。
多点开花的投资布局也使腾讯得到了不俗的投资回报，这也是腾讯敢于一次又一次在电商领域进行投资摸索的重要原因。
而腾讯系社交产品，如微信、QQ等背后有着超大的人口流量红利，其中，微信手握近12亿活跃用户，QQ的活跃用户也高达6亿，这是腾讯布局电商的巨大优势。
此前，拼多多的快速崛起，除了自身打法的精妙，来自腾讯的流量扶持也发挥了不少作用。
在上线小鹅拼拼小程序之后，自身具有流量优势的腾讯对该小程序的流量扶持应该也不会少，或许腾讯还有机会孵化出完全属于自己的“拼多多”。
其次，小程序的爆发力不容小觑。
我们都知道，小程序最大的优势就是小，无须下载，即可通过微信等APP中进入，使用体验与专门的APP软件几乎没有差别。
不夸张的说，凭借自身的轻便快捷，小程序无疑是成本最低的流量获得方式之一，基于这一优势，小程序领域的玩家或许也能和公众号一样，达到千万级别，甚至更多。
此前，腾讯系的拼多多、京东、唯品会已经纷纷开始耕耘小程序，连当初大火的咪蒙也曾试图通过小程序进军电商。
而微信方面，也在不断对小程序入口进行升级更新，增添相关新功能和新入口，让小程序越来越适合做电商、做零售。
总之，小程序的存在，令腾讯的电商梦有了更多的想象空间。
“小鹅拼拼”上线，腾讯距离自己的电商梦再进一步！而“小鹅拼拼”的上线，或许也能否帮助腾讯距离实现自己的电商梦更进一步。
虽然，现在大家在线上的消费习惯其实已经基本形成，天猫、京东、拼多多等电商平台更是主要的线上购物渠道。
而且在拼购领域，除了我们熟知的拼多多，京东旗下也有京喜、苏宁旗下还有苏宁拼购等众多拼购平台。
未来市场竞争的激烈不难想见。
不过，作为腾讯的亲儿子，腾讯对“小鹅拼拼”的扶持可能并不会比扶持其他电商平台们少。
虽说其功能和页面布局相对简单，但集种草与购物与一体，“小鹅拼拼”这个后来者，也不是没有出圈的机会。
值得一提的是，此次疫情期间，各种小程序应用也是颇受用户待见。
人们开始越来越多的利用小程序进行网上购物、网上买菜、关注疫情，甚至在线办公等等。
据微信公开数据显示，从除夕到初七，小程序生鲜果蔬业态交易笔数同比增长149% ，社交电商交易笔数同比增长322%。
在2月3日到2月9日，办公类小程序日活增长了385%，甚至部分小程序增长接近20倍。
在小程序颇受用户欢迎的大背景之下，“小鹅拼拼”的出圈机会又多了一些。
正所谓，念念不忘，必有回响。
目前，“小鹅拼拼”已经上线，这也意味着腾讯距离自己的电商梦又进了一步！
而未来，在腾讯为实现电商梦不断奔忙之下，它的电商梦或许不再是梦。
作者：金江
