二类电商广告怎么投放「二类电商怎样投放广告」

今天给大家普及一下二类电商广告怎么投放「二类电商怎样投放广告」相关知识，最近很多在问二类电商广告怎么投放「二类电商怎样投放广告」，希望能帮助到您。

百度定向：

如果你使用的是百度的CPC出价方式，你可以有三种定向方式选择：基础定向、兴趣定向和行为定向。

01. 基础定向，你可以按照基础定向中的年龄、性别、地区等进行精准投放，去测试流量，看哪类人群属性的流量量级比较大。

02. 兴趣定向，它可分为两类进行设置，但若单独设置核心兴趣，流量量级可能会较少，所以建议主投核心兴趣定向，并加以3-5个高意向人群兴趣予以辅助。

03. 搜索词定向，是百度平台很常用的一个定向方式。在进行搜索词定向时，我们会有两个选择：意图词 历史搜索和意图词 全网行为。

历史搜索是指以往搜索过相关关键词的人群，它所带来的流量是极为精准的。

全网行为，包含了用户搜索、浏览、到访等多种行为，流量较杂。所以建议大家在投放时，可以将意图词分类投放，类似竞价。如价格词 全网行为、品牌词 全网行为等。

如果你采用的是OCPC出价方式，后期优化出价，那你在定向方式上就可选择基础定向 人群兴趣 意图词。

不同的创意组合是更深入的找到我们不同意向的人群，根据预算针对性选择定向方式就好了。

头条定向：

头条包含基础属性、用户环境、用户行为、兴趣爱好、自定义人群、其他定向6大维度定向，具体定向一共15种。

基本属性

(1) 地域定向包括省市、区县、商圈、海外定向。省市、区县、商圈定向(仅定点商圈)支持用户分类选择。

原理：

头条的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的(GPS权重最高)，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。

(2)可分年龄段选择定向，支持年龄段多选。

原理：通过用户信息以及相关信息链(如使用行为、阅读文章等)数据判断出用户性别及年龄

2.用户环境

(1)平台定向指将广告投放在指定系统的平台上。广告主可根据自己的投放需求，将广告投放到Android或iOS或PC端。

(2)根据用户使用的手机品牌进行定向，目前有27个主流品牌;网络指根据用户所处的网络环境进行定向，包括 2G/3G/4G/wifi;用户运营商定向包括移动/联通/电信。

3.用户行为

(1)APP行为定向支持按APP分类和按具体APP进行定向。IOS由于系统权限原因，不支持APP行为定向。

(2)用户首次激活时间即新用户安装头条APP后首次打开应用的时间。

4.兴趣爱好

(1)兴趣分类可以定位对某些类型的文章分类感兴趣的受众，如美容时尚、生活健康等。

原理：头条内容有丰富的分类标签体系，这些分类标签成为头条兴趣分类定向的数据基础，头条基于这些海量的数据基础和用户行为，挖掘出用户的兴趣阅读，形成兴趣分类定向。

(2)兴趣关键词粒度比兴趣分类更细，基于用户的阅读行为，来提取用户的高频兴趣关键词;采用关键词标签技术，精准定位目标用户，有效避免广告主的投放资源浪费。

5.自定义人群

自定义人群定向可以锁定精准人群、排除非目标人群、扩展高潜力人群、创建细分人群。

客户可使用头条DMP数据管理平台进行人群包创建，DMP包括上传包、规则包、运算包、扩展包(Lookalike)

6.其他定向

(1)文章分类定向只支持详情页广告。头条提供了根据文章的分类来选择受众的功能，广告只在该类文章的详情页下面出现，如一款体育类的游戏，如选择体育，则广告将出现在体育类文章详情页的下方。

(2)智能定向方式无需广告主选择定向，自动把广告投放给对广告感兴趣的人群，广告主可设置兴趣度(数值)。

智能定向系数范围为0.00-5.00，对应数值代表定向精准程度。系数越大，代表用户对该广告兴趣越强，一般建议设置在2-3之间。

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