keep 竞品「keep运动怎么样」

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顶着运动科技第一股的名头，智能运动运营商、垂直电商、科技生活，这些关键词都被贴在了keep身上。

成立7年、8轮融资、四千万峰值月活跃用户，Keep的野心早已不满足于健身工具那么简单。在招股说明书中，keep的目标是成为全球最大的智能健身平台。

成立至今，Keep的业务板块从付费会员、线下健身房延伸到健身消费产品，边界不断拓展。

历经多次传言之后，keep终于要上市了。

其中很多文章都会提到，创始人王宁大学毕业时因为170多斤的体重被女朋友甩了，于是愤而开始健身，并且随之创立了keep，走上了创业道路。

如今的keep融资超过六亿美元，成功坐上互联网健身一哥的王座。但是频繁融资并没有给keep带来真正的盈利，讲不清道不明的商业模式也引起了广泛质疑，而选在此时流血上市，冲击线上健身第一股，似乎更像是keep发起的一场王座保卫战。

2022年2月25日，keep的上市招股书出现在了港交所，这是keep第一次向证券交易所递交招股书，翻开招股书，满本上都写着两个大字：亏损。这不禁令人疑惑，成立7年，走到上市门口的keep还没有盈利，是如何支撑起自己的生存？Keep能撑到现在，离不开其背后投资人的资金投入。

招股书显示，目前Keep当前的主要商业模式或者说盈利模式分成三个部分，分别是广告、会员付费和Keep产品。

而Keep的会员费并不便宜。

以月卡为例，正常价格为二十五元/月。但经常使用一些娱乐类的App的朋友可能知道，价格并没有这么高。

比如Apple music的订阅费用是十元/月，QQ音乐的绿钻费用是十八元/月，这些App的打开率比健身应用一般都要高出不少。

而国人用户“白嫖”习惯的养成，让他们对付费课程有一种天然的抵触心理，付费课程推广难度相对较大。

总体来看，Keep盈利并非难题，而如何持续盈利，如何保持更高利润的盈利，还需要更合理的模式优化。

上市，必然不是Keep的终点，上市后如何给资本续写故事，才是Keep需要给出的答案。

从成立之初，社区就一直是Keep的主阵地，社区、达人、分享，这是当前很多互联网平台的特点。

Keep模式是运动健身领域的细分，除了同行竞品之外，Keep社区的竞争对手还有来自于非同类产品的竞品，比如小红书和抖音。

如果说，Keep最大的特点是什么，那么可以用“专业”来概括。

但如何将专业价值变成真金白银，以及最大化的产出经济效益，这个问题的专业程度和难度似乎更高。

不论如何，Keep模式的成功是被验证的，接下来如何更上一层楼，Keep的选择是至关重要的。每氪——助力企业打造数字化办公运营平台

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