湖北农产品直播带货「农产品供应链是指农产品沿着」

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为缓解湖北农产品滞销问题，本周，电商平台春播开启了湖北原产地直播带货专场，首次将“直播间”搬到洪湖莲藕的生产基地，配合多款湖北原产地产品，聚合多种营销方式开启带货新姿态，为抗疫助农贡献力量。

“此前湖北农产品遇到最大的问题是交通，但随着运输道路解封，产品恢复销售，更多的困难也渐渐暴露出来。”多位农产品负责人表示，产地刚刚解封不久，滞销的产品陆续恢复生产和发货，但受到疫情的长尾影响，外省的需求量仍不及往年。

这其中，洪湖莲藕就是典型的代表。而实际上，国内三分之一的莲藕产量出自湖北。公开资料显示，湖北省全年莲藕种植面积为98.8万亩，产量近240万吨，品种达数十种之多。全省主要产区包括蔡甸、汉川、洪湖、仙桃、浠水、江夏、东西湖、云梦、监利、赤壁、嘉鱼等10多个县市。

这其中，洪湖莲藕更是湖北省荆州市明星特产，是当地最知名的莲藕品种之一。

助农抗疫的当务之急，是从供应链的下游反向激励以带动需求量恢复，真正重启湖北农产品的供应链。

从政府层面到各大电商平台，均推出了相应政策活动，而春播则发挥垂直领域优势，提前布局产品回归，以直播 促销的形式筹划专场活动，助力湖北解封后恢复农产品顺利供应。

从3月中旬疫情逐步缓解以后，春播就已经开始筹备湖北产品的回归事宜，直至4月物流及其他基础设施恢复运转后，湖北产品迎来了在春播平台的正式回归。

解封至今，春播平台上的湖北相关商品已有超过30种恢复售卖，包含蔬菜、水果、水产、零食、酒饮、日用品6个品类。

平台还配合了多项营销活动，帮助已经恢复售卖的湖北商品提升销量。据了解，春播不仅以红包现金补贴的形式刺激用户，更积极尝试直播带货的营销方式，多手段并行推动销量回升。

以平台近期即将推出的两场直播活动为例，平台一方面请来了湖北籍的员工，设身处地为家乡好物代言；另一方面首次将“直播间”搬到了原产地，手把手带领直播带货，选购优质的当地农产品，最大限度调动用户的购买欲，为当地农产品代言。

相较业内其他玩家，春播的质监和品控环节近乎苛刻，一年超过8万次的产品检测，平台上架的货品会经过春播BEST、春播品控两大检测标准中的300多道检测工序，生鲜类产品更是要做到每批次检测。

而疫情期间，春播自建并已获得国家CMA认证体系的品控实验室，在人力不足的情况下全员满负荷工作，与平台同步开始运营，保障用户“买到安全的菜”。

以平台明星产品杨晶种植洪湖莲藕为例，查询商品即可看到五大质检标签，平台承诺已检252项农残未检出、5种重金属未超标，符合春播BEST检测标准。

春播方面表示，疫情之前，湖北的丹江口鱼系列、杨晶种植洪湖莲藕都是口碑商品。此次启动“湖北籍口碑商品/新品发掘计划”，除了维持此前的口碑商品之外，平台还会继续发掘更多湖北特色商品，将它们带上消费者的餐桌。

新京报记者 刘畅 编辑 王进雨 校对 李项玲