网站推广文案怎么写「什么是文案写作」

今天给大家普及一下网站推广文案怎么写「什么是文案写作」相关知识，最近很多在问网站推广文案怎么写「什么是文案写作」，希望能帮助到您。

过去3年内，我们的网站搜索访问量从原来15000增长至现在80000。

我们是如何做到的？

我们找到一种简单而快捷的方法——通过SEO思维和好的文案写作方法，创作出能在百度生态更好获得排名的内容。

今天，我们将分析一些在我们创作内容时，已经被验证过高效且效果很好的SEO文案创作技巧。

1、匹配搜索意图3大内容要素

2、分析排名靠前的内容，创建优质内容

3、用ASMR公式搞定阅读理解难题

4、用PAS公式使读者感同身受

5、用目录提升阅读体验

6、用三个页面标题技巧提高点击率

7、像小说家一样写作

8、用引导话术将用户推向你的营销漏斗

在学习之前，先来了解一些基本知识。

什么是SEO文案写作？

SEO文案写作目的在于创建在线内容，这样内容能在百度、知乎、头条等平台靠前，吸取优质流量，吸引读者并最终说服他们采取行动（比如，看完文章去搜索你的品牌或购买你的产品或服务）。

毕竟，如果单纯的获取流量，而不从流量获取转化是毫无意义的，这样的内容你觉得好，用户不一定觉得好，但对你的钱包来说就不是那么回事了。反之亦然，如果没有流量的内容，更别谈转化了，那我们如何让创作的内容获取更多流量同时又能得到转化呢？

这里一些指南：

1、匹配搜索意图3大内容要素

关键词“运营”在月搜索量达到60000，如果你的网站跟运营有关，用运营作为话题撰写一篇文章听上去是个不错的选择。但事实并非如此。为什么？假设我们撰写一篇“运营是什么”的文章，虽然我们为此可以获取流量，但是这种流量对我们来说没有任何意义，因为他无法给我们带来转化，没有转化的流量都可称为无效流量，所以这也是为什么我们要分析好用户的搜索意图。

理解搜索意图其实很简单，可以从内容类型、内容格式、内容类型分别分析。

内容类型

内容类型通常不外乎以下五种：文章、产品页、分类页、落地页和视频。像搜索篮球的搜索结果大部分是电商类页面，而搜索运营知识的搜索结果大多是文章类型，所以你或许明白了一点，搜索结果在针对用户意图分析的时候，会对搜索词进行分析，进而展现不同类型的页面，假设我们针对运营知识做了一个购买页面，可能排名就不会好，如果针对iphone的页面，如果我们做了一个文章的页面，可能排名也不是很好。

内容格式

格式适用于信息类内容，包括操作方法、清单、新闻文章、观点感想和评论。比如你搜索“约会指南”，结果页列出的都是清单。如果你搜索“西红柿炒鸡蛋步骤”，结果页列出的都是操作方法。

内容角度

内容角度是内容的主要卖点，通常搜索出来的结果都会带有明确的主题。比如搜索“如何下棋”，排名靠前的页面主要面向对象是初学者。（标题多大带初学者）

2、分析排名靠前的内容，创建优质内容

百度希望排在结果首页的网站呈现的内容是用户搜索相关度高的信息，所以，如果你想让你的页面靠前，需要在内容方面提高相关度，具体怎么做呢？假设你要通过“最好的Iphone手机”获得排名，我们在搜索结果页看到，这是一篇列表文章，而这些列表文章中都无一例外的提到iphone13手机，那么你的文章中也一定要提及这个产品。此外，你还应该提及其他产品：比如

iphone13的手机壳

iphone13的配件等等。

这类信息不仅可以提高相关度，还能提高内容的丰富度。

你甚至可以依据这些话题作为大纲写一篇新的文章。

3、用ASMR公式搞定阅读理解难题

在阅读之前，我们首先知道这样一个事实：

没人喜欢把时间浪费到无意义阅读，他们只想要他们想知道的信息。比如我们阅读一本书的时候，大部分都想在最短时间内知道这本书能给自己带来什么，为什么要怎么做？而不是花费几个星期去看完这本书，除非这个人有很闲的时间。阅读是一项交易，你的用户花费时间阅读你写的内容，在某种程度他想得到他想要的答案，甚至可以从你的文章 中学到知识，而不是一些口水文，这样显得毫无意义。而你，更愿意用户阅读完你的文章后，转而想购买你的服务或产品，这才是你想要的。

遵循ASMR公式，可以让别人读你的文章毫不费力：

A(Annotion)：备注。添加注释、旁注引用 和其他元素，例如引用块和标注框，打破帖子单调刻板的格式；

S(Short)：采用短句子和短段落。长句子太难理解。通过找到你在文章中使用的过渡词（例如“和”，“ 因为”）的实例。将它们分解成较短的语句。

M(Multimedia): 利用视频，图片和动效图等多媒体效果。在文章中插入这些内容可以帮助你简洁明了地阐明观点。

R(Read)：大声读出自己写的文案并标注出表达不顺畅的内容。

4、用PAS公式使读者感同身受

大多数人会根据文章引言或者开头部分内容判断这篇文章是否能满足用户的需求，好的开头会吸引他们继续阅读，如果开头不吸引人，用户直接就关闭文章，找其他更适合他们的文章，在碎片化时代，他们就想知道一个关键性答案。

想要抓住这点，我们可以用PAS抛问题-挖原因-提方案这个公式(Problem-Agitate-Solve ，简称PAS)。

第一步，抛问题，接下来，通过挖掘问题根源剖析问题，最后，提出解决方案，轻松搞定。我们举个例子：

针对“如何下象棋”？这个问题，我们来挖掘如何下棋背后的原因是，大多数人不会下棋要么就是新手，不懂下棋的规则，要么就是技艺不精，总是输给别人，那么我们的文章，是否可以通过一个初级的教程和中级教程和高级教程来吸引用户阅读呢？这样就覆盖了大部分用户。

5、用目录提升阅读体验

读者时间很宝贵，当然，我们写文章也很累，如果一篇文章臭长，看到1/4处，用户可能实在就坚持不下去了，然后就关掉文章，那么你花费一天一夜写的文章，已经白费了，添加目录最主要目的是为了提高用户体验，减少用户阅读成本，另外目录的另外一个好处可以自动增加锚点，通过点击锚点跳转到当前显示的内容。

那么站在SEO角度考虑，目录阅读是否对SEO有帮助呢？百度资源平台上的内容已经告诉我们结果，放心大胆的去做。

6、用三个页面标题技巧提高点击率

我曾经把一个月搜素10000的词做到排名第一，但遗憾的是，没有多少点击率，这让我苦恼不已，因为点击率代表用户对你内容的认可，在另外一个程度上可以提高流量和转化率，这就是为什么我们要写吸睛的标题，主要还是为了吸引点击。如何改善页面标题？这里有三个技巧：

A.添加能代表情绪的词（力度词）

如果你理解什么叫情绪表达，或许你应该明白为什么有些自媒体标题党爱好者会在标题添加值得一提的、迷人的、震惊等等，这些词更具吸引力。比如：

原标题：跑步的7个好处

修改标题：跑步的7个好处，改变你的一生

是不是后者比前者更具吸引力？

B.添加括号

使用括号，目前也就是行业内说的双标题格式，一些人觉得是括号更显眼一些，比如跑步的7大好处（科学跑步优势），而我个人觉得跑步的7大好处【科学跑步优势】不是更显眼？

C.添加时效性词语

一些搜索结果需要展现的是时效性内容，所以如果你在标题内更新比如年份的词的时候，可能会有意外收获哦。（可以达到秒收条件）

7、像小说家一样写作

中国有14亿人口，而接受过高等教育的人不到1亿，所以不得不说，国内阅读水平低于八年级学生的用户超过50%，所以，文章中尽量不要使用高雅、难懂的词汇，因为很多人完全看不懂，想象为什么那么多人喜欢看小说，小说很多情节给人一种身临其境的感觉，这就给我们一个思考，写作，首先考虑的就是简单的语法和易懂的句子，尽量细节化内容，这里举个例子：

她哭的很伤心。

她的眼眶红红的，豆大的泪珠吧唧的掉在地上，身体不停的抽搐着，脸已经扭曲的不像人样。

看到没，后者虽然没有哭的词，但已经把哭的细节描绘的很清晰了。

8、用引导话术将用户推向你的营销漏斗

如果你觉得用户看你的文章很爽，但你看到这，是不是觉得你忽略了一个很大问题？这篇文章要给用户带去什么？不能只爽不行动？（购买行动），站在营销的角度，我们仍然需要给这篇文章加上行动号召，就是让用户看的懂我们文章，也知道我们的文章为用户解决了哪些方面的问题，然后告诉用户付费后我们会给用户提供更具有价值的内容。

这就是我们需要做的，用引导话术将用户推向我们的营销漏斗。假设这篇文章是一篇培训文案写作的文章，应该有不少用户为之报名，因为这篇文章实实在在给用户提供了不少价值，他们会认为付费后会提高超过预期的内容。

如果你懂的这些，你离成功转化就差一步了。

最后一步就是添加你的联系方式，要不这篇文章完全是白费了。

最后

SEO做的好，不是采集、快排这么简单，多做流量是好事，但精准流量 加上转化做到极致，才是一个真正SEO要做的正事。