「抓好两统筹 实现开门红」电商发力“云端”生金——昌吉州电子商务发展成效观察

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昌吉日报（全媒体记者 刘茜 通讯员 林海明）2月18日，在位于昌吉市的新疆大漠飘香食品有限公司直播销售展区，工作人员正通过网络直播销售馕产品，展台上玫瑰花牛乳馕、馕锅巴等产品琳琅满目。

该公司自2018年10月成立以来，一直采用线上线下相结合的销售模式，研发的馕产品通过天猫、京东等电商平台销往全国各地。目前，电商销售额已占公司销售总额的40%。

连上一张网，打开一片天。昌吉州大力推动电子商务发展，积极采取“建体系、树品牌、畅流通、促对接、育人才”五大措施，促进区域电商大发展，激活高质量发展新动能。

搭建平台 铺就网络销售“高速路”

2月11日，在昌吉市长宁南路新疆纳源牧业有限责任公司“阿什里”牛羊肉专卖店内，店员忙着切割、打包排酸羊肉，快递员在清点数量，数小时后，这批货将“乘机”发往福建。

2021年，昌吉市阿什里哈萨克民族乡与新疆纳源牧业有限责任公司建立合作关系，依托电子商务平台，采取线上线下相结合的销售方式，让草原羊肉香飘四方。去年该公司从阿什里乡收购了23000只羊。

今年4月，该公司将在阿什里乡建一座2000平方米精深加工厂，包含排酸间和冷库，预计年销售额达5000万元。

电子商务，让很多像阿什里乡一样的乡镇，搭上了“电商号”快车，奔走在增收致富的大道上。

“促对接”，搭建农产品产销对接平台。昌吉州先后举办产销对接会、“乐享消费·幸福昌吉”消费季、电商直播节、网上年货节、菊花节、葡萄酒节、馕产业美食文化节等促销活动，同时依托电子商务示范企业和基地，以及6000多个网商活跃店铺和建设“智慧商圈”助力消费，加快消费新业态、新模式、新场景的普及应用。

吉木萨尔、奇台等县市组织各类电商直播推介带货100多场次，2021年昌吉州直播交易额达1.34亿元，观看人次累计1189万。在全区农村网络零售额县市排名中，昌吉市、阜康市、奇台县和吉木萨尔县进入全疆前20强。

快递行业是“农产品进城、工业品下乡”的重要渠道，快递进村加速农产品“触网”。

“建体系”，搭建电商服务平台。昌吉州全面加强政策体系和县域电商公共服务体系建设，着力配齐配强软硬件。奇台县、吉木萨尔县建成电商公共服务中心。昌吉州440个行政村全部实现快递通达，其中，由快递企业直接负责进村的有85个，邮政和快递企业合作进村的有355个。农村电商综合服务站点已成为群众认可的“农产品流通加油站、产销衔接枢纽站和便民生活服务站”。

作为农产品上行的重要通道，昌吉州物流配送正从传统物流仓储配送向信息化、智能化方向转变，升级的物流系统为昌吉州农业发展和产业振兴提供了动力。目前，昌吉州培育发展电商14097家，带动就业5.53万人。

2021年“双十一”期间（11月1日-11月11日）昌吉州网络零售额达2.34亿元，全疆占比7.16%，位居全疆第四。

电商发力 昌吉农特产品走四方

2月20日，昌吉市盛华商贸有限责任公司马鹿养殖场负责人华兴耀正通过抖音直播，推介马鹿产品。

这家养殖场位于昌吉市二六工镇红星村。近年来，在中国农业科学院特产研究所的技术支持下，养殖场马鹿存栏量达600多头，先后开发出鹿肉、鹿茸等系列产品50多种，借助线上线下销售渠道，受到疆内外消费者的喜爱。

一根网线，把买家和卖家连在了一起，农牧产品涌向大市场，开启农牧民增收致富的新模式。

2021年，新疆西域春乳业有限责任公司组建了自己的直播团队，销售额同比提升了30%以上。“公司根据市场需求及时调整产品结构，在全国多个城市建设了冷链仓库，实现产销精准对接，加速拓展疆外市场。”该公司电商部经理王新涛介绍，“我们要抓住疆外市场对新疆牛奶认可度高的机遇，大力发展电商业务，让新疆优质乳品走向全国各地。”

“畅流通”，搭建农产品电商流通平台。昌吉州加快电子商务与物流快递协同发展，不断促进电商产品出疆提速降费。吸引中通、圆通两家省级分拨中心落户昌吉市，建立县市级处理场所16处。昌吉州现有邮政、快递企业53家，14个品牌快递276处营业网点。

昌吉州积极推进城乡市场建设，建立18家重点联系商贸物流企业和6家应急保供物流配送企业名录。推进“一刻钟便民生活圈”工作建设，鼓励便利店品牌化连锁化发展。昌吉州有品牌连锁便利店197家，其中，加油站型便利店、社区型连锁便利店122家。目前，昌吉州电商快递业务支撑网络零售额近40亿元，占昌吉州社会消费品零售总额14%左右。

2021年昌吉州实物型网络零售额达到23.29亿元，同比增长28.65%，电商快递包裹量达到1090.76万件。

线上发力 服务消费加速发展

线上点餐、网上预订电影票、干洗衣服送上门……近年来，从餐饮消费到休闲娱乐，从家政服务到运动健身等，昌吉州服务消费加速发展。

“树品牌”，搭建品牌选树平台。昌吉州以电商示范县项目为抓手，梳理指导县域公共品牌建设，挖掘昌吉优质农特产品，打造“北庭耘耕、奇台礼物”等区域公共品牌，突出打造“奇台面粉、木垒羊肉、吉木萨尔红花、玛纳斯红酒”等“小而美”网络产品新品牌。奇台县探索多品牌联动模式，成功打造“奇台礼物”政府公共服务品牌、“奇台面粉”行业公共服务品牌和“麦千金”企业运营政府辅助品牌，借助电商不断为县域特色产业发展注入新活力和新动能。

“育人才”，搭建电商人才培养平台。昌吉州积极推动落实自治区电商“个十百千”建设计划，先后完成《昌吉州电商重点企业》《昌吉州十大优势网商》等名录，通过梳理培训与树立典型提升电子商务发展水平。

昌吉州多部门联动，通过“普训 实操”组织各类电商培训，强化电商技能，促进电商强农富民。2021年，通过多种形式培训电商从业者2万余人，其中开展农村青年网络直播技术培训170人。电商直播带货成为新风尚，涌现出“新疆棉花哥”张宏远、昌吉餐饮公益达人龚铭、奇台崔社长、虎牙四妹等一批草根电商直播人才。

昌吉州智慧旅游等新兴服务飞速发展，以互联网、大数据、人工智能等数字技术为支撑的新消费在不断扩容提质，融入百姓生活方方面面。