火爆潮玩聚集地「东莞潮玩工厂」

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“南方有兽，名曰啮铁。”国喜福福来自中国，猫朋熊友叫他福福（FUFU），它憨良正直，幽默乐观。国喜福福诞生于东莞本土，正走向全国巡展，把中华优秀传统文化通过潮玩的形式传播得更远。

日前，由原创潮流品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”、中国原创潮流IP孵化品牌“ToyCity”联合举办的“百熊计划·国喜福福全国巡展——成都首展”在X11成都春熙路旗舰店。

这是东莞本土国潮潮玩IP国喜福福的首次展出，受到潮玩爱好者和年轻人的广泛关注。从潮玩工厂走向世界，东莞潮玩产业越做越强，抓住年轻人关注重点和兴趣焦点，多个潮玩原创IP正在快速崛起，推动东莞变身为“潮玩之都”。

打造国潮潮玩IP

FUFU设计师以熊猫形象的潮流玩具为载体，将中国传统文化在急速的时代变迁下与潮流艺术相结合，打造属于中国的FUFU，属于中国的熊猫潮玩，与更多玩家一起深入了解和发扬中国文化，让“中国创作”持续走红。

FUFU首次推出共三个系列，分别为：汉字系列、书法系列、原木系列，本次展出的是汉字系列。汉字系列以汉字为设计元素，用年轻的审美视角呈现出国画、京剧、历史、书法等元素的潮玩艺术题材，将优秀的传统文化与涂装艺术融为一体，打造的100只神态各异的国喜福福。

这是一次东莞本土原创潮流品牌的国潮出圈之旅。

FUFU工作室成立于2020年，是一家独立原创潮流艺术工作室。“FUFU工作室”将对国喜福福IP做更多创新性的尝试，在线下美陈展方面持续发力。继成都首展，百熊计划·国喜福福巡展将陆续在北京、上海等一线城市亮相，让100只熊猫FUFU从东莞出发，去到更多的城市和地区展出，把中华优秀传统文化通过潮玩的形式传播得更远。

多个潮玩原创IP崛起

包括FUFU工作室在内，TOYCITY玩具城市孵化的运营独立IP工作室达10余家，形成了自有原创IP打造、独家IP/独立工作室运作和成熟知名IP授权的并进式格局，拥有30 IP矩阵，劳拉、量子狗等均由其打造。为了进步一扩大影响力，TOYCITY玩具城市在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等城市，打造了以传统优秀文化与潮玩文化相结合的巨型雕塑城市地标。

TOYCITY玩具城市的纵横发展，折射着东莞潮流行业的转型升级过程。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。东莞已成为全国最大的玩具出口基地，产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国20%。

目前，东莞是涌现多个潮玩品牌的城市，本土玩具企业长期给国外品牌代工的经验，使本土的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。

据悉，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都在东莞汇集，形成很好的圈子，方便进行艺术交流和寻找工厂直接出货，加上当地政府对潮玩的支持，对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持，也加大了行业人才的吸引和储备。同时，淘宝天猫商家运营中心的入驻，亦帮助了本土品牌建设电商团队，提升运营效率。

从潮玩工厂走向世界，东莞潮玩产业越做越强。随着以ToyCity玩具城市为代表的东莞原创潮玩IP的加速崛起，本土玩具企业围绕Z世代年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级的突破口，推动东莞变身为“潮玩之都”。

采写 南都记者 梁锦弟

受访者供图