快手直播电商2019销售数据「直播带货销量」

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浙江新闻客户端 见习记者 拜喆喆

11月23日，快手科技发布了第三季度业绩，财报显示，直播是其第二大收入来源，而其他服务收入的增长主要来自电商业务。直播和电商正在“快速回血”，成为快手商业化的重要渠道。

根据财报，截至9月30日的第三季度收入达205亿元，同比增长33.4%，高于市场预期。其中，线上营销服务收入109亿元；直播收入77亿元，环比增长7.4%；其他服务收入19亿元，收入主要来自电商业务，同比增长53%。第三季度电商交易总额达到人民币1758亿元，同比增长86.1%。

在经历了前两季度的下滑趋势后，快手直播服务的收入在第三季度回暖。收入达77亿元，环比增长7.4%。直播平均月付费用户恢复增长至4610万，环比增长3.6%，快手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至人民币55.9元，同比增长8.8%，环比增长3.7%。

电商方面，快手三季度 GMV（电商交易总额）达1758亿元，同比增长86.1%。9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。快手大数据研究院认为，复购率的提升得益于流量曝光的增加、平台基础设施和服务能力的提升，以及“信任电商”特色模式的强化。

市场对于直播电商的信心在恢复。东北证券研报分析，2021年直播电商将维持高成长性特点。同时电商直播行业用户基数提升显著，截止2021上半年，电商直播用户规模达到3.84亿，已经成为用户增速最快的领域之一。直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，并成为今年电商双11的核心增量来源。

快手在浙江也有布局直播电商的动作。2020年5月，快手在山下湖镇建立诸暨山下湖珍珠快手电商直播基地。作为快手电商的特色行业，快手珠宝玉石垂类在产业带聚集地设立基地已经成为一种普遍做法。其核心目的在于从源头保证产品质量，并更好服务商家。签约产业带基地商家可以享受快手平台的一系列优惠和扶持政策，实现经验和资源共享。

快手联合创始人、首席执行官兼首席产品官程一笑表示：“我们积极为中国新型数字化基础建设贡献力量，助力农村地区数字化服务基础设施的建设。”