字节跳动注册商标「抖品牌是什么意思」

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未来字节跳动或将以抖店为突破口，形成新的差异化竞争，在新一轮的市场竞争中为自身积累优势。

作者 | 布鲁斯

编辑 | 布鲁斯

近日有媒体报道称，据公开信息显示，北京字节跳动科技有限公司于2020年12月29日提交了“抖店”商标注册申请，申请使用的商品/服务类别为第9类（科学仪器等），目前该商标状态为“商标申请中”。

申请“抖店”商标，字节跳动并非第一个

北京字节跳动科技有限公司（下称“字节跳动公司”）成立于2012年3月，注册资本1000万人民币，法定代表人张利东，经营范围包括互联网文化活动；出版物零售；广播电视节目制作；人力资源服务；技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训等，该公司由字节跳动有限公司100%持股。

根据中国商标网公开信息，字节跳动公司早在2019年4月3日、2020年4月22日就曾先后多次申请过第9类商品上的“抖店”商标。不过，目前均未注册成功。其中2020年4月22日申请的“抖店”商标，申请使用在“避雷器、冰箱磁性贴、可下载的手机应用软件、可下载的计算机程序”等类商品上，目前字节跳动已经就商标局的驳回决定提出复审申请，该商标状态处于“驳回复审中”。

▲ 字节跳动公司2020年4月申请“抖店”商标（来源：中国商标网）

但最早申请第9类“抖店”商标的，并不是字节跳动公司，而是一家名为“深圳尚品智科技有限公司”的企业。该公司早在2019年2月28日便提交了“抖店”商标注册申请。只不过，这件“抖店”商标注册申请被商标局驳回了。此后，深圳程序云网络科技有限公司、杭州迷猴淘品牌管理有限公司、瑾呈（南京）数字科技有限公司等也于2019年3月-11月期间申请过第9类“抖店”商标，同样被驳回。

此外，字节跳动还曾在2020年6月5日申请注册过一件使用于第9类商品上的“抖店直通车”商标，目前仍在“等待实质审查”。

▲ 字节跳动公司2020年6月申请“抖店直通车”商标（来源：中国商标网）

目前，字节跳动公司不仅在第9类商品上申请了“抖店”相关商标，还在第35类等其他商品/服务类别上提交了相关商标注册申请。可以看出，随着直播电商等新型电子商务形态的逐步成熟，字节跳动也在趁势通过知识产权巩固自己的市场优势。

曾因“抖商大会”奋起维权

为了发展抖音电商，字节跳动曾不遗余力维护相关知识产权。2019年，抖音方面就曾在杭州针对几家主办“抖商大会”的公司提起不正当竞争诉讼。

抖音诉称，2018年12月17号，杭州抖商科技有限公司等四被告在杭州举办了“抖商集团暨抖商万人联盟启动大会”并发布了含有虚假内容的宣传文章。在会议邀请函等材料中，四被告宣称该活动有“神秘嘉宾-抖音总部高管助阵”、“抖音总部大咖分享”，并在活动现场将“抖音”列为合作媒体、展示了“授权代理商”铭牌。

抖音认为，四被告上述行为误导公众认为其与抖音官方具有特殊关系，严重有违诚实信用原则和公认的商业道德，构成了对抖音的著作权侵权、商标侵权及反不正当竞争法禁止的商业混淆的不正当竞争行为。

该案引起较大的社会反响，有人认为抖商、抖音培训早已遍地开花、乱象横生，有人则笑称，终于告了。该案也成为抖音首例就“抖商”发起维权案例。

2020年3月，杭州互联网法院对相关案件进行公开宣判，“抖商大会”主办方侵权败诉，字节跳动方面胜诉获赔200万元。据了解，其中商标侵权及不正当竞争纠纷案为2019年第四次修改的商标法实施后，杭州互联网法院首例适用知识产权惩罚性赔偿的案件。

抖店早在2019年就已试水

字节跳动公司不遗余力维权，并非仅为维权本身打算。2020年内容电商发展势头迅猛，作为短视频平台头部企业，字节跳动公司为了发力内容电商而铺平道路，就成为了大势所趋。

据悉，抖店是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具，旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，助力品牌打造区域化商业活动。

与其他电商产品不同的是，抖店并没有一款面向买家的客户端，它只有卖家客户端，其商业逻辑就是让产品去找人，颠覆了传统的人去找产品。

众所周知的是，字节跳动公司拥有十分成熟的推荐算法，正是凭借成熟的推荐算法，字节跳动公司旗下的抖音、今日头条等产品才能在短时间内迅速成长为现象级产品，与市场上的其他竞品分庭抗礼。而抖店正是推荐算法应用于电商营销领域的一次尝试。

有媒体报道称，抖音曾于2019年春节期间在古北水镇试水这款名为“抖店”的新营销产品。据称，在抖店POI兴趣点的入口功能加持下，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。

“抖店”的模式下，商家会有一个全新的推广展示渠道。据报道，通过抖店，古北水镇的POI页面访问UV环比增长540%，相关视频播放VV环比增长260%。同时，古北水镇的新增粉丝数环比活动前增长了55倍。

抖店或成字节跳动内容电商发力点

抖音电商最为外界所熟知的一张“王牌”，便是“也许是中国第一代网红”的罗永浩老师。自从2020年3月入驻抖音以来，罗永浩通过逐步摸索，培养团队，拓展品类，完成了从电商直播新人到专业选手的蜕变。

事实上以引进罗永浩为标志，抖音进军电商直播的企图就暴露无遗。从“515王牌直播节”，到后来陈赫、薛之谦等明星的陆续开播，抖音直播的阵容愈发耀眼，从这些动作足以看出抖音加码电商直播的勃勃野心。

电商行业迎来了内容电商的新机遇，其中，日活量高达6亿的抖音（包括抖音火山版），成为了商家和达人带货的新阵地。在这些商家和达人纷纷进行抖音电商入驻的背后，是抖音电商以内容为基石，凭借多元化的内容场构建了独特的电商购物体验，开启了内容电商新篇章。

为此，抖音开发了独立的“抖店”APP，用以帮助开通抖音小店的商家在移动端操作商家后台系统。目前，抖店已经针对商家、机构等推出了各类移动平台客户端，方便商家、机构等在各种设备上操作和经营。这被认为是抖音电商加速变现节奏的关键一步，类似淘宝卖家的移动工作台“千牛”，不仅可以方便商家移动运营店铺、处理消息，还会承担更多数据分析的工作。

电商平台正在逐步走上内容化之路。抖音、快手的快速崛起，带来了短视频和直播等电商新形态，而背靠短视频内容平台海量的内容作为后盾，抖音这样的行业头部选手也亟需为内容带来更多更丰富的变现模式，调动现有内容生产者的积极性。而字节跳动成熟的推荐算法则使得抖音电商如虎添翼，也得以探索出更有特色的内容电商模式。抖店就是一个生动具体的例子。

从字节跳动近年来持续布局“抖店”相关商标来看，未来字节跳动或将以抖店为突破口，形成新的差异化竞争，在新一轮的市场竞争中为自身积累优势。