娃哈哈互联网转型「娃哈哈新电商创始人」

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现在，越来越多的传统行业开始布局电商，随着时代的发展，实体店铺的局限性已经开始展露出来，很多人纷纷迎上“电商”的风口，成为“第一个吃螃蟹”的人，最早一批做电商的人大多都早已赚得千万身家，比如说马云、马化腾等等，还有现在流行的“网红经济”。

面对着电商带来的冲击，传统企业也受到了非常大的影响，以娃哈哈为首的电商“反对派”一直站在电商的对立面，宗庆后坚信电商再强大，也冲击不了娃哈哈。可是事实确实“打脸”的太快，娃哈哈在近几年也开始积极布局电商，但是显然入场已经比较晚了，不仅如此，娃哈哈因为陷入了“中年危机”，还积极跨界转型，推出“情怀牌”想要挽回局面。

在80年代末至90年代，娃哈哈是绝对的饮品帝国，在90后的记忆中，娃哈哈是绕不过去的一个童年回忆，但是，从小喝娃哈哈的那一批儿童已经长大了，现在市面上各类饮品层出不穷，娃哈哈的帝国地位也已经不再。

娃哈哈在2013年达到巅峰的时候就一直处于逐年跌落的状态，根据有关数据显示，2013年，娃哈哈的业绩达到了顶峰782.8亿元，随后就一路下跌，从2014年的728亿元，到2015年的677亿元，再到2016年的529.1亿元，在2017年的时候跌落至谷底，业绩只有464.5亿元464.5亿元。

大家都能明显的感觉到，娃哈哈在市场上的影响力已经不再像以前那样，这其中原因其实也是因为宗庆后本人的决策有关，因为宗庆后本人性格非常的固执，在网络电商刚开始普及的时候，宗庆后十分反对，并不看好电商，固执的相信线下实体店铺的经营能力。

但是在现实中，宗庆后也意识到了娃哈哈本身将面临的危机及颓势，不仅做了很多跨界转型，还开始积极布局电商。之后，宗庆后先后尝试过童装、投资150亿元发展白酒、高调进军婴幼儿奶粉“爱迪生”、投资商业地产项目娃欧，但这些项目发展均不理想。

在2020年3月份，娃哈哈集团还成立了电子商务公司：杭州娃哈哈电子商务有限公司，由娃哈哈商业股份有限公司全资持股，注册资本2亿元。最终，宗庆后还是屈服于现实，顺应电商的发展，但是，如今的电商已经发展的相对成熟，娃哈哈入局时间也比较晚了，宗庆后自己也意识到这个问题，所以他表示自己并不是要和现在已有的电商巨头去竞争，而是谋求共同发展。

现在，娃哈哈还开始进军奶茶行业，估计也是看到现在的奶茶行业非常受到年轻人的喜爱，根据有关消息称，今年疫情之后率先完成业绩恢复的就是奶茶行业，没有之一。根据有关数据统计显示，2019年新茶饮市场规模达到巅峰，为1405亿元。2020上半年，因为疫情影响不少门店倒闭，目前茶饮门店现存48万家，相比去年少了2万家。2020年上半年，现制茶饮市场规模为626亿元左右。

娃哈哈奶茶店在2019年5月的时候就开始筹备，现在已经开出了约370家加盟门店，娃哈哈对加盟商的要求也比较高，要求加盟商年龄不能超过40岁，且合伙人要有3年以上餐饮行业从业经验等。同时，为了保证门店运营品质，娃哈哈也不向大学生开放加盟创业。

娃哈哈的消费市场主要是中端市场，定价在10元到22元不等，与一点点、COCO相似。娃哈哈品牌的知名度自然不用说，并不需要过多的宣传，但是，最缺的就是流量及产品的口感。在今年的5月，宗庆后还非常罕见的上演了直播首秀，在直播中，他亲自品尝自家的茶饮新品，获200多万点赞。

娃哈哈奶茶同时也被人质疑有“割韭菜”的嫌疑，一直在打情怀牌，因为娃哈哈本身的产品在其他方面并未占到什么优势，现在的奶茶行业已经处于高度饱和的状态，如果娃哈哈做不出自己的特色出来的话，那么，就很容易会被其他的茶饮品牌给“干掉”。

娃哈哈的跨界之路一直都不是很平坦，在经历了这么多次的失利之后，不知道这次的结果将会如何呢？对此，你有什么看法？你还愿意购买娃哈哈的产品吗？