入驻淘宝教育「进军教育领域」

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芥末堆讯 6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，正式宣布进军教育领域。淘宝表示，依托8.46亿活跃用户，直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力，淘宝将搭建全新的在线教育基础设施，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

据悉，淘宝教育事业部已于今年3月成立，与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行，向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。目前，淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构，集合300万门课程。

目前，消费者可在淘宝App、支付宝或钉钉内直接搜索“淘宝教育”进入小程序，可以看到视频课、直播、短视频、一元好课、免费课等专栏，课程体系涵盖K12（幼儿园-高中）、考试考证、语言学习、职业技能、兴趣爱好等领域。用户可以在淘宝App内完成搜索课程、试听或试看、购买并直接在淘宝内学习的全流程。同时支持通过支付宝蚂蚁积分兑换教育类课程。

实际上在上线淘宝教育小程序之前，不少教育机构已经入驻淘宝天猫开设店铺，售卖在线课程。区别在于，此前用户完成购买后需跳转到站外平台，此次上线的小程序则把用户购买到上课整个完整流程都留在了淘宝App内。

芥末堆从淘宝方面了解到，未来淘宝App将结合钉钉的基础设施能力，为教育机构提供在线课程制作、营销获客等工具。

此外，基于海量的商品与消费场景，淘宝将把“商品 知识付费”组合，根据用户购买的实体商品推荐相匹配的课程。比如，买乐器推荐乐理课程，买字帖被算法安利书法课，下单法国旅行、法语入门知识则可能出现在信息流页面……换言之，淘宝将利用自己的算法能力，把原来具备的“猜你喜欢”功能应用到教育领域，变成“猜你想学”。

“商品 知识付费”组合已经开始应用。淘宝官方介绍，天猫618期间，国货品牌完美日记用卸妆湿巾搭配第三方科学洁肤课，最终实现卸妆湿巾单品销量超6万，带动近3万人进入课程学习。

淘宝教育事业部总经理黄磊表示：“淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发，淘宝也顺势而为加强运营，用平台方式加速教育行业数字化。”

据了解，2020年1月-5月，教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番，入驻教育机构数增加5000家，相当于每月有一千家机构来淘宝开课办学。6.18当天，教育商家直播总时长为190万分钟。

“淘宝是用户需求最大的窗口，我们还将基于数据的需求分析能力和行业趋势洞察，赋能机构，让课程也能实现C2M定制。”黄磊表示。