跨境电商卖地毯「跨境电商欧洲市场怎么样」

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文/李大地

乌克兰局势导致欧洲面临能源短缺，中国消费者快要遗忘的电热毯、热水袋等取暖商品竟成了出口热销品。不过，这依然难掩跨境电商，乃至全球电商所处的下滑态势。

数据显示，仅今年7月，欧盟27国进口中国电热毯就高达129万条，环比增长近150%。7月德国从中国购买了41.9万条电热毯，8月增至63.2万条，而英国8月则购买了58.2万条。电热毯的国内成本也就几十元钱，欧洲卖到了50欧元以上，加之海运的快速下滑，利润惊人。

然而，只靠卖电热毯是带动不起整个跨境电商的。跨境电商在经历了过去两年的爆发式增长后，今年正在快速回落。

在欧美，亚马逊是电商龙头。而在今年一季度，亚马逊出现了七年来的首次亏损；二季度，亚马逊继续亏损，净亏损20.28亿美元，相比去年同期的77.78亿美元净利润，下滑速度惊人。今年二季度，亚马逊员工人数减少了大约10万人，这是亚马逊历史上最大的季度环比收缩。这一方面与当地的通货膨胀有着紧密联系，另一方面疫情影响消退后，线下复苏，也直接影响到当地的电商消费。

在东南亚，电商龙头Shopee、Lazada等日子也不好过，二者分属于腾讯系与阿里系。今年以来，东南亚电商份额最高的Shopee接连撤站关店，其所属母公司SEA二季度亏损9.312亿美元，叫去年同期亏损4.337亿美元增加了一倍多。不久前，Shopee接连传出裁员风波，不仅当地员工被裁，国内员工也未能幸免。9月份，Lazada、Shopee各站点（马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、印尼、越南）网站总访问量为6.71亿，与上月相比下降了2.9%，一改过去的快速增长态势。SEA股价更是一年内跌幅近8成。

快速下跌还有海运运价。数据显示，今年6月底，深圳至美国西海岸航线的报价还将近1万美元，9月下旬已经有低于3000美元的报价，而去年这一价格曾到达过2万美元。去年是跨境电商太火爆，堆积到海外的货柜卸不过来；今年的商家，装满一个货柜已算幸事。

而所有这些都与中国跨境电商商家有着紧密关联，无论是亚马逊全球各站，还是Shopee、Lazada等电商平台，中国商家都有着少则三成，动辄要半数以上的占比。

因疫情原因，过去两年，全球线下零售大受影响，这为全球电商和中国跨境电商带来了发展机遇，尤其去年，各大电商平台扩张速度以及海运都有较高的涨幅。但随着疫情影响下降，电商红利消退，加之欧美通货膨胀等因素影响，全球电商迎来了快速扩张之后的急剧下滑。在其中占据重要地位的中国跨境电商商家也要接受这一轮“过山车”。

当前欧美有没任何通货膨胀放缓迹象，国内电商也增长到了天花板，电商这一风光一时的行业，恐已走过了它的最高峰。