2020年中国社交电商行业发展报告「社交电商前景」

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2.1.1 社交电商定义

所谓社交化电子商务，是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。具体而言，从消费者的角度来看，社交化电子商务，既体现在消费者购买前的店铺选择、商品比较等，又体现在购物过程中通过IM、论坛等与电子商务企业间的交流与互动，也体现在购买商品后消费评价及购物分享等。从电子商务企业的角度来看，通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作，完成企业营销、推广和商品的最终销售。

3.2.1 中国电商行业总体规模

近年来，我国政府继续出台财政政策加快中小企业应用电子商务。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展的重要力量，进而推动电子商务整体市场增长。

根据商务部数据，2011-2020年间，我国电子商务交易额持续增长，2020年，全国电子商务交易额达37.21万亿元人民币，同比增长4.5%。其中，商品类电商交易额27.95万亿元，服务业电商交易额8.08万亿元，合约类电商交易额1.18万亿元。

图表：2016-2021年中国电子商务交易规模

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数据来源：智研瞻研究产业院整理

3.2.2 中国社交电商行业规模

统计数据显示，2016年中国社交电商行业规模3607.35亿元，2021年中国社交电商行业规模28650.50亿元。2016-2021年中国社交电商行业规模如下：

图表：2016-2021年中国社交电商行业规模

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数据来源：智研瞻研究产业院整理

3.2.3 社交电商占电商行业比重变化

统计数据显示，2016年中国社交电商占电商行业比重变化225.12%，2021年中国社交电商占电商行业比重变化28646.31%。2016-2021年中国社交电商占电商行业比重变化如下：

图表：2016-2021年中国社交电商占电商行业比重变化

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数据来源：智研瞻产业研究院整理

7.1.1 行业需求端发展趋势分析

近年来，社交 电商模式以颠覆者的身份崛起，凭借其独特的优势在整个行业热度持续火爆，高居不下。一二线城市的经济快速发展，在各社交电商的用户占比也在不断攀升。人们开始逐渐趋于理性消费，追求性价比更高的产品。而像蜜源这样的社交电商更是满足了这样的需求。

最新显示：中国大陆有11万户亿元家庭，其中北京、广东、上海、浙江的家庭数量最多，均超过1万户。蜜源发现虽然我国一二线城市经济快速发展，但是根据各社交电商平台给出的数据来看，一二线城市在各社交电商的用户占比也在不断攀升。

新增用户城市分布中“北上广深”四座一线城市进入Top10，其中增长最快的是北京。根据蜜源用户注册情况来看，越来越多的用户集中于沿海及经济发达的一二线城市，其中广东、浙江、江苏、河北占比最大，超过38%。

借助社交软件发展红利，社交电商市场发展空间巨大

三四线城市有近10亿用户，但他们的需求长期被忽视，而且生活也没有能够及时享受到移动互联的便利。就像调研说的，中国仍有10亿左右的人没坐过飞机，至少5亿人没用上马桶，中国本科以上学历也只占全国人口的4%。

社交电商”在三四线市场，同样红利巨大。一是人口巨大；二是消费群体对奢侈品品牌倾向度更低，更愿意选择性价比高的产品；三是三四线市场对于社交的需求更旺盛。

8.1.1 中国主要社交电商平台融资汇总

2020年，社交电商依然是大众关注的焦点。拼多多、京东、阿里等电商巨头继续发力，而梦饷集团、粉象生活、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团等诸多社交电商也获得不菲融资。据网经社“电数宝”显示，从2020年1月至2020年12月，国内社交电商行业共发生了18起投融资事件，融资总额超6.5亿元。涉及的平台包括：梦饷集团、粉象生活、嘿市、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团、彦祖文化、成物等。截至2021年，国内社交电商行业共发生了14起投融资事件。

图表：2014-2021年中国社交电商行业投融资规模（起）

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数据来源：智研瞻产业研究院整理

2021年社交电商14起融资事件中，融资额排名前十的为：小红书（5亿美元）、顺联动力（1.5亿人民币）、万物心选（数千万美元）、苏惠臻享（1亿人民币）、帮帮抢（300万美元）、快乐星球（2000万人民币）、朋友优选（1000万人民币）、聚分享（千万元人民币）、美鹿生活（千万元人民币）。